张艺兴主演的《黄金瞳》为何能成为2019年最热网剧
对于视频平台来说，在会员业务成为行业竞争核心、优质自制内容成为其最重要筹码的当下，一部剧的衡量标准不再仅仅局限于内容本身，其还承载着在价值观表达、IP运营和内容联动等多个维度的诉求。
作者 | 周琦
编辑 | 申学舟
这是三声剧集系列「2019剧集观察」的第1篇报道
《黄金瞳》剧中的一条重要的线索是关于《聊斋志异》中“八大王”的故事：一只被冯生放生的鳖为了报恩，给了他一双能寻宝鉴宝的慧眼。此后，冯生经历了人生的起伏跌宕，最终这一技能被收回，冯生才领悟人世间有得必有失，没有不劳而获的人生真谛。
在剧中，男主角庄睿则因为被古董玉碎片划过双眼，拥有了与冯生一样能鉴宝的“黄金瞳”，也因此拥有了相似的人生起伏。但在原著小说中，这个关于冯生的故事并未出现。
“有异能也会有反噬，也会因此付出一些代价。我们更多想传达的是他的成长和他背负的责任。”《黄金瞳》总制片人、爱奇艺高级总监、奇星戏剧工作室总经理李莅樱对《三声》（微信公众号ID：tosansheng）表示，与原著中主角一路开挂走上人生巅峰的故事相比，这样的改编更能在“爽感”的基础上，增加反思人性的深度。
网剧《黄金瞳》改编自起点白金作家打眼的同名小说，由爱奇艺、腾讯影业、灵河文化出品。根据猫眼专业版数据显示，《黄金瞳》自3月以来每日最高热度值均保持在9000上下，位列网络剧热度榜第一。但与此同时，该剧也在口碑层面存在一定的争议，其豆瓣评分仅为5.2分，但猫眼得分却高达8.8分。
一定程度上，这部剧的价值和争议均来自于其改编：作为爱奇艺S+级别的头部自制剧，《黄金瞳》影视化改编的方向必须是大众化的，且具备一定的价值导向。但作为一部改编作品，在走向大众化的过程中，却又必须经历原著粉不买单、破圈层困难等阵痛。
但爱奇艺在剧集上已经形成自己的方法论。据李莅樱表示，市场数据、好的剧本、合作伙伴、严格的品控等均为剧集制作金字塔从塔基到塔尖的稳固构成。
而在会员业务成为行业竞争核心、优质自制内容成为其最重要筹码的当下，对于视频平台来说，一部剧的衡量标准不再仅仅局限于内容本身，其还承载着在价值观表达、IP运营和内容联动等多个维度的诉求。
01 · 大众向、破圈层《黄金瞳》的原著小说是一部典型的定位在男性受众的“爽文”：男主角凭借“黄金瞳”识宝鉴宝的技能一路打怪升级，最终坐拥白富美成为人生赢家。
但剧集的受众群体跟网文存在一定差异。“我们最开始的初衷，就是希望这部剧能够在用户留存上做到男女性用户平衡。”李莅樱解释说，对于平台的头部自制剧而言，其定位必定是大众向、破圈层的。
也因此，爱奇艺在《黄金瞳》剧本创作阶段，就已经参与并进行方向和尺度的把控。“伴随式的成长才更有代入感，希望观众和剧中的主角们一起在这个过程中找到自我，发现自我。”李莅樱希望通过用户定位倒推剧本创作，从大众化和接地气的需求出发。最终，《黄金瞳》被定位为“小人物的成长史”。
在这一前提下，和原著中拥有黄金瞳后所向披靡的设定不同，剧中的主角对古玩的鉴定从瓷器、书画、到玉石，历经不断的失败和学习，才最终获得鉴宝专业技能的进阶。
比如，在第一次成功捡漏三河刘的葫芦之后，主角庄睿又在哥窑瓷盘上如法炮制，却因为不了解“真假拼装”的造假之术而被蒙蔽。此后，他通过学习精进，鉴定出一幅装裱成仿品的唐伯虎真迹，传达了“鉴宝不仅靠眼力，还需要有扎实的文化知识积累”这一价值观。
另一条进阶成长线索则是庄睿个人的成长和心智的成熟，通过新加入的《聊斋志异》中“八大王”的故事线引发观众对人生的反思。总编剧张鸢盎曾透露，幻想凭借黄金瞳不劳而获的心态并非希望传递的价值观，加入黄金瞳反噬的情节是希望传递热血励志的正能量。
对中国文化的传承和保护这一理念也在剧中被强调。在《黄金瞳》中，不仅融入了大量关于清代蝈蝈文化、古代裱画工艺、紫砂壶、元青花等文化知识，还在开篇的墓葬考古情节中阐释了考古的真正初衷：“只有墓葬遭遇破坏的时候才会抢救性挖掘”。
“我们想传达的是拥有了能力不是他的资本，而是他的责任，对社会、对朋友、对家人的责任，这就是我们为什么要改编原创的目的。”李莅樱说。
为了平衡不同受众人群的需求，在冒险的主线中还设置了庄睿与两位女性角色的情感线：在原著中为了爱情放弃事业的富家千金秦萱冰，在剧中对庄睿的感情既有爱情又有利用的成分；而女警官苗菲菲则被强化，与庄睿共历生死，“共同成长的情感线更加符合当下受众的价值需求”。
