如涵2019财年Q4业务营收暴涨315.7%!网红、广告、电商成助推器

如涵2019财年Q4业务营收暴涨315.7%!网红、广告、电商成助推器

文丨Amy Ma

Morketing获悉,6月13日,国内电商网红孵化与营销平台如涵发布了2019财年Q4财报。财报显示,如涵该季度平台业务营收为5030万元(约合750万美元),比去年同期增长315.7%。

财报显示,2019财年第四季度如涵实现GMV6.48亿元,较去年同期的3.58亿元增长81.3%;由于平台业务服务收入的增加,实现净营收2.37亿元,较去年同期的1.97亿元增长20.7%;归属如涵控股的净亏损为2940万元(约合440万美元),较去年同期的净亏损6280万元收窄53.3%

如涵首席财务官池振波表示:“我们很高兴在2019财年第四季度继续保持快速增长态势,平台业务收入从去年的1210万元增长了三倍多。和前一年相比,我们还努力大幅度缩小了净亏损。这一表现是由我们在网红孵化方面取得的进展,以及通过广告服务和电商等业务提高变现能力所推动的,在2019财年,我们的自营业务和平台业务都实现了强劲增长。”

2019财年,如涵实现GMV29亿元(约合4.263亿美元),较去年同期的20亿元增长39.9%;净利润11亿元(约合1.629亿美元),较去年同期的9.476亿元增长15.4%;净亏损由2018财年的1.04亿元减少28.4%,至7450万元(约合1110万美元)。

截至2019年3月31日,如涵签约的KOL数量增加到128个,粉丝数量达到1.551亿,合作品牌增至632个。2019财年第四季度,如涵自营业务下产品销售收入为1.87亿元(约合2790万美元),比去年同期的产品销售收入1.84亿元增长1.4%。

财报指出,增长主要归因于头部网红自营店铺销售的增长,同时部分肩部和腰部网红的服装和化妆品销售在2019财年从自营模式转变为平台模式。由于上述原因,截至2019财年3月31日,公司网店数量从前一年同期的86个减少到56个,自营模式下的网红数量从前一年同期的33个减少到14个。此外,公司2019财年第四季度头部网红自营店铺的GMV较前一财年同比增长31%。

2019财年第四季度,如涵平台业务营收为5030万元(约合750万美元),比去年同期的服务收入1210万元增长315.7%。这主要由于平台模式下网红数量的增加,以及如涵在广告和营销业务中合作品牌数量的增加。

2019财年第四季度,如涵实现毛利为5570万元(约合830万美元),比去年同期的毛利4270万元增长30.5%。2019财年第四季度的毛利率为23.5%,而去年同期为21.7%。

如涵将毛利率的增长归结为两个方面:其一,毛利率较高的平台服务收入比例增加;其二,平台业务下的红人服务费所占服务收入的比例降低,导致公司平台业务收入毛利率增加,同时又受到公司自营业务中部分服装和化妆品因折扣销售而导致公司产品销售毛利率降低所带来的抵消。

如涵创始人兼董事长冯敏在财报中指出:“我们期待与股东阿里巴巴进一步合作,尤其是在轻资产的平台业务领域,以及在淘宝网红直播中的产品营销领域。我们正在探索进入新的产品品类,提升平台的核心竞争优势,继续完善如涵的网红梯队培育计划,孵化出更多肩部、头部网红,提高网红电商行业的进入壁垒。”

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