负债13.5亿被曝光!这10余年德尔惠老板的膨胀与陨落

负债13.5亿被曝光!这10余年德尔惠老板的膨胀与陨落



近日,泉州市中级人民法院官方微信公布了最新一期的“失信被执行人名单(62期)”,多位本土知名老板上榜。其中,涉案金额当期最高的是德尔惠的法定代表人丁明炉,高达13.5亿余元。

岌岌可危的德尔惠


被列入“失信被执行人”的丁家老三丁明坤

这期泉州法院公布的“老赖”名单中,与德尔惠法定代表人丁明炉一起被列入“失信被执行人名单”的,还有丁家兄弟“老三”丁明坤,他是“德尔惠系列连带案件失信被执行人”。

过去,丁明坤曾负责财务,有时也会抓生产。

近2年多以来,对福建晋江的鞋服企业来说,格外的寒冷,雨打浮萍梦不回。2017年年底,中国东方资产管理福建省分公司在《福建日报》公布了一份债权资产包处置公告,曾享誉全国的运动鞋品牌德尔惠赫然在列。公告中称,德尔惠欠债共计6.36亿元,包括厂房、土地和仓库在内的多处资产被挂牌抵押拍卖,公司也已停业。

市场是无情的,依靠周杰伦代言和广告语“Deerway,On The Way”,晋江国产运动品牌德尔惠曾一度风光无限、名噪一时,然苦苦挣扎几年后,如今的德尔惠已经跌落绝境,岌岌可危!



晋江陈埭沿江路原德尔惠总部

近年来与德尔惠一起飘散零落的,还有金莱克、喜得龙、富贵鸟等知名本土品牌。世间万物,一切皆有迹可循!他们均是草莽起步,从山寨到创品牌,吸入资本后再膨胀,最后“昙花一现”,陨落在地,其教训相当深刻,使人不胜唏嘘!

到底是谁绊倒了德尔惠?

总结一下,原因不外有二:

其一、从企业治理层面来看,由于创始人离世,接任者抗风险能力较弱,无法力挽狂澜。特别是二次IPO失意,耗资甚巨,对德尔惠造成沉重的打击。

其二、从宏观层面及外部环境来看,因经济下行周期下行,他们面对市场疲软,表现不佳,特别是在弱周期中“迷失”自己,迎对残酷的市场竞争及抗风险底蕴不足。一句话,德尔惠所有的症结,在内非在外,问题还是出在丁氏兄弟自身。



德尔惠老板这10余年的膨胀与陨落




陈埭丁氏宗祠的“陈埭万人丁”匾额

晋江陈埭,是德尔惠丁明炉兄弟家乡,也是起步之地。改革开放之初,陈埭有福建“乡镇企业一枝花”美誉,是“晋江精神”重要发祥地,也是国内制鞋业最发达的地方之一。

上世纪70年代末,这里涌现了不少“第一批吃螃蟹的人”,比如现任安踏集团名誉董事长、晋江慈善总会永远荣誉会长丁和木等。举个例子,在上世纪90年代,仅晋江陈埭镇岸兜村一地,就有270多家工厂,其中多数与制鞋产业有关。事实上,岸兜全村人口仅4千多人。

草根创业,家族联手,是晋江鞋企最早的起步状态。不少是父子、兄弟、姐妹,还有堂兄弟、外亲等,个个都在办厂。

晋江“鞋都”崛起,也与陈埭丁氏宗族有紧密相关;比如安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠家族、361°集团执行董事、总裁丁伍号家族、特步集团董事局主席兼CEO丁水波家族、乔丹董事长丁国雄家族,也包括德尔惠创始人丁明亮、丁明炉兄弟家族等,均属于“陈埭万人丁”宗族一脉。



陈埭丁氏宗祠

丁氏,是晋江大族之一,位于晋江市陈埭镇的丁氏宗祠,也是一座民族融合的历史见证古迹。

陈埭丁氏,是元代来泉州经商的穆斯林后裔。谱籍资料记载丁氏一世祖丁谨,“自姑苏行贾于泉州,卜居城南文山里。”传至三世丁夔,适逢元末世乱,携子丁善,迁居陈埭雁沟里,当年的陈埭,只是晋江入海口的滩涂。

