苦等两年!B站的“次世代少女乐队”终于来了!

苦等两年!B站的“次世代少女乐队”终于来了!

​​题图 / BanG Dream!本文由ACGx原创,转载请注明出处。Yes! BanG Dream!

一个月前,《BanG Dream! 少女乐团派对!》(以下简称:《BanG Dream!》手游)出现在了2019年第一批进口网络游戏审批信息中,这款已经在日本市场成为爆款的二次元音乐游戏,终于得以正式进入中国。在不少二次元爱好者来看来,他们在满心期待《BanG Dream!》手游国服正式开启的同时,心中也不免有些忐忑:B站究竟能不能做好这个二次元企划的中国运营?

《BanG Dream!》是由日本娱乐公司Bushiroad策划,以“乐队”为核心的多媒体企划。从2015年开始,该多媒体企划将漫画作为起点,以中村航的原案小说为原作,逐渐拓展到了线下Live、动画番剧、游戏等多种内容领域,在二次元文化圈聚集起了较高的市场和文化影响力。

在二次元产业发达的日本,横跨多种娱乐形态的多媒体企划比比皆是。之所以《BanG Dream! 》能够从众多的竞争对手中脱颖而出,关键还是在于其“角色与真实Live紧紧相连”的运营理念——这不仅是《BanG Dream!》的核心竞争力,也是该多媒体企划在中国是否能够“开花结果”的关键。


《BanG Dream!》的独特文化魅力

经过数年的发展和积累,《BanG Dream!》目前已经拥有了Poppin'Party、Roselia、Afterglow、Pastel*Palettes、Hello, Happy World! 、RAISE A SUILEN等多支风格各异的乐队。

其中,Poppin’Party已经率先于2019年5月8日正式公开了中文版的PV,并在B站上线了乐队专题介绍,均获得了不少二次元爱好者的热烈欢迎。按照B站方面的计划,在未来还会陆续更新《BanG Dream!》旗下其他乐队的相关内容。

成立于2015年10月的Poppin’Party,是《BanG Dream!》这个多媒体企划推出的第一支乐队,其音乐作品涉猎多种风格。

在二次元的世界中,Poppin’Party是由花咲川女子学园的同级生组成,并为了心中的音乐梦想而不断努力的乐队,成员分别是户山香澄(主唱/吉他手)、花园多惠(主吉他手)、牛込里美(贝斯手)、山吹沙绫(鼓手)、市谷有咲(键盘手)。

而在现实的三次元世界,这些声优同样也能使用相应的乐器,以Poppin’Party的名义进行真人乐队的活动。

比如户山香澄的声优爱美,在乐队中担任主唱和吉他手的她,从小就接受了专业的音乐训练,还曾举办过个人演唱会;在乐队中担任主吉他手、为花园多惠配音的大塚纱英,则是一位非常有音乐天赋的艺人,她从15岁开始就开始尝试进行街头LIVE;虽然市谷有咲的声优伊藤彩沙,在加入Poppin’Party之前并没有接受过专业的乐器训练,但经过自身的一番努力,她在乐队演出中的键盘演奏,其实已经很难看出是一位新手。

声优能够用“真弹”的方式进行演出,这正是《BanG Dream!》最与众不同的地方之一。

虽然很多“跨次元”式的多媒体企划,都会将二次元形象与三次元声优通过对应的关系进行一系列的运作,但由于声优在音乐表演方面往往只接受过歌唱训练,很少会涉及到乐器的演奏,所以在《BanG Dream!》诞生之前,业界几乎没有声优也能如同二次元形象一样,进行专业的乐器演出的先例。

除了Poppin’Party外,以哥特风为主的Roselia、以电音摇滚风为主的RAISE A SUILEN,它们的乐队成员也同样拥有拿起乐器,在线下进行演出的能力。凭借高质量的歌曲以及风格各异的现场表演,这3支乐队很快获得了不少二次元、乃至流行音乐爱好者的关注,还都先后登上了日本武道馆的舞台。

