跨境电商“地震”:阿里拿下网易考拉

跨境电商“地震”:阿里拿下网易考拉

商场如战场,瞬息万变。

阿里要收购考拉?

猝不及防!

昨 天,忽然有多家媒体报道,阿里巴巴即将以入股,或者并购方式,将网易旗下跨境电商平台——网易考拉收入囊中。若过程顺利,国庆前后,该交易就将完成。

更有媒体信誓旦旦地说,双方谈判结果已基本确定,目前正在讨论具体细节,收购价格为数十亿美金。

而且,连合并后的名字,都有网友想好了:“阿拉海淘”或者“熊猫”。

尽管消息传得沸沸扬扬,但当事双方——网易和阿里巴巴,都非常淡定,根本不予置评。

即使如此,网易还是收获满满,股价当即上涨10.93%。

空穴来风未必无因。

遥想当年互联网大会上,丁磊曾放出豪言:在三到五年内将网易考拉市场规模,扩大至500至1000亿元,在电商领域再造一个网易!

转眼间,三年之期已到,今年第二季度,网易电商业务营收52.5亿元,同比增长20.2%,占公司总营收近28%,已经成为继游戏之后的第二大业务。

这样来看,电商业务俨然已经是营收的第二大主力,而且保持着不错的增速,网易似乎没有出售的理由。

但是,硬币的另一面,却是惨不忍睹的毛利率。

从电商业务上线的2014年开始,网易整体毛利率就从72%,一路跌到2018年的42%,净利率更是从41%跌到9%,可谓是跌到地板上了。

今年的二季度财报显示,游戏毛利率为63.1%,广告为55.5%,而电商只有可怜兮兮的10.9%。

而在自营模式下,如此低的毛利率,网易很难赚钱,可以说卖得多亏得多。

而丁磊又是个典型的现实主义者,赚钱的地方才有他,比如跟互联网八竿子打不着的养猪。

对于自营电商这种赔本赚吆喝的买卖,想必他早已看穿,与其继续放在手里烧钱,不如趁着行情尚好,赶紧出手捞一笔。

就在今年2月份,网易考拉就传出,将与亚马逊中国海外购业务合并的消息。

与亚马逊相比,阿里明显要靠谱得多,所以,对网易考拉来说,卖身阿里未必不是一个好的选择。

狙击拼多多?

没有永恒的朋友,只有永恒的利益。

其实,在这次网易考拉找下家的过程中,拼多多也是有力竞争者。

但是目前来看,即使黄峥与丁磊颇有渊源,但是在商业利益面前,网易最终还是选择了自己并不是很喜欢的阿里。

对阿里来说,跨境电商一直是重点布局的领域。早在2014年首届互联网大会的时候,时任阿里COO的张勇就表示,跨境电商布局一定要秉承开放合作的态度。

经过多年的摸爬滚打,天猫国际已经在跨境电商领域,占有一席之地。

根据艾媒咨询发布的《2018-2019中国跨境电商市场研究报告》显示,2018年,网易考拉以27.1%的市场份额,高居国内跨境进口市场首位,连续三年蝉联跨境电商份额第一。

天猫国际则以24%的市场份额名列第二,京东的海囤全球以13.2%的份额排在第三位。

而在今年上半年,根据艾媒咨询的报告显示,网易考拉以27.7%的市场份额排名榜首,天猫国际以25.1%位居次席。

也就是说,如果真如消息所言,阿里顺利拿下网易考拉,二者合计份额妥妥滴超过50%,足以占据半壁江山。

而且,合并之后,阿里在跨境电商领域的供应链体系将更加完善,市场优势也将扩大,形成“1+1>2”的强强联合效应。

收购完成后,双方敌人变朋友,价格战消失、利润提高,以后可以愉快地赚钱了。

最后,阿里拿下网易考拉,也间接狙击了拼多多,避免后者在跨境电商做大。

跨境电商争夺战

行家一出手,就知有没有。

海淘是近年来电商行业中,出现的新品类,随着物质条件的提升,国内的商品已经满足不了剁手党们,于是进口货成为新的风口。

据艾媒咨询报告,去年中国跨境电商贸易规模为9.1万亿元,预计今年将达到10.8万亿,一个新的十万亿细分电商市场即将出现。

目前国内跨境电商市场,明显呈现“两超多强”格局:网易考拉和天猫国际作为第一梯队,遥遥领先,是为“两超”;而海囤全球(京东海外购)、唯品会国际、小红书等则紧随其后。

拼多多虽然没能如愿拿下网易考拉,但是它也没闲着。

本月,拼多多正式开通“全球购”频道,计划3年内招募50万家海外中小商家入驻,而且,计划在8月28日,与海投跨境通信息技术有限公司,开展针对跨境商家的联合招商。

而京东自然也不会错过这场盛宴,2018年京东旗下的海囤全球,在跨境贸易中占据了13.2%的市场份额。

更重要的是,从去年6月开始,京东就跟谷歌达成了合作。前不久,京东与谷歌旗下的电商项目Google Shopping强强联手,正式进军美国市场。

要知道,阿里很早就想打入美国,但是后来支付宝被拒之门外,阿里云也在2018年9月,宣布暂停在美国的扩张计划。

而京东却凭借着与谷歌的合作,顺利打进了亚马逊的大本营,无疑让京东在跨境贸易上占据了很多优势。

对京东以及其它玩家来说,天猫国际、网易考拉合体,将会产生一个更为强大的竞争对手。

打铁还需自身硬。

如果想要在这个新兴市场里,继续分一杯羹,就要提升自身的竞争力,形成自己的护城河,才能有与巨头一战之力。

作者:赵云合