卖“假货”导致市值蒸发将近94%,你还会买它的东西吗?

卖“假货”导致市值蒸发将近94%,你还会买它的东西吗?

近几年来,电商行业蓬勃发展,如今的互联网市场,淘宝、京东等各大电商平台竞争日趋激烈,风起云涌。尽管整个电商行业的前景依旧可观,但竞争如此激烈,肯定会出现几家欢喜几家愁的局面。

在2018年的胡润百富榜,马云凭借阿里巴巴集团,依旧是当之无愧的第一名,拼多多的黄峥位列第十二名,刘强东也取得了第24名的佳绩。然而市场已经淘汰了不少选手,比如说曾经深受年轻人欢迎的聚美优品。

聚美优品曾经最大的优势在哪?

聚美优品的巅峰时刻是其上市之际,也就是2014年,市值最高时超过了400亿。值得注意的是,聚美优品是在2010年3月成立的,2014年5月就成功在纽交所上市,从创立到上市,聚美优品只花了4年时间,这个发展速度恐怕会令不少企业惭愧。

但是,大家不难发现,聚美优品的消息越来越少了,仿佛淡出了人们的视野,根据东方财富网的最新数据,如今聚美优品的市值只剩下了3.86亿。显而易见,聚美优品正在走下坡路,而这个坡还会下滑多久,聚美优品能否从低谷中奋起,谁也不知道。那么,为什么聚美优品曾经能达到那么高的水平,它的优势在哪?

谈起聚美优品,不少人就会想起“我是陈欧,我为自己代言”这句广告词,这句宣传广告词当年被称为“陈欧体”,有众多商家争相模仿。不可否认,聚美优品之所以能火起来,成为许多80后、90后的常用软件,陈欧功不可没。

聚美优品的广告词没有说错,陈欧的确是聚美最好的代言人。80后的陈欧长相帅气,从小就是别人家的孩子,16岁就留学新加坡,26岁从美国斯坦福大学毕业,然后回国创业。聚美优品的巨大成功让他31岁时就成为了纽交所历史上最年轻的中国CEO,2015年被评为亚洲十大年轻富豪的第六名。

所以说,集帅气、多金、高学历等众多优势集一身的陈欧,本就自带流量。陈欧的代言决定了聚美优品的目标客户就是年轻群体,这类人群的消费能力也是最强的。陈欧不仅把年轻人的眼球都吸引到聚美上,而且也成为了年轻人学习的榜样。

由此可见,陈欧越出名,聚美优品能够获得的关注度就越高。这就类似于“粉丝经济”,陈欧将庞大的粉丝数量都转化为了聚美的购买力,也就是说,陈欧的确是聚美优品最大的优势。

聚美优品的没落之路

聚美的市值从400亿跌至3.86亿,蒸发了接近94%,这么看来,跌落的幅度不止一点半点。陈欧带领的聚美又怎么会走上这么一条道路呢?

首先,聚美没落的最大原因是产品陷入“假货”风波。聚美的主营产品是女性的化妆品,化妆品最重要的就是正品与否,然而聚美不仅频频出现假货质疑,被国外知名品牌否认与其有合作。而且2018年年初,北京消协对聚美抽样检查的12种产品中,有7种是不达标的,不达标率接近60%。

其次,互联网市场上有不少电商巨头,陈欧不能仅凭借自己的粉丝数量去与这些巨头竞争。淘宝、天猫都是行业内顶尖的企业,而且,一些分享+购物的APP也先后兴起,比如说小红书、蘑菇街等等。

因此,聚美优品是在内忧外患之中走向了没落,公司内部存在问题,外部市场竞争又异常激烈,聚美优品就这么逐渐淡出了人们视线。可见,任何一家企业的发展都不会是顺风顺水的,前期的蓬勃发展不代表后来也会稳居其上,遭遇滑铁卢的例子数不胜数,对每一个决策深思熟虑,不要急于求成才是长远之策。