伽蓝的全面全新

伽蓝的全面全新

“创新是一种思维,增长是一种必然。”伽蓝集团公关总经理陈涓玲曾在2019年初如是告诉C2CC的记者。

在2019年中国美容博览会上,中国化妆品领军企业伽蓝集团携旗下四大品牌美素、自然堂、植物智慧、春夏亮相。中国原创高端品牌美素、敏感肌护理专业品牌植物智慧巧妙利用展馆设计,展示品牌独特调性;源自喜马拉雅的自然主义品牌自然堂延续其全新升级的喜马拉雅视觉风格,以清新纯净,通透雅致形象满足了参观者全景观视觉体验;全新植物护肤品牌春夏以黄白色调为主,具有活泼靓丽的青春气息,以其“好看、好用、好玩”的品牌特性成为参会者的热门打卡地。

伽蓝集团零售总裁吴梦表示,伽蓝对旗下品牌进行了清晰的定位:自然堂以喜马拉雅为源头,打造自然主义品牌;美素强调功效、定制化护肤理念;植物智慧主打抗敏感肌专业护理;春夏与消费者玩在一起,具有新零售品牌的独特调性。在本次美博会,伽蓝旗下这四大品牌,又将分别用自己的方式,带来哪些亮点呢?

科技+东方养颜的高端美妆

作为伽蓝旗下中国原创高端美妆品牌,美素一直以东方花园为创造美的灵感来源。作为定位高端的化妆品品牌,美素传承的不只是东方养颜精髓,对于世界尖端科技的运用也是值得称道的亮点。

在此次展会,美素全新推出美素MAYSU肌肤定制美素MAYSU酵母肌底修护安瓶精华,蕴含“太空酵母”及“二裂酵母”双酵母精粹,以“定制化护肤”理念和个性化产品搭配护理方案给予体验者肌肤特别的呵护,而美素展位对体验的关注也促进了品牌与参展者之间的互动,以专为东方女性量身定制具有五感六觉、功效卓越的美妆产品,全面满足她们对美的渴望。

来自喜马拉雅的馈赠

自然堂源自喜马拉雅的品牌DNA,不仅在体现在丰富的产品陈列与实景拍摄的产品动图中,也在产品成分中得以呈现。

自然堂展区分为两大重点区域,明星产品区陈列有自然堂冰肌水家族、精华家族及眼霜家族产品,其中人气明星款产品自然堂冰肌水,原料取自喜马拉雅5128米的冰川水,特有的天然小分子团能够实现深透补水,提升锁水保湿屏障。据悉,冰肌水在2019年进行了全新升级,新包装利用国内一步成型的自动化工艺,达到节能减排的环境友好目的,减少原料能源消耗和大气环境污染。

而在新产品区,自然堂积极开拓更广泛的美妆品类,布局全品类推出年度新品,并致力于将其打造成2019年美妆行业热门产品。呵护敏感肌肤的“积雪草舒悦系列”、取材自喜马拉雅腾冲火山石和温泉水的“腾冲火山岩毛孔护理系列”、使用独特的六边形设计包装的“喜马拉雅植物百科面膜”系列,都通过展会的产品露出吸引了大量参展者驻足观看,在产品体验区专业彩妆师的现场指导下,自然堂全新彩妆单品“冰肌爆水定妆散粉”、“璀璨星耀四色眼影”、 “渐变马卡龙塑颜腮红”、“炫彩莹润高显色唇膏”的推出同样以产品的品质与体验吸粉参展者。

在全品类、多渠道覆盖的当下全民消费市场,自然堂以全品类参展彰显实力,带来喜马拉雅最好的馈赠,在不断为消费者带来口碑产品的同时寻求健康纯净之美。

专注敏感修复的植物智慧

女性敏感肌肤占比是多少?亚洲女性为40%~55.98%中国女性女性约为36.1%。敏感肌肤已经成为了普遍的肌肤问题,敏感肌肤细分市场也随之不断壮大。伽蓝旗下的植物智慧就是专为脆弱肌肤定制、深度耕耘敏感肌用户的敏感肌护理专业品牌。

在本次展会上,植物智慧舒缓修护系列首次亮相,以植物智慧舒缓修护技术将品牌核心功效成分稳定承载于配方中,有效实现舒缓和脆弱肌肤修护。

据悉,植物智慧舒缓修护系列承载有W.ST核心技术,以专利技术提取、纯化植物,得到独一无二的三重神经酰胺,能够快速改善敏感,提升水润密度,修护角质屏障。

此外,植物智慧舒缓修护系列对包装、成分、配方、功效进行了全面升级,不添加动物来源原料、香精、酒精、色素、防腐、矿物酯等易刺激肌肤的成分,保证产品天然无刺激。

在展会现场,植物智慧通过H5展示舒缓修护系列新品,引导用户关注品牌官方微信参与抽奖,实现线上线下互动,并通过现场肌肤测试体验以及专业数据报告的背书,将专业的品牌形象传达到参会者的心中。

伽蓝年轻的载体

从展馆面积来看,春夏品牌空间与其他三个品牌总和等大,或许代表着伽蓝集团对春夏在2019年亮眼表现的期待。自推出至今的8个月,春夏取得的成绩已经超出了伽蓝集团零售总裁、春夏事业部总经理吴梦的预期,在吴梦看来,春夏的成功在于“天时、地利、人和”。“天时”即春夏以“让零售更简单”切入市场实属恰逢其时,“地利”是消费者对新品牌接受度不断提升,“人和”则是伽蓝集团提供的强大支持。

吴梦表示,春夏是伽蓝年轻化的载体,拓宽渠道的通路,同时也是真正走向数字化营销的体现。

在产品展示区,参展者可以通过所设置的智能货架进行一对一肌肤测试,进一步了解自身肤质找到适合的产品,将产品放置在扫描区域后还能获取产品信息及其热门程度。通过实时监测,春夏能够对热力区域数据,店内客流数据、测肤人群进行统计,对热门产品实时排序,以新零售模式帮助门店高效高精度掌握消费者的产品偏好,提升服务效率。

值得一提的是,春夏在美博会推出的新品:维C泡腾水、益生菌面膜、小新肌精华、隔离修颜系列产品,无论是成分、设计,还是品名都充满了年轻消费者喜爱的元素,更能受到年轻消费者的青睐。

后记:从本次美博会来看,伽蓝四个品牌都彰显出伽蓝集团对中国化妆品市场趋势的敏锐洞察。品类的拓展、品牌的溯源、科技研发的不断创新、品牌年轻化的市场切入、新零售的落地形式,伽蓝多角度、全面性的发展将其品牌价值不断推向更高的高度,也助力伽蓝能够在市场、渠道不断变革中始终引领行业,一步步抢占消费者的心智。

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