外地品牌书店加快进京步伐
□本报记者 王坤宁 李婧璇
“超乎我们的预期，没想到有这么多人来书店。”在北京市委宣传部近日召开的京外书店进京座谈会上，北京首家钟书阁书店的店长向爱群说起十几天前刚开业的钟书阁北京店就非常兴奋。
自6月22日钟书阁北京店开业以来，人们常常看到这样的画面：从店门口开始排长队，队伍一直排到电梯旁。“600平方米的书店每天到店的读者超过了3000人。为了提高来书店读者的体验，我们只好在一天中推出了不定时‘限流’。”向爱群说，书店的开业，给周边带来了更多的客流，附近其他商店的销售都有了不同程度的增长。
《中国新闻出版广电报》记者在采访中了解到，在不断优化北京城市阅读文化生态中，北京市对实体书店扶持力度的不断加大，极大地提振了实体书店发展的信心，一批标志性实体书店相继开业，同时，也让北京成为全国知名品牌书店经营的热土。2017年北京首家西西弗书店落户蓝色港湾，至今西西弗在北京已开店23家；2018年，上海三联书店在北京朝阳大悦城开店；今年4月，建投书局继北京永安店后，其体量最大的旗舰店在国贸开业；2018年言几又王府井中环店开业，至今言几已在北京开了8家店，今年还计划在朝阳区开设一家面积超过1万平方米的门店……
北京：
开门迎客，共谋发展
近年来，北京的阅读环境建设有了质的飞跃。2016年，北京市启动了实体书店扶持工作，已连续3年将该项工作列为重要民生实事工程。
2018年，《北京市关于支持实体书店发展的实施意见》出台，指明了今后北京市实体书店发展目标，明确了各项支持措施。2016年、2017年，北京市财政每年拿出1800万元，共扶持实体书店企业100余家，2018年扶持资金达到5000万元，今年更是突破一亿元，扶持企业数量超过200家。目前，北京市实体书店的发展环境不断改善，企业数量快速增长，去年至今就增加了200余家实体书店。
“开店、闭店，这是产业发展的必然现象。这是一个常态。”北京市委宣传部副部长、北京市新闻出版局局长王野霏表示，欢迎、支持外省知名品牌书店到北京创业发展。北京拥有丰富的文化资源和庞大的文化消费群体，有着独特的地域、政治、资源和人才优势，对全国的辐射、引领作用明显。同时，在政府的大力推动下，一个在资金、空间上有着比较完善的产业政策的环境正在逐步形成，外地知名品牌书店进京开店，有利于北京文化市场的健康发展。“北京市委、市政府高度重视实体书店的发展，在审批、管理等方面，不管是北京市企业还是外地企业都将一视同仁。”王野霏说，2019年对于包括外省知名品牌在内的北京地区优秀特色书店还将加大扶持力度，鼓励其扩张发展。此外还将通过评选最美书店、特色书店等工作，树立文化地标，打造书店品牌，为优秀书店企业保驾护航。
据介绍，目前，除北京市政府有实体书店扶持政策，各区也都有相关的扶持政策出台。今后北京市各级政府部门将继续筑巢引凤，为企业发展搭建平台，不断完善有利于实体书店发展的软硬件环境，吸引更多优质书店企业进北京，为书香京城增添更加亮丽的文化风景。
书商：
进京开店，优胜劣汰
“历经8个月，北京店终于开业了。”向爱群坦言，在北京开店，一直是上海钟书阁的愿望。“我们成功了！设计美引来读者，内容美让读者坐下来，服务美让读者成为粉丝，这些理念显然赢得了北京读者。”向爱群如是总结。
建投书局是进京书店里唯一一个跨界企业，这家书店由中国建银投资有限责任公司开办，最早的书店诞生于上海。建投书店投资有限公司总经理林克忻表示，北京读者口味垂直，特别在意内容是否好看，活动是否有流量明星，这无疑给书店经营带来了挑战。
坐落于北京朝阳大悦城9层的上海三联书店集文化、艺术、社交于一体，面积近3000平方米。上海三联书店READWAY品牌运营总经理张桢宇说，进驻朝阳大悦城，是看重这里聚集了25岁至35岁的目标人群以及高素质家庭。他表示，上海三联书店在上海、宁波、北京都有书店，而北京销售额是最高的。“目前，北京店每年活动能达到150场至200场，年销售额达1000万元。”
座谈会上，专家们认为，外地知名品牌书店进京布局，为北京书店业带来了新气象，同时也将带来北京实体书店新的竞争格局，优胜劣汰是未来的发展趋势。
“这是一件好事。”谈起外地知名品牌书店进京开店热，百道网首席执行官程三国认为，随着读者需求的变化，对书店的要求也在变，城市书店在向新型阅读空间转变的过程中，成为社交空间的趋势日益明显。在他看来，外地知名品牌书店之所以纷纷进京开店，一是看好北京丰富的文化资源。北京文化消费土壤肥沃，阅读人口、文化人群在全国最多、最密集。二是随着人们阅读方式和阅读需求的变化，北京形成了巨大的需求真空和价值洼地，让人们看到了发展机遇。三是看好政策利好。北京实体书店扶持政策，无论是扶持力度还是内容都是前所未见的。他相信，随着扶持力度的不断加大和阅读环境的改变，将有更多的京外优秀品牌特色书店进入北京。
钟书阁北京店、建投书局、言几又书店、上海三联书店等有关负责人也纷纷表示，作为城市文化空间的积极运营者， 文化空间应从书籍的内容出发，聚集优质资源，输出优质内容，充分运用文化力、内容力、创造力、平台力，做一个发掘者，让文化的魅力深入不同的领域。“要为北京2020年实现每万人0.8家实体书店的目标注入新的活力，为书香北京建设贡献自己的力量。”