猪年到,“猪”电影却失灵了

猪年到,“猪”电影却失灵了

小猪佩奇的大电影里佩奇出场了半个小时;猪猪侠没有上台来说一句猪年吉祥;三只小猪走丢了一只成了两只小猪;麦兜更可怜,明明是本命年都没有电影。

作者:墨念慈

2009年己丑牛年春节,时下热播的少儿动画《喜羊羊与灰太狼》推出了自己的第一部贺岁档大电影,成本仅600万的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》取得了1亿的票房成绩,在全年的票房排行榜中仅次于《冰川时代3》位列第二。

这部大电影似乎为片方打开了思路,将动画电影与生肖结合起来可能会同时起到双重的效果,喜羊羊的这一创意也被延续下来成为了传统,直到2015年乙未羊年本命年,喜羊羊系列共推出了7部与生肖动物相结合的贺岁档大电影。


2019年己亥猪年,中国人的生肖传统亟待被点燃,尝试冲击贺岁档的有来自本土的猪猪侠,也有来自英国的社会猪佩奇,然而在猪年,猪系列电影却失灵了,卡住中国人走进猪年剧场的关键点不止一处。


票房排片双双跳水

春节档上映之前,得益于阿里影业的长线宣发以及官方宣传片《啥是佩奇》的推广效果,在春节档首日,《小猪佩奇过大年》取得了5320万的票房成绩,从排片率上来看略高于与之形成直接竞争的《熊出没·原始时代》。但是上映仅一日,这部受到社会人和少儿期待的影片便迎来了口碑危机,在豆瓣和淘票票等平台上出现了大量围绕着这部影片的负面评价。

目前其豆瓣评分跌至4.1分,淘票票评分为5.4分,豆瓣上获赞最多的三条短评均发布于2月5日上映首日当天,均为一星的负面评价。在这之后,《小猪佩奇过大年》的单日排片及单日票房成绩呈快速下降趋势,截止到2月13日,其排片占比仅剩1.2%。

另外两部和猪相关的猪年电影分别是《猪猪侠·猪年吉祥》和《两只小猪之勇闯神秘岛》。去年9月13日,咏声动漫宣布《猪猪侠》系列第五部动画大电影定档猪年的大年初三,作为国内原创的萌猪动画IP,猪猪侠已经有了一定的粉丝基础,并有四部动画电影的制作经验。在春节档之前,咏声动漫决定将这部动画电影进行撤档,退出了春节档的竞争。

《两只小猪之勇闯神秘岛》则是归到元旦档之中,18年12月30日上映,首日票房154万,排片占比为1.8%,因影片本身质量问题以及片名蹭热度的原因,口碑和排片持续下滑,目前电影上映45天,累计票房492万。


没找准定位还是自身不够硬

1984年出生的张大鹏毕业于北京电影学院美术系,虽然算得上是科班出身,但是在担任电影《小猪佩奇过大年》的导演之前却是以广告导演成名。

这位广告导演在2018年间凭借着多部脑洞十足的广告片大放异彩,在为华为mate20制作的广告片中,为了凸显手机的AI卡路里识别功能,片中的土拨鼠自拍劝退了想要捕食自己的鹰;针对华为大广角镜头做的广告中,张大鹏将舞台搬到了太空,演绎了宇航员因为镜头不全而发生一系列喜剧;而在为链家拍摄的广告《老张的团圆年》中,影片又转为较为严肃的风格。

从这些广告片中我们可以初步了解张大鹏导演的影片风格,他能够察觉甲方以及观众的诉求,并有针对性地设置剧情点,在简短的剧情中传达观念。在1月份,一部名为《啥是佩奇》的短片通过朋友圈、微博等渠道得到了广泛的传播,其导演也正是张大鹏。

这部短片的定位是《小猪佩奇过大年》电影的宣传片,但是其内容并不是对IP的简单利用,而是另起炉灶,通过一个关于亲情的故事引发多代中青年观众的共情来达到宣传的效果。其目标群体不是《小猪佩奇》所面向的低年龄观众,而是他们的家长。

《啥是佩奇》脱离了佩奇这一文化符号,影片中出现象征“佩奇”的元素既有女主播,也有佩琪护发素,影片整体的主旨在于勾勒出大山深处隔代人的佩奇印象,但是在最后却完美把焦点进行了转移,人们所关注的也正是故事最后流露的亲情观念,并不会在意佩奇是不是一台粉色的鼓风机。


