连亏6年200亿市值仅剩6亿 代言人换毛不易也没用 霸王集团已死
三十年河东，三十年河西，一代中药日化界霸主"霸王"也难逃无常的命运。昔日风光上市，市值直逼200亿港元（约164亿元）；今日家族矛盾激化，创始人感情失和、闹离婚和资产清算，市值惨遭滑铁卢，一下暴跌至8亿多港元（约6亿元）。
前段时间业界知名新媒体《斑马消费》对外发布了一篇标题为《霸王集团风波不断：再陷亏损泥潭，难演天王归来》的调研文章，引起了中访网和各大财经媒体、社会公众的关注。据《斑马消费》撰文：老板"婚变"引发的争产持续半年，霸王集团再次陷入亏损泥潭。
2018年中报显示，公司录得营业收入1.26亿元，净亏1140万元，同比减少1108.84%。昔日的霸王究竟怎么了？
二恶烷事件只是开始
2010年，香港某媒体曝出霸王集团产品含有可致癌因素"二恶烷"，当天报道出街，霸王集团市值蒸发24亿元。从此开始，霸王集团营业收入一路向下，2012年至2015年，霸王集团营收规模从5.56亿元降到2.32亿元，其中，护发产品营业收入从4.47亿元降到2亿元。
霸王集团的亏损不断扩大，2010年净利润亏损1.18亿元，2011年亏损扩大到5.58亿元，直到2016年才扭亏。这5年中，正值中国洗护市场规模扩大的重要时期，霸王集团潜心对媒体发起诉讼，在风云波诡的市场竞争中逐渐丧失了机会。2017年10月，霸王集团董事局主席陈启源"秃顶"事件置于社交媒体风暴中心，他不得不亲自录视频自证所谓的"秃顶"，是家族遗传，是"老板头、富贵头"。
共患难易，同富贵难
俗话说，夫妻本是同林鸟，大难临头各自飞，共苦容易，同甘难哪。陈启源和万玉华的感情失和，让霸王更加步履维艰。2017年12月27日上午，霸王股价以逆水姿态狂跌至0.197港元/股，10点36分，公司宣布暂停交易。
下午，万玉华眼睛红红地站出来，并宣布一个让外界跌破眼镜的决定：对控股集团Fortune Station Limited进行资产清算，和陈启源离婚。据万玉华说，其实早几年他们的夫妻感情就不和睦了。广东罗定人陈启源有些传统，骨子里还带着男主外女主内的思想，霸王的国际化进程一半都是万玉华在出力，大男人主义的陈启源看不顺眼了。
据公开资料显示，霸王旗下控股集团Fortune Station Limited占股60.12%，其中陈启源占FS25.72%的股份、万玉华占FS 24.71%的股份，剩下的49.57%股份由Heroic Hour Limited（股东为膝下7个子女）持有。可以预见，一旦这次的资产清算计划达成，将会给霸王集团内部的资金链带来巨大创伤。
换代言人也并没有用
为吸引那些受脱发困扰的90后年轻人，霸王下定了决心，换上了新代言人毛不易，逛超市的话，你可能会看到毛不易为霸王代言的人形立牌，或者公交上的广告， 还要各种营销号开始做推广，毛不易这个名字与霸王也有着一定的关系吧，每根头发都来之不易。
过去霸王品牌被深深烙上成龙印，如今消费人群发生转变，霸王希望能淡化与成龙的关联，塑造一个更年轻的品牌形象，《中国脱发人群调查》显示，中国脱发人群逐渐呈年轻化趋势，当时全国脱发人数约2亿，其中有1.3亿为男性，90后占比比较重，在这家公司的电商交易数据中，18岁到35岁之间的女性占到了品牌消费人群的70%。所以毛不易来了也并没有什么卵用。
霸王凉茶，一杯苦饮
如果说去屑的追风、防脱的霸王上市是根据市场的热点推出的，那么霸王在凉茶上进行品牌延伸，则完全是投机主义的选择。
刚站稳市场后，以"中药世家"的公信力作为战略圆心，以霸王集团现有营销模式为行为半径，霸王想当然地将触角伸到了凉茶等领域。2010年4月28日，霸王集团高调宣布进军饮料市场，投资4.8亿港元在广州推出霸王凉茶。2011年凉茶成为了霸王集团的第二大收入来源，达到1.67亿元，占其总收入的18.8%。
2012年5月，霸王凉茶陷入了篡改生产日期的风波。在广州的一些卖场，霸王凉茶被发现有更改生产日期的痕迹。这件事情暴露了霸王凉茶投产以来的所有问题。
营销能使你跑起来，但产品才能使你跑得远
纵观改革开放以来，只凭优秀的广告营销而不重视产品的企业只会像过江之鲫，昙花一现。藐视消费者的企业必会灭亡，如三鹿奶粉之流。而重视产品的企业如格力电器、美的等等，在长年累月之下积累用户口碑，像一般的中伤谣言要伤其根本就很难。
一家百亿级的企业，面对的往往是极其残酷的市场竞争，所有同行都会想方设法从中抢夺这块蛋糕。而不务正业的效果则是雪上加霜一般，不仅主业无暇顾及，被竞争对手抢夺市场，副业由于分兵行事（分散投资），到任何一行业都被地头蛇（行业龙头）压着打，自然内忧外患，久而久之则积重难返。
品牌信任危机一直都在
首先，虽然霸王产品检测无毒，但品牌"毒性"在人们心中仍未消退。其次，刀哥通过在网络上的查询，发现对于霸王的评论，褒贬不一，关于霸王是否防脱从来没有一个具有信服力的定论。
而营销的一切手段和方法的终极命题，都是回归到让消费者的价值感知，即相信你所售卖的产品是具有价值的，是靠谱的。如何用好的产品取得顾客信任恐怕是霸王最应该做的。
市场竞争加剧
市场变化是很大的，霸王不在防脱发领域称霸这些年，不仅消费群体逐渐下沉到80、90后，也冒出了很多防脱发产品。如韩国LG生活健康旗下的脱发护理专业品牌Dr.Groot、德国防脱发洗发水品牌欧倍青（Alpecin）等，都获得了不少年轻消费者的青睐。
此外，植发行业也抢走了部分霸王的目标消费群。在地铁上常常见到一则广告："上午发，下午上班"，可见植发行业增速迅猛。在防脱发市场已经换了天的情况下，霸王要想重拾昔日之荣耀，不是没有可能，而是比较难。
回顾霸王的兴衰，专注营销的噱头，让霸王忽视了产品质量才是企业发展壮大的正道。