电商购物节无缝覆盖365天，追求“假精致”是否绑架了你
长江日报融媒体6月18日讯（记者汪伟颋）“嘿，你有啥要买的？一起凑单呗？”今天，许多人一定这样打过招呼。不知何时起，6月18日也成了个“节日”——年中购物节，满减、购物券、赠品......今天你“剁手”了吗？
网络上铺天盖地的购物节广告
淘宝“理想生活狂欢季”，京东“6·18十六周年庆”，苏宁易购年中大促，当当网年中狂欢，一号店全球年中购物节......刚刚过完6·16年中大促的唯品会这次也没落下，迅速加入新一轮的“百团大战”。
6·18促销怎么来的？1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司，因此每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。京东618一度与“双11”遥相呼应，成为一年中最盛大的两个购物节。
图源 东方ic
“18”谐音“要发”，各大电商纷纷跟风，将6月18日定为“年中购物节”，而也有少数商家为了错峰，将年中购物节选在6月16日这一天。
不过国内电商购物节的鼻祖应该是“双十一”购物节。2009年，淘宝推出“双十一”购物节，当年本来只是一次尝试，但是效果却非常好，双十一购物狂欢节的创立者张勇也因此一战成名，一步步成为马云接班人。
2018年11月11日天猫双11狂欢夜落下帷幕，最终总成交额2135亿。图为阿里巴巴集团CEO张勇上台做总结发言。来源第一财经日报-东方IC
“6·18”年中购物节、“双11”购物节、年货节在时间上大致将一年分为三段，极大地迎合并激发了消费者的购物欲望。
近年来，各种购物节层出不穷。商家“有节必过”，没节造节也要过，除去传统节日，每年至少有几十个网络购物节。淘宝“双十一”、唯品会“撒娇节”、京东“6·18”、小米“米粉节”、苏宁“闺蜜节”......商家造节，花样百出。
仅淘宝和天猫的购物节，就已经做到全年几乎无缝覆盖。
“有节必过，没节造节也要过”
根据季节时令还产生了各种购物节，比如春天适合踏青出游，因此有春光节、出游季，而户外活动增加和阳光变强又催生了美白防晒节，此外还有春茶节；夏季有嬉水节、游泳节，宵夜催生了对啤酒的需求，电商因此推出啤酒节；秋季除中秋节、国庆节、重阳节等传统节外，也有出游季，由于国庆小长假也是婚礼高峰期，因此秋天也有结婚季购物节；冬天有火锅节、滑雪节、保暖节......
不同品类商品还有专门的购物节，比如油漆涂装节、灯饰节、空调节、汽车节、美甲节、牛仔节、厨卫节、T恤节......
甚至谐音也能过节！5.17谐音“我要吃”，电商推出“吃货节”，5.20谐音“我爱你”，电商顺势造了个“表白节”......
当节日和消费挂钩，你被“精致”和购物节一起绑架了吗？
“嘿！今天你买了吗？”
最近，《半月谈》刊文批评了“假精致”这一现象。“假精致”，指的是当下一些年轻人超越自身实际、过度追逐所谓“品质生活”导致的预消费、高消费，被无孔不入的“精致”透支钱包，掏空身心。
一方面，朋友圈等社交媒体让人们有了更多晒照、秀“精致”的渠道。P了一下午的自拍，精心编辑过的文字，照片上看似不经意露出的名牌包包一角、豪车方向盘上的logo，朋友圈里出现了一个又一个精致人设。“好漂亮”“土豪”.....一个又一个点赞让他们感觉很有“面子”。
另一方面，各大网络购物平台迎合年轻人的这种心理，推出五花八门的购物节，各种满减、满赠、预售活动让人以为可以用更低的成本买到名牌物品，精致是需要金钱支撑的，顾了“面子”还要顾“票子”。网上甚至流传着“四舍五入等不要钱”的说法，而各种“买它”的呐喊不停地燃烧着网友们的购物欲望。
【编辑：付豪】