曾经比肩娃哈哈的食品巨头,被外资收购之后,如今境况却十分凄惨

曾经比肩娃哈哈的食品巨头,被外资收购之后,如今境况却十分凄惨

说起国内的饮料巨头娃哈哈,该公司有很多长盛不衰的王牌产品,比如说AD钙奶,八宝粥等等,但是由于这些产品市场变现出色,自然也引来了众多模仿者。单以八宝粥这一产品来说,除了娃哈哈还有一个企业也占据了很高的市场份额,那就是银鹭食品。

银鹭集团最早是一家国营罐头厂,凭借当地丰富的水果资源,使得这家工厂迅速成为国内最大的饮料和罐头生产企业之一。到了1985年,才成立了银鹭食品,依然主营罐头、饮料等食品业务,2000年,银鹭食品与台资合资成为了银鹭集团,从此功能上一层楼。

凭借高投入的广告营销,银鹭食品的品牌知名度迅速提升,公司主打的八宝粥和花生牛奶两款王牌产品,销量也是逐年增长,仅仅八宝粥一款产品,就曾经创下过50亿元的年营收,巅峰时期,银鹭食品的年营收已经突破百亿元大关,成为国内当之无愧的饮料龙头企业。

然而,除了两款王牌产品,以及市场竞争日趋激烈,银鹭的发展逐渐显露疲态,尤其是资金的上的匮乏,于是银鹭想到了出售公司股权。2011年,银鹭食品集团将公司60%的股份,以15亿元的价格卖给了国家食品巨头雀巢集团,到了2017年4月份和2018年6月份,雀巢又对银鹭两次增持,从而100%控股了这家饮料公司,银鹭彻底成为外资企业。

原本寄希望于投入行业巨头的怀抱,能够为银鹭未来的发展带来转机,然而事实上却并不如人意。自被雀巢收购之后,银鹭的经营业绩始终在持续下滑,有一部分原因是因为整个饮料市场不景气,而另一方则是因为母公司雀巢并不注重银鹭的发展,使得公司始终没有新产品退出,导致市场竞争力大幅减弱。

那么,既然不注重银鹭的发展,雀巢当初又为何要斥巨资收购银鹭食品的呢?据业内人士分析,雀巢看中的并不是银鹭食品的品牌,而是其多年来布局的销售网络。银鹭食品除了位于厦门的总部,在全国各地还拥有五个生产基地,同时该公司多年来已经布局了120万个零售终端,在全国各地拥有完整的经销商网络,这在雀巢眼中才是最有价值的地方。

自收购了雀巢之后,银鹭食品的加工厂,已经更多的成为了雀巢其他主打产品的代加工厂,同时银鹭食品完善的销售网络,也被雀巢用于该公司其他产品在市场上的销售,以至于银鹭食品本身的产品,如今的地位十分尴尬。

如今,国内的食品市场变化非常快,同时随着电商的高速发展,又涌现出了一大批线上食品品牌,对传统的食品企业形成了巨大的冲击。然而,在这样的大环境之下,银鹭食品早已失去了发展动力,多年来始终没有新品推出,品牌严重老化,自然会导致业绩持续下滑。

卖身雀巢之后,公司的经营状况反而在持续恶化,这可能是银鹭食品始终没有想到的事情。

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