但需要提到的是，人物的饱满度和剧情的逻辑上仍存在瑕疵。比如，男主角和两位女生的情感线较生硬，女警察苗菲菲的办案逻辑和处理方式缺乏逻辑，皇甫云突然能用乌克兰语沟通等均成为观众争议的焦点。
事实上，与爱奇艺和灵河文化合作的几部前作相比，《黄金瞳》剧情节奏的悬念感相对较弱。这是有意为之。
李莅樱表示，与强情节的悬疑探案剧相比，对该剧整体风格的定位是“欢乐鉴宝剧”，希望通过更贴近生活化的轻喜剧风格和叙事节奏，触达更大众化的人群。
比如，剧中强化了搞笑担当皇甫云的人物线，使他成为剧中轻松氛围的营造者。在片头典当行抢劫的情节中，张艺兴从霸气出场到摔倒在地的反转，都是试图打破传统悬疑剧强情节的凝重感而进行的创新。
“如今这个社会大家压力太大了，我们反而想呈现一部轻松娱乐的作品，让大家慢下来。”李莅樱说。
02 · “自制剧不是单打独斗”古玩鉴宝题材的特殊性则对制作团队提出了更大的考验。
导演林楠此前曾因《老九门之二月花开》与爱奇艺、灵河文化有过合作，而其《黄金瞳》的契合之处还在于，他对古玩文物有着专业级别的了解。“半个潘家园的虫儿。”白一骢在此前接受媒体采访时曾如此形容他。
也因此，林楠对于场景、物件等均有着严苛的要求。由于实地拍摄灯光、时间等因素的限制，剧组在怀柔以1:1的比例复建了潘家园旧货市场，包括庄睿的四合院、德叔的古风大宅均是真砖实瓦搭建，全剧搭景近9万平方米。
“甚至连潘家园电线杆上的鸟窝、门口的监控线、电线杆上的小广告都还原了，连我们请来串戏的潘家园的几个掌柜，都觉得跟自己的店一模一样。”
事实上，包括宋哥窑盘、黑釉三彩马等在剧中“有姓名”的文玩，都是从湖北省博物馆、山东博物馆、天津博物馆、洛阳博物馆、西汉南越王博物馆等获得的文字介绍和高清图片，再经过详细沟通制作完成。甚至剧中德叔修复瓷器的手法都是经过专业论证。
此外，特效是剧中颇受好评的部分，尽管着墨不多，但精致还原了黄金瞳对于文物、玉石甚至生活中的书籍、墙壁的层层透视过程。
这样的安排正是有意为之。“我们更多是回归创作本意，用更多的实景，少量的特效，反而能把它做精。”李莅樱说，“一部真的好作品，不是像表面上看热闹，如果你真的喜欢这个作品的话，你看的是细节。”
更多基于平台的运作和联动则体现在演员的选择上。
早在2016年剧本创作期，张艺兴就已经确定为主演人选。当时，由张艺兴出演男二号“二月红”的《老九门》收获了超过百亿的网络点击量，其在《极限挑战》中的“小绵羊”形象也十分深入人心。
李莅樱表示，选角最重要的因素还是因为角色的契合度：“庄睿这个人物就是萌萌哒加上努力，张艺兴本身也是这样，到目前为止我们整个制作团队都是比较认可的。”
确定由张艺兴出演主角后，剧本创作开始有了人物形象依据，甚至在其中加入了不少个人化的台词和桥段。在共10版剪辑的片头曲中，甚至为张艺兴制作了一版专属片头，90秒内张艺兴的出镜率高达70秒。
不仅如此，由张艺兴担任全民制作人代表的爱奇艺自制综艺《偶像练习生》中的口号“越努力越幸运”、该节目中张艺兴与李荣浩的组合“不荣艺”，也悉数出现在剧情中。此外，同样由张艺兴参与的爱奇艺自制综艺《青春有你》也作为剧集的中插广告出现。
此外，女主角王紫璇也因为在爱奇艺的另一部自制剧《河神》中饰演“小神婆”而为观众熟知，王栎鑫则曾因爱奇艺自制剧《最好的我们》中饰演男二号叛逆文艺少年路星河而收获不少粉丝。
除了年轻的新生代演员，剧中大量的配角都是观众面熟的老戏骨。李立群、韩童生、涂们、陈瑾等，都成为稳固剧集品质的基石。白一骢此前曾表示，“大家对表演的要求越来越高，对年轻演员的要求也会相应提高，年轻人才会在表演上去下功夫。”
这样的设置一方面是爱奇艺以头部明星打通不同内容品类，激活平台流量的一种策略。另一方面也是一次内容与粉丝、用户互动的新尝试。试图通过与明星演员深度长线合作，实现流量在平台内部的留存和沉淀。
“我们希望能把优质的内容和人融合在一起。一个IP要在我们爱奇艺所有的内容品类上都能闪闪发光，这才是最好的方式，而不是单打独斗。”李莅樱说。
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