国外零售品牌遭遇“水土不服” 网易考拉欲收购亚马逊中国海外购业务
（图片来源：全景图片）
经济观察网 记者 陈秋 亚马逊中国海外购业务被传将出售给网易考拉，并且这件事是由网易考拉主动发起，谈判已历时数月，双方或采取换股方式，经济观察网记者就此向网易考拉和亚马逊求证，双方均对市场传闻不予置评。
亚马逊相关人士还对记者进一步解释，从 2017年至2019年三年春节期间，亚马逊海外购销售额均实现了增长，对于中国市场，亚马逊有着长期的战略规划，将持续通过创新的产品与服务更好地满足中国客户的需求。
但根据从公开资料显示，亚马逊在2004年收购卓越网进入中国市场，从2013年之后，其中国业务就没被亚马逊再进行披露过，市场调研公司eMarketer的研究报告也显示了亚马逊在中国的电商市场份额已由20%跌至0.7％。
其实，亚马逊电商在中国电商业务能立足，也是因为其全球供应链、信息基础设施的支撑，但其业务却未曾出现扩大之势。中国信息安全研究院研究员韩毅对经济观察网记者说。
除了没有解决好“本地化”问题以外，在仓储、供应链、配送等方面都未达到京东的级别，在品类、价格上也不能和阿里匹敌。
“这不仅是亚马逊一家外资零售企业目前所面临的问题，” 首都经济贸易大学牛东来教授告诉记者，这两年，在经济新常态的大环境及各种压力之下，国外零售品牌的经营同样遭遇困境，加之在中国开展的业务“水土不服”，继而为了在全球零售业的现状中保存本土实力，退出中国市场也是不得已的选择。同时，在这段期间交易资产的价格也会好些。
而另一方网易近期也不太好过，自从游戏版本号审批机制实施以后，网易的游戏业务面临较大的业绩增长压力，公司整体营收的“担子”也自然会落在电商业务上面。IT独立分析师唐欣对记者说，网易考拉收购亚马逊中国海外购业务，在一定程度上可以视为是整体业绩增长承压下的举措。“在严选调整人员架构，收缩用人成本的同时，网易考拉却选择收购亚马逊中国海外购进行扩张，也不难看出公司层面对跨境电商业务的发展信心和决心。”
目前，在国内跨境电商市场仍处于上升通道。从极光大数据发布的数据可以看出，跨境电商app的行业渗透率行17年9月至18年9月期间持续增长，从1.36%上升至2.71%。在这一背景下，市场依然有充足的空间供主要玩家共同发展。
“合并后双方的客群、商品类别、供应链和物流体系会产生更好的协同效果，市场竞争力也会进一步加强。”唐欣说。但在牛东来看来，看似网易考拉接手亚马逊海外购后，可以拥有其供应链优势和客群资源，但未来能否妥善经营还是一项挑战”，牛东来对记者表示，尽管网易考拉今后海外购的份额会有所提升，目前推测双方结合更多是出于资本方面的考量。