狼爪,原来你也有今天

狼爪,原来你也有今天

今年的1月4日,美国卡洛威高尔夫公司宣布以四亿一千八百万欧元收购德国狼爪,这个户外运动休闲品牌开启了新的生命周期。

狼爪最早是德国法兰克福一家小型户外用品公司旗下的品牌,创始人是当时年仅19岁的乌里许·道新。在1977年的一次户外用品展会上,台湾兴南实业有限公司老总徐鸿焕与乌里许·道新一拍即合,签下一份1648美元的订单,由此开始了狼爪的创业之路。

1981年,狼爪自立门户,总部设在法兰克福西北的古老小城伊德斯坦因。1989年,徐鸿焕也创立了飞狼露营旅游用品股份有限公司,并在台北市仁爱路四段345巷成立了全球第一家狼爪专卖店,在狼爪的历史上,乌里许·道新和徐鸿焕均被封为狼主头衔。

凭借独特的设计和精细的做工,狼爪很快就成为了德国最大的户外运动品牌之一,而狼爪公司也成了资本市场上的香饽饽,几经转手,价值也不断抬高,在这个过程中,乌里许·道新(左)离开了狼爪,创办了Mc Trek,与狼爪在欧洲户外市场上展开了竞争。

而台湾的飞狼则以孤狼的身份试图打开内地市场,从1993年赞助两岸联手攀登世界第一高峰圣母峰,到1996年成为西藏登山队的赞助商,以及后来的雅鲁藏布江大峡谷科学探险和组建中日女子登山队,多少在登山界打开了一定知名度,但飞狼这个称谓对于广大户外运动爱好者来说还很陌生,真正做到家喻户晓的还是狼爪。

狼爪英文名称JACK WOLFSKIN来源于当年狼主乌里许·道新在加拿大的一次旅行,在野外露营时,他听见远处传来狼嚎声,于是他立刻将正在设计的冲锋衣与狼皮联系起来,并由此想到了美国作家杰克·伦敦的名著《野性的呼唤》,而这部小说恰恰讲述的是一只经过了文明教化的狗重归荒野的故事。就这样,杰克狼皮不仅成为狼爪的商标名称,其中的寓意也成为了这个品牌的精髓。

狼爪商标中识别度最高的当然是那只狼爪,准确地说是狼爪在雪地、雨地或泥泞路面上留下的脚印,代表着狼爪的户外用品经得起风吹雨打、冰雪严寒,可以带你去任何人迹罕至、环境恶劣的地方。

但有一部分人不这么想,他们痛恨这只狼爪,认为它暴露了狼贪得无厌、强取豪夺的本性。这是为什么呢?

原来,狼爪为了保证其商标的独有性曾有过一段滥用法律的黑历史。

2002年,他们成功地利用商标法阻止《熊掌日报》在任何户外宣传中使用其标识。《熊掌日报》的标识早在1978年就有了,那时还没有狼爪,更何况熊掌是熊掌,狼爪是狼爪,不能因为它们图标相似而一棍子打死。但狼爪正是利用对方没有商标注册而打赢了官司,此举在德国社会引起了公愤,很多人因此而抵制他们的产品。

2009年10月,狼爪又公开发表声明,向多个在网上展示或出售手工产品的网站和博客要求索赔,声称这些产品上出现的爪子图案无论是狼爪、猫爪还是什么其他动物的爪子,都侵犯了狼爪的商标权,必须进行赔偿。这种霸道行为激起了更大的不忿,德国各大论坛包括几家影响力很大的报纸都加入到声讨行列,对狼爪产品的抵制也扩大到整个欧洲。迫于压力,狼爪召开了新闻发布会,承诺未来若发现有侵权行为将与当事人直接对话,而不会采取公开索赔的方式。

1个月后,狼爪再度发难,这次的目标是荷兰的一家名为Bearwear的男同服装公司,认为该公司使用的熊掌商标与狼爪商标十分相似,因而有可能对狼爪顾客产生误导。

但这一次狼爪未能得逞。因为熊早已植根于同性恋文化,是粗壮魁梧男子的专有代名词,男同最大组织国际熊兄熊弟的旗帜上就印有熊掌。

狼爪甚至对非营利机构也不放过。2011年12月19日,斯洛伐克爱犬协会收到狼爪发来的律师函,要求停止一切侵权行为,只是因为该协会的官网使用了类似狼爪的狗爪图标。

坊间认为,狼爪的这一系列维权行为多少有些以大欺小的意思,像百度这样的大企业,他们就不敢动一根手指头。

而这种维权更像是一种自我炒炸,没有多少实际意义,但凡在某宝上搜一搜,叫狼爪的比比皆是。

从2010年至2016年,狼爪总算做了件令狼粉们觉得很体面的实事,成为利物浦俱乐部的主赞助商之一,其间也促成渣叔入主红魔,从瓜迪奥拉、阿兰·帕杜、波切蒂诺和温格等一众竞争者脱颖而出,接过这支英超劲旅的教鞭。

至今渣叔的办公室里还摆着一张他身穿狼爪拍摄的照片,尽管利物浦已经和新百伦签了球衣合同。

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