健怡可乐销量的上升提升可口可乐品牌

健怡可乐销量的上升提升可口可乐品牌

据英国品牌评估机构Brand Finance表示,可口可乐仍保持着其最具价值软饮料品牌的地位,健怡可乐的复兴有助于在日益严峻的市场环境中保护该品牌。

事实上,根据Brand Finance的排名,可口可乐的品牌价值增长了19%,达到362亿美元。尽管百事可乐保持第二,但随着百事可乐的品牌价值下降8%至185亿美元,两者之间的差距已经扩大。

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但百事可乐的整体投资组合更为强劲,仅次于雀巢,成为全球第二大最有价值的食品和饮料投资组合,增长7%,至589亿美元。很多增长来自于它的食品品牌,比如桂格,其品牌价值增长了57%,而对SodaStream的收购扩大了百事可乐进入消费者家庭的范围。

可口可乐排名第三,但其投资组合跃升19%,至536亿美元,意味着该公司正在缩小与百事可乐之间的差距。可口可乐收购Costa Coffee和澳大利亚康普茶生产商Organic & Raw Trading Co ,显示出其投资组合除了苏打以外的多元化。

世界上最受欢迎的苏打水

可口可乐每天在200个国家销售19亿份苏打水,是世界上消量最多的苏打水。虽然可口可乐拥有127年的历史和庞大的销量,但它必须应对现代市场的挑战。

Brand Finance在其“2019年食品与饮料报告”中表示:“与整个行业的所有苏打水品牌一样,可口可乐不得不应对自2004年以来美国销量持续下滑的问题,以及对含糖产品征税的消费者和政府数量增加所带来的问题。”

2018年,可口可乐在北美重新推出健怡可乐品牌,推出了新的时尚罐装、现代包装和口味创新。三个月后,可口可乐报告健怡可乐销量恢复增长,可口可乐已将这一调整推广至英国等其它市场。

Brand Finance表示:“可口可乐最近的成功,在很大程度上可以归因于由于成功的营销和重塑品牌,健怡可乐销量的上升。此前,健怡可乐经历了持续数年的低迷。”

可口可乐还提供其他低糖或无糖品种,如零度可乐,生命可口可乐(Coca-Cola Life) 和 甜菊糖无糖可乐(Coca-Cola Stevia No Sugar) ,饮料根据市场而异。

软饮料品牌排名

红牛在Brand Finance排行榜上排名第三,品牌价值增长13.9%, 为87亿美元。雀巢的雀巢咖啡紧随其后,品牌价值增长11.8%,至59亿美元。

除了旗舰品牌可口可乐和百事可乐之外,可口可乐公司和百事可乐公司在排行榜上的地位进一步上升,分别是雪碧 (品牌价值54亿美元)、佳得乐 (品牌价值41亿美元)和芬达 (品牌价值35亿美元)。

品牌价值被理解为品牌所有者通过在公开市场上授权该品牌而获得的净经济效益。品牌实力是一个品牌相对于竞争对手在无形指标上的表现的有效性。

除了计算整体品牌价值,Brand Finance还通过一个衡量营销投资、利益相关者权益和经营业绩的指标平衡计分卡,来确定品牌的相对实力。

根据这些标准,可口可乐也是世界上最强大的品牌,在食品和非酒精饮料行业,品牌实力指数(BSI)得分为89.94分(满分100分),并相应的AAA+品牌实力评级。

但 Brand Finance CEO David Haigh警告称,软饮料市场正面临挑战。从引起轰动的高糖含量,到对一次性塑料制品的抵制,各大品牌都不得不迅速思考,以满足不断变化的需求和环境。

“尽管可口可乐总能依靠其庞大的销量,但如果想要保持在该领域的主导地位,该品牌就需要与时俱进。”

编 辑:FoodbevDaily

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