《复仇者联盟4》预售破3亿：背后是影院生存困境及电影市场的低迷
2019年4月12日，在千呼万唤中，影迷粉丝们终于等到了《复仇者联盟4：终局之战》在内地开启预售，仅仅10小时就成功破亿，创造了中国影史最快破亿的纪录。4月16日，《复联4》预售票房突破3亿。或许是因为中国是全球最早上映的地方，或许是漫威宇宙十年最终篇的原因，《复联4》在国内掀起的这股热潮也在预料之中。春节档过后，国内电影市场持续低迷，《复联4》也肩扛着“拯救”票房的重任。不过不管是对影院还是对整个电影市场来说，仅靠一部影片来救市，显然是不合理的。
近两年，国内院线似乎进入了瓶颈期，大多数影院生存状况都不容乐观。在这种情况下，《复联4》的出现犹如一剂强心针，不过这也让预售大战乱象丛生。
为了增加收益，院线开始纷纷提高票价，从三四线城市的100元到北上广等动辄三四百元的票价，《复联4》可谓是创造了观影票价的新纪录。凭借IMAX影院的独特优势，万达影城推出票价高达300元的“皇帝座”，每家影城还仅有50席，这引来了不少质疑声。
强烈的需求自然也催生了黄牛的出现。在国内二手交易平台闲鱼上，《复联4》电影票的价格多在300左右。而在美国，《复联4》电影票拍卖，竞拍起价高达15000万美元两张，约5万元人民币一张。一部电影涨价之快和票价之高在国内甚至是全球市场都是极为少见的。
当然，《复联4》的高票价并不是今年的首例。2019年春节档饱受诟病的一点，就是被抬高的票价，根据猫眼研究院的数据，2019年春节档平均票价高达44.7元，2018年春节档则是39.7元，这直接造成了观影人次的锐减。
价格战的背后，是影院生存困境的渐显。过去几年的时间里，中国电影院线数量激增，上至一二线城市，下至很多小镇县城，都处于严重饱和的状态。进入2018年，中国电影票房增速放缓，观影人次也出现了下降，再加上票补退潮，“小镇青年”对票房贡献力逐渐衰退等等因素，影院的生意已经越来越难做了。与此同时，猫眼淘票票等电商平台的出现，则消解了影院在下游的话语权。
事实上，从2018年Q4到今年Q1，中国院线公司的财报都不太好看，万达电影、横店影视、金逸影视的利润都出现了下滑。为了摆脱困境，一些中小影院不得不做出改变。
品牌文化成为不少影院开始强调的一大核心。百丽宫影城一直主打文艺片这块招牌，长期运作包括文艺片展映、主创交流在内的诸多活动，从而吸引了城市内诸多文艺片的影迷；而中环影城则选择和健康跑、动感单车等运动项目进行结合，来丰富观众在观影之外的娱乐体验。而也有影院利用价格和场次在自有渠道上展开反击。早在2016年，由万达参与出品的《魔兽》上映前，万达就提前10天在自家的APP上开启了预售，进而吸引到不少粉丝下载，为万达APP的发展和在影迷圈内的铺开打下了基础。
不过相比于猫眼、淘票票这些互联网平台，传统影院手中可打的牌并不多。品牌文化的建立也是一个长期过程，而在自有APP上，从渠道和技术方面来看，影城并不占据任何优势。
《复联4》能否挽救低迷的国内市场？
《复联4》的出现，要拯救的似乎并不止影院，还有整个中国电影市场的低迷态势。被称为“史上最强春节档”的2019年春节档最终以7天58.4亿的票房成绩收官。这一数字比去年同期57.71亿的纪录仅高出1.2%。春节档过后，电影市场更是连续遇冷，“清明档”的市场表现也不如预期。尽管有印度高分佳作《调音师》、香港警匪电影《反贪风暴4》、国产文艺片《风中有朵雨做的云》以及好莱坞大片《雷霆沙赞》，但没有出现一部爆款，票房走势平淡。4月中旬，电影市场涌入了日本悬疑犯罪电影《祈祷落幕时》、《欲念游戏》、《最佳男友进化论》等一批新片，但几乎没有掀起任何水花。
而备受期待的五一档，却因为《复联4》的出现，引发了一场小震荡。倍感压力的国产电影纷纷避让，仅有《转型团伙》、《如影随心》、《雪暴》、《下一站：前任》等小体量影片选择在五一前后上映。
不过纵观以往电影市场，过于依赖单个电影去救市似乎并不可行。2018年内地电影票房创下新高，仅第一季度就斩获了202亿，而这一成绩得益于《红海行动》（36亿）、《唐人街探案2》（33亿）和《捉妖记2》（22亿）的共同努力。第二季度，出现了5部票房突破10亿的影片，5部影片合计贡献了74.1亿的票房，占到了2018年Q2总票房的62.7%。尽管《复联4》预售成绩亮眼，但仅靠一己之力，终结电影市场的低迷，似乎并不现实。
Datapark总结
《复联4》高票价的背后是院线在寒冬下转型的困境，以及中国电影市场颓势的凸显。但是想要通过一部电影来挽救市场，显然是不可能的，毕竟对影院来说，精心运作好自己的会员体系，从更长远的角度来做规划和布局更为重要。
另外，不能忽视的是，在正式上映前，《复联4》的高票价已经引起了巨大的争议，如果首日观影口碑不及预期，极有可能影响到影片后续的票房走向。如何在院线利益与观众市场之间进行平衡，如何面对电影市场乱象，《复联4》或许是当下内地影市最好的“试金石”。