成本压力不小 奥利奥也涨价了

成本压力不小 奥利奥也涨价了

(图片来源:全景视觉)

经济观察网 记者 阿茹汗 综合考虑成本因素后,亿滋最终对奥利奥实施了提价,5月16日亿滋方面向记者证实了该消息。据悉,除了奥利奥之外,亿滋旗下的趣多多、太平、王子、闲趣等系列产品的供货价格都出现了小幅上涨。

在亿滋确认该消息之前,网络上就已流传出一份来自亿滋的调价通知函。通知函中提到,由于食品原材料和包装材料价格大幅上涨而带来的生产成本提高,亿滋将从今年5月1日起,上调部分产品的价格。这是一份经销商通知函,并未外传具体产品及调整价格幅度。

对于价格调幅,亿滋方面向记者透露,“只是微小涨幅”,“过去几年,公司一直通过自身努力克服并消化成本上涨的压力。由于原材料和包装材料价格持续上涨,为确保产品品质,经公司审慎评估后,做出了此次对价格微调的决定。”

亿滋是全球知名的零食生产销售企业,旗下拥有奥利奥、趣多多、炫迈等多个明星产品。根据尼尔森的数据,2017年亿滋在中国市场的表现为,饼干市场排名第一,口香糖市场排名第二。

在亿滋年初公布的2018年全年财报中,中国市场的表现可圈可点:已经连续6个季度正增长。“在饼干品类,虽然面对着强劲的本土竞争,但是市场份额增长了1%。”亿滋方面曾向记者如是介绍。

在面对激烈的市场竞争和持续保持增速的压力,亿滋方面从成本考虑,主要对饼干类产品进行了调价。同行人士向记者表示,调价也是亿滋缓解成本压力的方式,这将对其利润增长有助推作用。

事实上,除了亿滋之外,已有不少快消企业实施了产品涨价措施,例如康师傅、统一、可口可乐、娃哈哈、达利食品等。

食品行业分析师朱丹蓬表示,在原材料成本压力之下,通过提价增厚利润是办法之一,但并不一定能够成功,关键还是要看产品本身的流量。

亿滋方面此前也向记者介绍,该公司也在试图通过多种渠道激发奥利奥等大单品的活力和持续增长力,例如,推出芥末味、辣鸡味的奥利奥等。另外,在渠道方面,亿滋也将重点挖掘便利店、邻里小店等线下渠道。