全球最富裕女歌手蕾哈娜欲携Fenty Beauty进军中国 | 一周鲜事
全球最富裕女歌手蕾哈娜 欲携Fenty Beauty进军中国
全球最富裕女歌手蕾哈娜Rihanna
被爆个人总资产高达6亿美元，
当中贡献最大的当属与法国奢侈品巨头LVMH
合作推出的Fenty Beauty彩妆。
这一品牌的进击速度足令业界咋舌，
开售40天销售额便达1亿美元，
2个月后全球销售额突破7800万美元，
2018年营收便高达5.7亿美元，
彼时上线尚不足17个月……
日前Fenty Beauty已在新浪微博开设官方账号，
拟正式为进入中国市场预热了。
尽管微博上尚未发布任何消息，
粉丝数就已飙到了1.4万+，
诸多KOL甚至自发奔走相告，
品牌入华的消息传播极快，
值得注意的是，
该账号关注的唯一账号是美妆种草平台小红书，
这是否意味着品牌或将进驻小红书，
进行产品线上平台的传播和发售？
不难发现，
这个在社交营销、口碑营销领域
玩得风生水起的美妆品牌Fenty Beauty，
其成功模式与小红书的发迹
存在着诸多联结，
尤其是品牌的网红属性尤为明显。
蕾哈娜的个人风格拽酷不羁，
端着颠覆而又多变的时尚态度，
拥有超凡自信与无声权威，
由此在INS上收割了3500万粉丝。
创立之初，Fenty Beauty首个系列
包括了哑光粉底液、修容高光棒、高光粉、唇彩等，
而它将卖点集中于拥有40个色号的粉底液上，
开创性为业界树立了色号标杆，
另外高光系列产品更是颠覆传统时尚理念，
伴随蕾哈娜在社交媒体账号的试色展示，
Fenty Beauty传播声量不断高走，
斩获了一大批忠实拥趸，
而今Fenty Beauty进军中国，
又有不少粉丝得为之疯狂了。
总结：蕾哈娜的成功被认为是可复制的，但事实却并非如此，除却她的个人魅力以外，背靠LVMH大树，能于第一时间上架丝芙兰打造优质售卖通路，更是Fenty Beauty的突围秘诀之一。另外，LVMH此番又携手蕾哈娜推出了首个艺人自创奢侈品牌Fenty，产品包括成衣、鞋履和配饰，蕾哈娜将负责品牌的商业战略和传播，Fenty首个系列将在24号于巴黎以Pop-Up商店形式抢先发售，29号上架于官网Fenty.com，它是否会成为下一个的GUCCI呢？
瓷妆×1828王老吉联名跨界 唯奶茶和美貌不可辜负
当化妆品遇到新式茶饮会擦出怎样的火花？
上个月，自然堂跨界合作LELECHA楽楽茶，
以茶马古道面膜牵线，
将“年轻人爱喝的茶”与“肌肤爱喝的茶”完美融合，
传达了年轻一代极为推崇的“都市轻生活”态度，
而今，国货品牌瓷妆又与1828王老吉现泡凉茶跨界，
以定制限量版联名唇釉为依托，
将瓷妆倡导的“植物精粹、妆养合一”
与1828王老吉“草本天然”的品牌理念融合，
这样看来，新式茶饮越来越成为美妆联名界的“香饽饽”了。
据悉，此次瓷妆以菁萃馥郁唇釉中的
水润、镜光、哑光三款网红热卖色，
与1828王老吉三款夏日爆款饮品
荷叶嘟嘟奶茶、金凤寒天、洛神山楂玫瑰蜜，
一同组成了颜值超高的夏日CP，
SLOGAN“植物精粹，美唇更护唇，越健康，越美丽”，
更传达出一种“时尚健康美”的生活主张。
事实上，瓷妆此前曾与阿狸联名推出星花宙放系列，
联合ofo小黄车发放“90天免费骑”福利，
也曾与国内文字游戏制作平台橙光跨界，
甚至亮相纽约时装周、邂逅巴黎时装周，
但传播效果却远不及此次与1828王老吉的跨界。
“怕上火，喝王老吉！”
王老吉曾是凉茶始祖，
对标的是加多宝，
但奶茶却因承载了满足受众的味蕾需求、
提供社交分享介质的功能，
开始成为一种社会新潮流的象征，
于是，王老吉便推出了“时尚、健康的现泡茶饮”，
将1828王老吉对标喜茶，
一种更具年轻渗透力的新式茶饮。
而此次瓷妆跨界的成功之处便在于此，
借助王老吉的转型吸睛，
从输出年轻化的生活方式入手，
从更亲民化的社交属性入手，
从健康、时尚的双标需求入手，
而非将营销一味高悬于空中，
显得品牌的年轻调性那般扭捏造作。
总结：单一的IP联名、傍名合作越来越苍白无力，输出生活方式则成为跨界的一种高级表达，寻求到其中的情感共鸣，营销也就成功了一半，而自带社交传播属性，则又是成功的另一半。