《陪你到世界之巅》黑马突围,高品质垂直内容成就圈层爆款

《陪你到世界之巅》黑马突围,高品质垂直内容成就圈层爆款

文 | 九九消寒

从王思聪2011年宣布进入电子竞技领域,到其麾下IG击败欧洲战队获得2018英雄联盟全球总决赛冠军,电子竞技短短几年间迅速成为社交青年不可不知的亚文化之一。

也是在近几年,电竞题材开始进入影视公司视野,互联网平台相继有作品问世,如腾讯的《电竞纪元》(2016年)、《梦想x计划》(2017年),以及同时段的《电竞高校》系列电影。不多的几部作品并没有获得市场太高的关注,当然,未获关注的主要原因既在于剧集品质不达标,也在于早前的受众尚未像如今这般圈层化,通吃题材、大IP作品占据着大部分的市场。而我们都知道,时至今日,市场内外已经换了天地。随之而来的是电竞题材项目的制作班底也换了一批,头部公司纷纷涉足这一领域,《全职高手》《蜜汁炖鱿鱼》《陪你到世界之巅》等项目相继开始运转。

其中,芒果TV出品的《陪你到世界之巅》(以下简称《陪你》)最先面世,于昨日正式开播,并且首战告捷,截至目前已经收获2.2亿播放量,荣登灯塔网剧热度排名第二

《陪你》改编自小说《电竞恋人》,就IP热度来说并不算知名,其主演王一博、王子璇虽然有一定流量,但并不算高流明星,可见这些外部因素对该剧的加持作用有限。《陪你》的成功很大程度上源于题材吸引力,就社交平台的网友反馈来看,大批观众被吸引前来是由于热爱电竞。《陪你》男主人设为电竞极客、手残战术师,女主则是一个从直播花瓶成长为优秀电竞解说员的励志girl,整个故事既是男主甩脱手残污名、证明人品的洗白过程,也是女主的事业练级过程,简单了解梗概即可知道这是一个与全程围绕电竞行业,十分讲究专业性的圈层剧。

该剧首播当日即获得了如此高的关注度,电竞爱好者的力量和男主粉丝的力量一样不可小视,这也佐证了垂直内容在当下的境遇已经不可同日而语。当然,这也与芒果TV的受众特性脱不开关系,圈层有别,电竞文化的特殊之处在于其在低年龄层人群中渗透度更高。调查数据显示,电竞在我国虽然早已成为正规赛事,但其和传统电视体育赛事受众分野极大,30岁以下用户占比 76%,其中24岁以下用户占比接近一半。此外,爱好电竞的年轻人网络社交属性也要强于一般受众,作为剧集的目标圈层,这无疑也是一大优势。

与此同时,根据普华永道的预测,全球范围内包括电竞、足球、篮球、拳击、自行车等在内的十大最具增长潜力的体育项目中,电竞的增长潜力排名第一,年轻的网络用户为电竞未来发展注入了极大的想象空间。 可以想见,在早年几部电竞题材悄无声息、《全职高手》遥遥无期的情况下,一部稍具规模和影响力的“电竞题材”作品的横空出世对这群年轻人来说意味着什么。当然,圈层忠实度极高的亚文化不止电竞,对越发多元化、圈层化的年轻群体来说,创新题材的吸引力正在进一步增大

不过,讨好特定的圈层人群也有一定的难度,技巧性还有待加强。仍以《陪你》为例,从该剧的豆瓣评论可以看出,相当一部分的“目标受众”对电竞文化的展现并不满意。



剧中,男女主角的生活和事业虽然大多都围绕电竞圈展开,但该剧作为一部青春爱情剧,按照传统的创作习惯多数剧情还是以男女主的感情发展为主,即一切服务于感情,谈好恋爱最重要。受众的不满恰恰也来源于此,不少网友虽然承认剧中电竞情节的专业性,但对篇幅却不够满意,甚至表示这是一部“披着电竞外衣的偶像剧”。按照开发者的传统思维,电竞当然只是外衣,但问题是,这种思维如果一成不变,能够满足圈层时代受众的需求吗?

另一方面,这部分热爱电竞,常年浸淫在电竞领域,有着高度群体认同感的受众对圈层文化的内核展现也有着更高的要求。“看完12集,完全没感受到电竞比赛的那种热血”,“游戏场面一带而过,不知道的以为对着电脑工作呢”……一些观众这样表示。这就涉及到另一个问题——电竞这样的圈层文化应该如何表现。也许只有热衷于电竞的年轻人才知道它最吸引人的内核是什么,不过鹦鹉君作为一个游戏小白,看完前几集,除了对一些口头的战术布置有点耳熟,确实没有感受到电竞项目的魅力所在。

作为观众,相信大多数人和鹦鹉君一样,更倾向于《全职高手》动画版的观看体验。进入游戏场景,更为真实地体验人物换装打怪,战术配合,必然比看着主角动动鼠标,口头分配任务,切换几下电脑屏幕更能够代入人物,找到共鸣。

说到《全职高手》,其真人剧版、影版此前传闻都将在2019年面向市场。单就剧而言,其和《陪你》显然是两个极端,《全职高手》的原著IP更偏男性向,电竞篇幅巨大,反而是人物感情线有欠丰满。不过,《全职高手》原著依样改编的动画版却也凭此收获了巨量粉丝,影响力不下于任何一部女性向爆款剧集——或许这也正可以说明,一部主打圈层的剧集“伺候”好目标受众有多重要

影投人 [公众号ID:movieeye]

有眼力、有脑洞、有大神的一站式精品影视内容制片工场

[如需转载请联系,未经授权禁止转载]