凭借着优势的前期宣发,《小猪佩奇过大年》顺利进入春节档,并在首日获得了相对出色的票房。不过首日上映之后,《小猪佩奇过大年》在口碑上遭遇了重挫。

其原因在于观众对影片中实拍加2D动画这一形式的质疑,从片方公布的制作人员结构上来看,英国团队将负责动画部分的制作,而中国制作人员负责实拍内容。其初衷在于让低年龄观众和他们的家长都能接受这样一部影片。

在动画电影的制作历史上,也曾有多位导演选择将动画与实拍结合,在1996年上映的《空中大灌篮》中,华纳就在荧幕里让迈克尔·乔丹、韦恩·奈特和华纳的动画角色实现了相遇,讲述了来自外太空的“怪物奇兵”与全体华纳公司动画人物进行篮球比赛的故事;喜羊羊也尝试制作过将真人和动画IP结合的《喜羊羊与灰太狼之我爱灰太狼》。

但是《小猪佩奇过大年》选择的形式2D动画+实拍并没有达到预期的效果,包括豆瓣知乎在内的平台也在对这一形式进行探讨。在豆瓣中获得最高的评论认为《小猪佩奇过大年》是一部欺诈片,虽然动画部分内容尚可,但是真人实拍内容占据了较大的篇幅,且在逻辑上存在漏洞,整体的诚意不足。

面对这样的呼声,导演张大鹏通过在微博上转发了一条影评表达了自己的态度,影评中认为这部动画的定位是儿童动画,而在网络上抨击电影的人群主要是成年人,中间的不对称导致了影片迎来恶评。不过在这之后不久,张大鹏删除了这条微博。



猪年一定要看猪题材电影?

从某种程度上来说,观众以及阿里选择《小猪佩奇》并不是因为她是一头猪。《小猪佩奇》是英国制作的学龄前电视动画,于2004年5月在英国第五台首播,每集时长在五分钟左右。在正式引进之前,国内就流传有动画的原声资源,对幼儿进行英语启蒙教育,17年左右开始在粉丝中具有一定的传播度,但是真正让这部动画在大众视野中露出却要与“社会人”联系起来。

佩奇中的部分情节会与生活中的真情实感联系起来,与题材形成了一定的反差,因此被粉丝们称为“社会”,而抖音快手中的大量的佩奇话题则在这一过程中实现了助推,固化了佩奇的“社会”形象,网络上也随之出现了大量佩奇表情包。

话题的火爆促使阿里影业与版权方合作,合拍了这部影片,选择让《小猪佩奇过大年》进军春节档本身并没有错误,但是影片本身却有着很大的缺失,其核心在于故事性的缺失。

不同于动画和电视剧,电影本身的时长要更久,《小猪佩奇过大年》仅81分钟的时长在春节档中属于较短的一批,但是已经相当于16集《小猪佩奇》动画。从电影的叙事结构上我们也能够明显看出,张大鹏导演适合处理较短的广告片,能够通过脑洞突围,但是难以对电影整体的故事逻辑做出较好的把控。

如何让观众不觉得无聊是春节档影片最需要考虑的问题,《小猪佩奇过大年》中缺乏故事性引起了家长的不满,小猪佩奇出场的动画内容过少又没能让低年龄观众满意,最后导致票房成绩不佳。

而与《小猪佩奇过大年》形成直接竞争的国产动画IP熊出没的第六部剧场版《熊出没·原始时代》,动画上映首日取得了7003万票房成绩,排片率为4.4%,但是整体的设定与故事性得到了一定的认可,次日其排片占比提升至8.5%,并在之后的三日内稳步提升至10.4%;而《小猪佩奇过大年》的首日排片5.9%略高于《熊出没》,但是因为观众反响不佳,在春节档接下来的数日内持续下降到2.1%。



猪年,猪系列电影却全部失灵,小猪佩奇的大电影里佩奇出场了半个小时;猪猪侠没有上台来说一句猪年吉祥;三只小猪走丢了一只成了两只小猪;麦兜是个乖孩子,明明是本命年都没有电影。






原创内容,未经同意,严禁转载。

三文娱已进驻今日头条、百度百家、一点资讯、微博、知乎、界面、网易、企鹅号、QQ看点、B站专栏、猫眼、时光网等,敬请关注。