曾经全球前三的手机品牌,如今市场份额掉剩1%,但依旧坚持不放弃

曾经全球前三的手机品牌,如今市场份额掉剩1%,但依旧坚持不放弃

近些年来随着互联网产业的的发展,人们对于电子移动端产品的需求越来越大,而智能手机在生活中有着不可取代的地位,而手机行业无疑是目前市场最火热的行业之一。虽然手机行业异常火热但其也是目前全球竞争最激烈的领域。

从移动手机的兴起到现在智能手机随处可见有着不少的年月,而这些年中也有着不少的品牌从小做到大,而又从辉煌走向没落,例如过去的诺基亚、摩托罗拉、索尼、HTC等多个品牌在市场中的份额越来越少,而国内的小米、华为、OV等品牌这些年来异军突起,成为了当前市场品牌的一道风景线。而作为过去一度进入全球前三的手机品牌索尼,近些年来也处于亏损状态,其主线产品Xperia系列智能手机在全球智能手机市场的份额仅占1%,成为索尼集团的一大累赘。

根据2019年公布的索尼2018第三季度的业绩报告可以看出,总体营收达到24018亿日元,同比下降10%,净利润为4290亿日元,同比增长45%。而这些业务板块中,游戏、网络服务无疑是最突出的业务,而要说最糟糕的就是手机通讯行业,其亏损达到了155亿日元,从其中也可以看出,这个板块是索尼集团唯一不赚钱的行业。不过即便如此,但索尼似乎也没有选择放弃,投入大量的科研资金看来是想来一次绝地反击。

据悉,在过去的四个季度里,索尼手机业务总共亏损了1010亿日元(折合人民币约60亿元)。想必对于很多企业来说,这样的情况下很少有人会选择继续下去,索尼则是相反,曾经多次强调,集团的手机业务仍然是一个重要业务,采取相机功能为主要特色提升商品竞争力,并有望在近期开展研发5G手机。从这一系列的动作表明,索尼并没有完全放弃的意思。

作为一家老牌厂商,从功能及时代走向智能机时代,索尼也曾辉煌过,在其辉煌时仅次于诺基亚和摩托罗拉,占据着全球10%的份额,同一时代的诺基亚和摩托罗拉渐渐退出了历史舞台,相对而言索尼还算比较能坚挺。在未跨入智能机时代,索尼的手机功能主要以特色拍照、音乐功能等表现引领着消费电子行业产品的发展。随着智能手机时代的来临,反而没有持续辉煌,苹果、三星渐渐成为新霸主,而国产手机多个品牌也是后来者居上,不过索尼的摄像头卖的倒是不错,国产大多数品牌的摄像头都是采购自索尼。从调研公司BCN公布的手机销量排行榜数据可以看出,2018年日本前十大畅销手机中,苹果占据六席,市场排名第一;国内的华为占据两席,市场排名第二,而本地区的夏普与索尼分别拿下一个席次,排名第三位与第四位。从数据不难看出,日本手机厂商逐渐走向颓势。

对于索尼手机渐渐衰落众说纷纭,比较多的还是认为其错过了智能机的黄金发展浪潮。而其高昂的价格、稍微落后的配置以及并不是非常出众的设计让很多人不免产生冷漠感,相对于国产手的“性价比”以及美观度,很难让人产生好感。近两年随着全面屏、屏幕指纹等新技术的加入,索尼却显得并不是非常积极,而出现了产品“断层”,销量不免产生下滑。

随着2019年的到来,索尼就宣布将把影像产品事业部 、家电影音事业部、移动产品事业部合并为消费电子品和解决方案事业部 。对于这一调整,外界有人认为索尼借此进一步整合资源,实现一部分模块的整合协作。还有人认为因为智能手机的亏损,让其不得不利用合并后家电和相机的利润将足够抹平手机的亏损,让其账面是好看些。

目前索尼为了降低生产成本关掉了在华的工厂,将手机业务转移至泰国,还争取在到2020年让手机板块转亏为盈。不过就目前市场来看,苹果、华为、小米、三星等品牌已经占据了绝大多数,几乎没有多少空间留给索尼,虽然5G网络的到来可能在移动的产生一些变革,但以目前这样的发展势头,索尼的机会并不是很大。