年度沙雕之最:品牌正经搞营销,却被网友带跑偏了哈哈哈哈

年度沙雕之最:品牌正经搞营销,却被网友带跑偏了哈哈哈哈

前两天,易车官微发起了一个活动:

有奖征集大家的遛车照。

不管是出去玩的拍的,还是和爱车的合影,

只要上传,都有可能拿到汽车配件大礼!

本来活动写的明明白白:

#晒出你最6的汽车生活照#

结果不知道是微博人均有车族太少,

还是有车一族不上微博,

正面参与的用户少之又少。。。

大多数网友由于没车又想参加活动。。。

就以别的物件代替,

比如自家的狗:

比如坐飞机拍的照片,

拿来说是遛飞机。

除了飞机,当然还有船。。。

感觉下一秒就要出现遛火车?

如果说以上这些都还算正常,

那接下来沙雕网友的参与,

就彻底把这个活动变成了行为艺术。

车么,没有,羊驼倒是有一只!

而比遛羊驼更沙雕的,

则是一排小仙女遛水果。

车厘子,榴莲轮番上阵,仿佛实现了水果自由。

这一举动,瞬间引起了路人围观。。。

看到这种照片,易车小编也懵了。

什么情况?

我没发错文案吧?

不是让大家发遛车照吗。。。

但是没办法,已经跑偏了,

咋整?

老板说:顺杆往下爬吧。。。

直接把活动话题一改,

也不6车了,你们随便6啥都行。

这下网友们开心了,

以遛食物这个分支为主,不断扩展。

首先遭殃的就是蔬菜大葱。。。

便宜,不心疼,洗洗说不定还能吃?

然后是萝卜,白菜,

这种看起来很扛祸害的蔬菜,

就是大家心中的首选~

接着从植物系蔬菜,引申到花卉,

遛一遛说不定还能开花!

没有你想不到,只有你做不到,

光是这份沙雕上街的勇气,

就非一般人能拥有!

端午节遛粽子,

饿了就捡起来吃,一层皮冲冲即可~

或者在腰间挂起醋坛子,

这要是坐地铁掉了,

整个专列得酸一天。。。

接下来,随着热度提升,

KOL们也纷纷入场。。

我怀疑有人作弊,但我没有证据。

鳄鱼:我的内心毫无波澜,

甚至还有点想喊mmp!

越来越多的网友甚至开始不在乎奖品,

就是想遛出自己的新脑洞。

6个鼠标去翘班?

老板:扣钱!

想6甲方?

你们预算砍一半就让你遛!

自己没车也不怕,

去把别人的车遛走。。。

(等等,这是犯法啊,小朋友不要学!)

什么叫无心插柳柳成荫,这就是!

本来一场简单的征集福利,

经沙雕网友一搞,不仅把话题活跃度提高了,

还给易车增了不少粉,话题热度再升温~

可能易车官微运营人员在写文案时,

也没想到本来认真做的一个正经征集,

最后会变成这个亚子。

但不管怎么说,从品牌角度来看,

这次的热度对易车来说都是件好事。

第一提升了品牌自身的知名度,成功吸粉不说,

还给品牌营造了一个沙雕好玩的形象。

第二,他们足以从这次活动中收获到,

什么样的话题,是能让网友自发讨论的。

相比之前的#买个车去66#,

后面偶然产生的#万物皆可6#,热度更高,

自传播效果更好,网友参与门槛更低。

同时也更具有内容延伸性。

这样的话题营销,

可能比之前买多少热搜都有效。

甚至还能引起品牌联动。

如果没有沙雕网友,可能这波活动的结局,

会和正常的话题营销一样。

以单调的内容为主,品牌的广告为辅,

草草收工。

不过经过这次事件之后,

易车的官微人设应该就能立起来了。

大家怎么看这件事情呢?

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