又一方便面巨头陨落！曾达20亿销售额巅峰，却将一手好牌生生毁掉
文/一阳
中国有句古话：“胜败乃兵家常事”，这句话拿到商界也是适用的。在瞬息万变的商海中，企业的兴衰可能只在朝夕之间。我们经常看到不少著名的公司或品牌宣布破产或被收购，看到的人可能觉得很惋惜，但他们的失败绝不是偶然的。今天想讨论的这个企业家，他曾是方便面行业的领先者，他的企业还曾出现在中国企业100强的名单上,但后来因为某些原因,他不得不以便宜的价格卖掉他的企业,现在已经消失在市场中。
他就是王中旺，一个失败的企业家。他1970年出生在河北，他是农民出身，没有文化，却敢于全力以赴。在他创业之前，他经营过废旧物资，开过小商店，经营过蜂窝煤厂。虽然他没有做出太大的成绩，但他也赚到了一些钱，在当地有了一定的名气。
1996年，他投靠了自己的老乡，也就是当时华龙集团的董事长。在他自己的努力下，他成为了华龙西北区的总经销商。然而，他对这些成就并不满意。于是他和几个兄弟投资170多万元，成立了隆尧县中旺食品有限公司，专注于农村和中小城镇二、三线市场。
由于他成立了中旺食品，他和华龙集团之间也因此发生了一些争执，这些争执被康师傅看在眼中。后来康师傅与王中旺共同成立了三太子食品有限公司。但令康师傅始料未及的是，王中旺不愿意被别人当枪使，于是他偷摸进入了康师傅的“自留地”——中高端市场。他利用三个生产基地和“一碗香”这个商标拿到了康师傅30%的股份，并与康师傅结束了合作。
不过中高端方便面市场的竞争还是比较激烈的，能在其中站稳脚并不容易。后来他在日本发现了另一个打进中高端市场的法宝——非油炸食品。不久之后，他又抓住了另一个机会，卫生部发布了一份文件，质疑薯条等油炸食品中含致癌物质。王中旺借势赶紧推出了自己的五谷道场方便面，打着“拒绝油炸，留住健康”的旗号，迅速引起了市场的广泛关注。
2006年上半年，方便面市场遭受重创，五谷道场的销量不但没有受到影响，反而一路走高。短短6个月，销售额飙升至3亿元。从2005年到2008年，五谷道场的年销售额达到了20亿元的顶峰。但正是因为这次销售业绩的爆发，引起了其他同行的不满。
根据良好的发展形势，王中旺决定再做出一些中低端产品，以此带动这些产品向前发展。为了实施自己这一决策，他还解雇了当时反对他这个想法的副总裁。为了扩大生产规模，他在短时间内投资18亿元，在全国范围内扩建了38条生产线。可以说，王中旺把自己所有的未来都放在了五谷道场上。但遗憾的是，结果并没有如他所愿。2007年初，五谷道场陷入了资金链短缺的困境。
他盲目扩张的失败，加上行业领袖的挑战和压力，导致经销商们撤出。2009年，王中旺最终以1.09亿元的价格将自己的业务委托给了中粮集团，但仍未能使五谷道场发展壮大。
2016年，中粮集团决定出售这个“烫手山芋”，最终以5000万“大白菜”的价格被克明面业收购。曾经广受欢迎的五谷道场失去了光彩，默默的退出了方便面市场。王中旺则成为了失败的企业家之一，为其他企业家的创业提供了经验和教训。
事实上，许多企业家在未来失败的原因皆是盲目扩张或其他决策的失误。尝到胜利的甜头后，他们对形势没有一个清晰而理性的判断。他们过于自信甚至傲慢，最终埋葬了他们的江山。因此，无论是企业家还是为企业工作的工人，都应该从这些失败的企业家的故事中学习到经验，在个人的工作和创业中保持清醒的头脑和判断。
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