丁氏四世祖丁善,“素有见识,有能力,召集乡人,修筑海堤,围海垦田,兴修水利,经营海荡滩涂”;如今,数代繁衍已传至二十八世。陈埭丁氏宗祠,始建于明永乐年间,是在四世祖丁善故居地营建的。祠宇坐北朝南,前后3进,是一座典型的闽南红砖“燕尾式屋脊”建筑。



德尔惠创始人之一丁明亮

德尔惠的衰败,与德尔惠创始人之一的丁明亮过世有一定关系。

2011年6月28日,德尔惠创始人、原董事长丁明亮因患癌辞世,这一天,离他52岁的生日仅差10多天。

丁明亮,生于1960年,在他出生之时,家乡陈埭溪边村,还只是晋江一个小渔村。据说,丁明亮生前,最喜欢三首歌,分别是《爱拼才会赢》、《感恩的心》和《在路上》,或许,冥冥之中,这也是丁明亮一生的写照!

丁明亮是家中的长子,他还有二个弟弟,也就是如今被列入“失信被执行人名单”的二弟丁明炉、三弟丁明坤。丁明亮13岁时,辍学同父亲出外做工,曾跑到泉州摆地摊。

1982年,丁明亮开始第一次创业,与晋江同乡合伙开了一家小包袋厂,做塑料袋。包袋厂运营第二年,丁明亮就转行,因为他发现制鞋才是个更好的生计。事实上,丁明亮的想法并非偶然而起,闽南话常说“输人不输阵”,当时有很多陈埭人转做鞋,他也不甘人后。

早在上世纪七十年代末,在陈埭镇洋埭村的村边公路边,当年有几个村民合伙联办制鞋,这就是晋江鞋业历史上著名的“联丰”鞋厂。星星之火,可以燎原!短短几年间,周边20多个村庄的人也学着办鞋厂,陈埭“鞋都”之名由此而来。福建省第一个亿元产值乡镇,就是晋江陈埭镇。



晋江早期的手工家庭制鞋作坊

1983年,丁明亮和两个弟弟,以150元起家,开了一个小鞋坊,第一天仅做了6双鞋,然后跑到当年著名的小商品集散地石狮卖掉,回来再继续做。就这样,德尔惠从无到有、从小到大做了起来。1987年,积攒了一点资本的丁明亮,花4万元买了一套现代化制鞋设备,在陈埭沿江路办起了制鞋厂,即德尔惠的前身。

德尔惠曾做得风生水起、风光一时,先后获得了中国驰名商标、中国名牌、国家免检产品等称号,且连续8年被世界品牌实验室评为中国品牌500强。

创业之路,总是会坎坎坷坷的。1990年一场火灾,将德尔惠所有的厂房设备全部烧毁,丁明亮兄弟8年的心血,瞬间归零。

2007年,丁明亮再受重大打击,德尔惠折翼港股IPO计划,先后遭遇财务风波。在丁明亮去世追悼会那天,悼词上写有这么一句话:“2007年,德尔惠受到重大挫折,一些竞争对手采用最卑劣的手段,对德尔惠品牌造成了伤害。具体指的是什么,本地人多有了解,事情本来也很复杂,对错难辨,这里也不多叙说。



丁明亮(右1)在德尔惠鞋厂

即便“多灾多难”,德尔惠依然没有垮下来,但创始人丁明亮却被病魔击倒了。2011年5月,患病治疗期间的丁明亮,辞去了德尔惠董事长,由其二弟丁明炉临危受命,出任董事长,二个弟弟丁明炉、丁明坤共同接承德尔惠鞋业。

创始人、掌舵人英年早逝,对德尔惠日后成长造成了不少影响。

为应对创始人意外变故,也为了家族企业续存及发展,客观上推动了德尔惠的接班进程。不过,这样的阵前换帅,乃迫不得已,也是一种被动接班行为,无疑给企业的未来带来一些不确定性,多数企业常常因而陷入业绩下降、出路不明的困境。