我们可以看到,“角色与真实Live紧紧相连”这个运营理念,在《BanG Dream!》身上主要体现在两个方面:

一方面,《BanG Dream!》旗下的乐队都将不同的音乐风格作为了自己的特色,目的就是通过音乐风格的不断细分,让整个企划推出的音乐作品呈现出多元化的发展,以满足当下年轻群体对音乐内容日益个性化的需求。

另一方面,《BanG Dream!》旗下的每一支乐队,都能够通过游戏、动画番剧、线下Live、直播等全链的方式,在自身不断成长的同时,逐渐积累起各自的粉丝,最终形成如今规模庞大的“邦邦人”(粉丝自称)群体。

所以说想要在中国运营好《BanG Dream!》,在本质上就是要将 BanG Dream!的独特文化魅力,以更贴近中国二次元市场环境的方式,呈现在更多的中国潜在受众的面前。


依靠B站平台的资源,完成IP的文化生态建设

由于市场环境、用户习惯等方面的差异,许多原生于日本二次元市场的多媒体企划,在引进中国后,其实都需要进行本土化的运营调整。其中如何依靠线上和线下资源的整合,将潜在受众发掘并聚集起来,最大限度地释放出蕴藏在这个多媒体企划深处的商业及文化能量,就成为了摆在所有多媒体企划面前最大的难题。

从这一点上看,在目前的中国互联网行业,已经布局了动画番剧、游戏、直播、漫画、线下活动、电商等多种渠道,且汇集了大部分二次元市场核心流量的B站,正好与《BanG Dream!》天然契合,显然是目前国内能够代理运营好这个IP的最佳选择。

就以《BanG Dream!》旗下各领域衍生内容的实际情况来看,游戏应该是这个多媒体企划在国内运营的核心,B站目前的运营动向也很好地说明了这一点。

5月9日至5月15日,B站为《BanG Dream!》手游举办了一场名为“王牌乐手擂台赛”的站内活动。简单来说,这场活动就是让中国BOY超级大猩猩、神奇陆夫人、香菜猫饼等在内的众多B站人气UP主,以2-3人为一组的形式,每天在固定时间点通过《BanG Dream!》游戏的实况直播,挑战“守擂乐手”逍遥散人。

这场活动的本质,实际上就是B站希望依靠平台自身的UP主资源,为《BanG Dream!》手游国服的安卓不限号测试所做的推广。不过考虑到这些UP主平时都活跃于B站的不同分区,所以这场活动的目标受众显然并不仅仅局限于核心粉丝,B站其实是希望能够借助这些UP的人气,来吸引更多潜在玩家的关注。

除了在线上的推广之外,线下活动的举办,对于一个以音乐为核心的多媒体企划来说也是至关重要。

早在2018年7月于上海举办的BML-SP和BW这两场活动中,《BanG Dream!》旗下最具人气的乐队Poppin’Party就亲临活动现场。她们不仅首次站在中国的舞台上公开演出,而且还与粉丝们进行了长达一个小时面对面的交流互动,给不少亲临现场的二次元爱好者留下了非常美好的回忆。

另外,在前段时间公布的2019 BML-SP的演出嘉宾阵容中,还出现了《BanG Dream!》旗下另一支人气乐队Roselia的身影。这支将“技艺高超的本格派组合!”作为宣传语的乐队,无论从歌曲风格还是舞台演出,Roselia那与其它音乐组合相比起来截然不同的风格,相信都能够为不少已经厌倦了王道风格的中国年轻人,带来截然不同的全新视听感受。

依靠B站的平台资源,《BanG Dream!》正通过动画番剧、线下活动、直播、游戏等多样化的形式,开始尝试让更多的中国二次元爱好者体验到了这个多媒体企划的独特魅力。依靠B站自身的全链内容布局,《BanG Dream!》在未来势必将会更加频繁地出现在中国的二次元市场之中,而已经在B站平台成型的内容生态资源体系,也将会让更多优质且有着巨大市场和文化潜力的多媒体企划,在中国生根发芽。