10年前运动品牌的“小弟”，今市值超千亿，是李宁6倍、361度38倍
文：小布 主编：朱邦凌
随着中国逐渐向体育大国转变的过程中，体育用品的需求越来越多，这不仅带动了中国本土体育品牌的崛起，为很多外国体育运动品牌进入中国的市场打下了基础。在体育品牌中，大家最喜欢的莫过于耐克和阿迪达斯了，但是这个运动品牌的崛起，这匹运动黑马来势汹汹，逐渐给耐克和阿迪达斯带来了巨大的压力，这匹运动黑马来势汹汹。
安踏作为中国领先的体育用品公司，于3月26日发布了其2018年财务报告。根据财务报告，其营收首次突破200亿元，达到241亿元，同比增长44.4%；归属上市公司股东净利润41亿元，同比增长32.9%；毛利率同比增长3.2个百分点至52.6%。安踏不仅保持了五年业绩两位数增长，而且创造了安踏历史上最好的业销神话。
在2017年初时，安踏的市值就已达到了600亿港元，在体育用品行业位居第五，到2月28日，安踏体育就涨到1048.32亿港元，是在同一时期在香港上市的其他3家国内体育用品企业的市值总和的3.6倍。
对此，安踏主席丁世忠表示，安踏暂时没有竞争对手相较于国内的体育用品企业当中，因此，安踏把竞争对手定为耐克和阿迪达斯两大运动巨头。说到这里，就不得不提一下，10年之前，曾红极四方的李宁。李宁的创始人为北京奥运会开幕式点火，着实让当初的李宁品牌风光无限，因此，当年李宁的销售额达到了67亿元，截止到2009年，李宁的销售额就超过了阿迪达斯，临近耐克。
可是在2008年之后，当李宁拿下意大利的品牌乐途在中国的经营权之后，非但没有达到李宁的预期，乐途也成为了李宁的累赘，不但如此，因为在奥运会取得短暂的成功之后，李宁的高层逐渐迷失，其决策也频频失误，一年亏损19.8亿，面对安踏13.59亿元的盈利，无疑让李宁在体育品牌行业老大的位子易主给了安踏。
除业绩突出外，更令人惊讶的是，安踏的市值首次突破千亿元，达到1051亿元，是目前业内市值最高的公司，安踏的市值现在是李宁的6倍，是特步的10倍，是361度的38倍。
安踏成立28年来，已跃居成为全球第三大体育品牌，仅次于耐克和阿迪达斯，我不得不说，安踏的反击之路真是令人钦佩。中国最具实力的体育品牌：市值超千亿，地位可比肩耐克和阿迪达斯
安踏创始人丁世忠曾说过：要制造一个走上国际的安踏，然而，要成为一个走上国际的品牌是不容易的，安踏的自主品牌在成为国际品牌之前还有很长的路要走。因此，安踏收购了一家拥有多个国际品牌的跨国体育巨头，成功为自己成为国际体育用品集团迈出第一步。
2008年，安踏收购了意大利运动服休闲品牌斐乐的大中华业务。之后又收购了韩国户外品牌可隆、登山运动品牌斯潘迪、冬季运动品牌迪桑特和儿童服装品牌小笑牛。事实上，德国品牌彪马也出现在安踏的猎杀名单上，但由于对方没有动机低价出售，双方因价格问题未能达成协议。
除了通过并购提升品牌影响力外，丁世忠也非常清楚产品研发的重要性。因此，丁世忠专门成立了研发部，投入了大量资金进行研发。据摩根士丹利称，耐克在过去五年中每年在研发上花费约17亿元。在研发期间，安踏将不定时收集全国数万种中国人脚型的数据，基于这些大数据，做出更加适合中国人的脚型的运动鞋，可以说安踏已经在产品创新上做出了巨大的努力。
做好本土品牌稳定国内市场，收购国际品牌进入国外市场，在成为"世界安踏"的道路上，该公司精心布局，大胆进取，才取得今天的成果。我相信未来的安踏将不断发展壮大，期待它未来的表现。
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