从创始人丁明亮过世的2011年,至2017年底这短短6年之间,创始人骤然离世,德尔惠发展也从此戛然而止,尤其是IPO计划失败的后遗症,带来了不少负面的影响。



丁明亮(左)与周杰伦

公司上市的主要目的,无非就是为了融资,不少人相中资本市场这块神奇的地方,更在于其谱写了无数上市造富神话故事。

人生短短、聪明太晚!要享受IPO造富盛宴、修成正果,犹如《西游记》唐三藏取经,九九八十一难步步难越,除非您要八十二变“孙悟空”背后加持你。

IPO上市,是一场漫长的煎熬过程,承负财务压力之大,难以想象;特别是证监会三番四审之中,既要承受内控之痛,更要躲媒体防“小人”。

很多企业,穿行黑暗隧道还没来得及看见一点曙光,就死于IPO路上,德尔惠,也差不多如此!为什么要这么说?且让我继续分析下去吧!



德尔惠第二任掌舵者、董事长、总裁丁明炉

兄弟合伙创业,丁明亮在世时,也是各有分工。比如二弟丁明炉,负责公司设计及策划事务。接班之前,丁明炉也是从生产一线一步一步开始,也许时运不济!当他从大哥交棒时,出任德尔惠董事长、总裁之后,体育行业的增速放缓,成了行业困境之一。

2012年,丁明炉接受《网易时尚》访谈,面对竞争,他说,我们有信心让德尔惠再次腾飞。但在这一年,染上“奥运后遗症”的著名运动品牌李宁,全年亏损高达18亿元。

值得一提的是,“爆仓”,曾是丁明炉等从事体育用品晋江同乡老板们一个最烧脑的年度词,库存危机比比皆是。

可以肯定,高库存、销路不畅,是德尔惠继任接班人丁明炉二次启动IPO最大的拦路虎。其实,不光是德尔惠,全行业也差不多如此境地。

大哥走了之后,丁明亮通过加大促销力度,因IPO搁浅而陷入资金链的短期困境,曾得以解决了。2011年全年,德尔惠的年订货量高达35亿元,堪称形势一片大好。



德尔惠第二任掌门人丁明炉

德尔惠一直是奔着上市而来的,当年因丁明亮病逝,影响了二次筹划上市步伐。新掌门人丁明炉接手后,不再是去香港了,而是瞄准A股资本市场。

运动及时尚用品产业,虽不如钢铁、煤炭、工程机械、船舶等行业周期性强,也与外部宏观经济环境及自身景气度有正相关。为了上市,肯定要冲业绩,提高过会的通过率,那企业怎么办?

不良资产要处理掉,应收账款太多也不行,欠的税收还要补上,还要花一大笔钱,请别人来做“尽职调查”。一句话,上市是用钱砸下去!当然,不少企业还没看见“敲钟”,就先鸣起了“丧钟”!

对丁明炉而言,为满足IPO过程中的种种要求及指导,除了要忍受庞大上市财务成本及费用外,毫无疑问,还要顶着行业“寒风”,死“冲冲冲”。至于什么产品研发、品牌定位、强化内控管理等,哪有心思去做?即使有那个心,也是浮于表面,沉不下来专注去干的,剩下来的,就是扩张、扩张、再扩张。

一边拼命上产量,一边大量地开门店、向外铺货,实质就是一种不理性、“蒙眼狂奔”的逆周期行为。



周杰伦为德尔惠品牌代言

无论是创业,还是做投资,逆周期行为,虽很“勇敢”,却是相对痛苦的事。因为,一旦风险裸露敞口越来越大,栽跟头的机率就特别高。

也许,有人会说“别人的‘危’,正是你的‘机’”,呵!别忘了,后面还隐藏着另一句话:“机会只留给有准备的人”!

企业如何更好的应对行业周期?“龟缩”,也是一个不错的战略。家族企业可利用行业放缓期,静下心来,潜心去做管理,积极转型创新,做好准备,迎接下一个风口来临!

2015年前后,德尔惠遭遇一波关店潮,上市更是遥遥无期。大浪淘沙下,凯天体育接管了德尔惠品牌,丁明炉由前台隐身于幕后。

丁明炉2014年曾在他的微博留下一句话:“没有想法,就没有结果”。如今回顾德尔惠的败迹,是不是可以这么说,想法太多,就没有结果!因为膨胀和冲动,也是要受惩罚的。

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