晨光为什么在短短几年内惨败收场? 市值324亿终将烟消云散?
每个人都知道晨光文具，市值为324亿，但晨光站近年来亏损。一方面，由于产品利润不高，投入成本高，但文具利润不高，出现了业绩持续下降的现象。另一方面，同行竞争太激烈，文具行业发展迅速，生存空间受到威胁。
但是，自己产品的质量是最严重的问题！这对其转型产生了深远的影响。 2018年，晨光文具不合格，并启动了两次召回。 9月份，固体胶存在另一个问题，固体胶的总挥发性有机化合物项目达不到标准。还有大大小小的销售合同纠纷案件，这些都给晨光文具带来了转型之路上的沉重打击。
近年来，文具市场也在无纸化阅读的趋势下发生了变化。晨光文具在变化的早期就开始了布局。在新零售业态，晨光文具自2013年起先后布局了晨光生活馆和九木杂物社。晨光生活馆的定位是全品类一站式文化时尚购物场所，受众人群主要为年轻人。
自晨光发展以来，是什么制约了它的发展？我认为主要的问题是晨光有问题，晨光跟不上消费能力的增加。晨光改变了很多笔盒，还有一些创新。然而，随着社会的发展，人们的消费水平有所提高，每个人都想要的不仅仅是一个笔盒。因此，晨光可以继续在低价产品上挣扎，但也很凶。有太多的家庭海盗，他们不是素食主义者。如果将大笔资金投入技术，投资回收期将会更长。由于中国和日本的消费水平不同，在中国人看来，许多日本笔是非常昂贵的。而消费的概念则截然不同。我们可以用大部分文具来做。我所在城市的一些学生甚至认为在晨光中仍然有点贵。
悲观的是，似乎晨光没有办法走向转型之路。无论你走哪条路，你都会死。最保守的做法是继续抢占低端市场，然后在未来的某一天，晨光将成为年轻人的记忆和感受。一个激进的良好做法是选择相同的产品，突破单点，赚取高额利润，与技术对话，然后建立一个高端品牌来锁定长期客户，也就是说，返回时间可能是一个有点长。
总的来说，晨光文具的品牌优势不明显，定位不具竞争力，转型压力重。文具行业的障碍很低。晨光文具依赖于早期品牌的影响，但它最害怕在这个行业吃东西。没有百日的红色花朵，整个行业结构的转变对晨光文具产生了不可抗拒的影响。然而，质量问题频繁，性能持续下降，是否有可能突破仍然未知。
也许我们这一代人已经长大，为儿童购买文具会偏向日本。我们追求更高的质量，更高的消费水平和合理的价格。我们重视更高的品质。个人经历晨光品质仍然不错。我认为它的定位不仅限于年轻人，其愿景是长期的。
谁是未来的市场？看看未来每个人的消费水平，以及人们的消费观念，我愿意花更多的钱在进口文具上。
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