与顺德一河之隔,千家中山企业不如一家格兰仕?

与顺德一河之隔,千家中山企业不如一家格兰仕?

一场对话,一群家电产业实业家,道出了佛山制造的成功之道。近日,央视财经频道节目《对话》聚焦佛山制造转型升级,节目播出后,引起全国各地对佛山制造业尤其是家电业的关注。

大魁河南岸,中山境内也时刻关注着佛山顺德家电的发展动态。20多年前,顺德家电产业外溢,中山北部三镇黄圃、南头和东凤等镇区家电行业相继崛起,发展至今,产业规模已达千亿,与佛山顺德家电产业共同组成了中国家电“黄金走廊”。两者一河之隔,如今,北岸顺德,家电产业早已突破3000亿元,拥有美的、海信科龙、万家乐、格兰仕等行业巨头。南岸中山,以南头、东凤、黄圃三镇为主的家电产业专业镇产值虽已迈进千亿级别,却缺少从本土成长起来行业巨头,“星多月少”格局明显,坊间甚至有“千家企业不如一家格兰仕”的说法。近年来,家电产业发展增速下降,面临瓶颈,无论佛山或中山家电产业都面临着转型升级任务。在行业发展换挡提速期,中山家电如何破解发展瓶颈,追赶顺德家电?

起步

从享誉全国到接受辐射

目前国内25%的电饭锅、33%的抽油烟机、43%的热水器由佛山生产……节目《对话》中,一段短片道出了佛山家电的辉煌和行业“统治力”。

20多年前,中山家电也曾在国内显赫一时。“威力,威力,够威够力”“爱多VCD,好功夫”……两句经典的广告语,让威力洗衣机和爱多VCD成为上世纪80和90年代国内家喻户晓的家电产品。上世纪90年代末,爱多用1年时间,通过营销从一个2亿产值的工厂变身成为16亿的企业集团,1998年爱多VCD以2.1亿元勇夺央视标王,成一时佳话。

回溯中国洗衣机行业发展史,威力是国内第一代洗衣机品牌中的领头羊。上世纪80年代初,在中山石岐农机修配厂的工棚内,工人们用铁锤等工具 “敲打”出首台普及型单缸型洗衣机,这便是威力洗衣机的原型。随后,作坊厂更名为中山洗衣机厂,1981年,威力牌洗衣机正式面世。1989年,威力洗衣机产销量首次登顶全国,以此为起点,它连续7年全国销量第一。当时,市场上每销售100台洗衣机,就有20多台是威力造。1995年,威力被国家统计局授予“中国洗衣机大王”称号,威力成为当时洗衣机行业的领跑者。

多年过去,爱多VCD在行业中消逝,1998年后,辉煌近10年的威力洗衣机也逐渐被人们淡忘。几乎就在爱多VCD和威力洗衣机在家电圈中大放异彩之时,中山对岸的顺德对乡镇企业进行改制,推动乡镇企业走向市场经济的道路,格兰仕等一批顺德本土家电企业改制,随后发展步伐不断加快,产业效应随之外溢。2000年后,承接顺德产业外溢,中山北部三镇黄圃、南头和东凤的家电行业相继崛起。

目标

顺德家电打造5000亿级世界级产业集群

发展至今,顺德家电与中山北部家电集群的距离有扩大趋势。

目前,顺德拥有家电生产及配套企业3000多家,产值约占全国家电产业规模的15%。2016年,顺德家电行业产值就已突破3000亿元,为3213.7亿元。而自2014年以来,顺德家电产业工业产值保持年均8.9%的增长率。今年佛山市发布《佛山市顺德区率先建设广东省高质量发展体制机制改革创新实验区实施方案》,提出,到2022年,将顺德家电产业打造成为产值超5000亿元的世界级产业集群。

顺德家电拥有美的、海信科龙、万家乐、格兰仕、容声、万和、康宝、Donlim等11个中国驰名商标,占全国家电行业驰名商标总数的近三分之一。顺德多个家电产品产量在全国保持领先地位,是全国最大的空调、电冰箱、电热水器、消毒碗柜生产基地,同时也是全球最大的风扇、电饭锅和微波炉供应地。其中,风扇产量占全国风扇产量约14%,电饭锅产量占全国电饭锅产量约15%,微波炉产量占全国微波炉产量约75%。

反观中山,记者翻阅相关媒体报道了解到,截至2018年,中山市拥有家电生产制造企业近1600家,规模以上家电企业250家。中山家电产业以南头、黄圃、东凤三镇为龙头,据上述三镇官方统计,2018年三镇家电产业年产值分别约为480亿元、260亿元和120亿元,总量近千亿。品牌梯队方面,中山境内有长虹、TCL、华帝、格兰仕、奥马等行业领先品牌,但除了华帝,其他品牌多是外来者。

对标

寻找顺德家电“密码”

1992年5月10日,《经济日报》在头版刊发题为《“可怕”的顺德人》的报道,用“可怕”二字形容顺德勇于改革创新、敢为天下先的性格特质。

千亿级顺德家电产业正是顺德人改革创新的产物。1992年,顺德党委政府提出进一步解放思想,对乡镇企业进行改制,掀开了乡镇企业向市场经济发展的序幕,格兰仕等一批家电企业冲在前头。1978年,格兰仕创办人梁庆德带着23名公社社员开始创业,在顺德一片荒滩上创立了桂洲羽绒厂,这是今天格兰仕的前身。至上世纪90年代,在乡镇企业改制浪潮中,在没技术,没人才,资金短缺的情况下,凭着决心,格兰仕就此创办起来。

草创阶段,勇者为王,企业家的决心与毅力在创业阶段中发挥了重要作用。“危机不是来自外部的,是源自自我动力。”在《对话》节目中,格兰仕集团董事长梁昭贤的这一段讲述,体现的正是顺德家电企业家们的创业决心。

经过改制探索,顺德迅速诞生一批乡镇企业,地区工业从原来的缫丝、制糖等传统产业发展到电器、金属制品、纺织、机械等多个行业,成为全国重要的轻工业品生产基地。据统计,至1991年,顺德工业企业突破6000家,其中年产值破亿元的就有25家,销售额超千亿的超过200家。

创新是顺德家电持续发展的动力,改制后的顺德家电企业将重点放在产业链创新上。在位于顺德北滘的美的全球创新中心,传统家电产品智能化技术不断更新换代,电器变得更“懂人”。机器人被誉为“制造业皇冠上的明珠”,近年来,佛山制造不断向该领域发力,家电巨头们也加快入局。近年来,美的先后收购了德国库卡机器人、以色列高创等企业,大举进军机器人产业。2016年,格兰仕与工业机器人四大家族之一——发那科公司建立战略合作伙伴关系,同年,格兰仕电器配件公司自主研发出第一台六轴机器人,如今,机器人已应用在生产线上。

在产业链其他环节,近年来顺德家电也不断补强。2010年9月7日,广东工业设计城在北滘正式揭牌。历经10年发展,设计城已聚集国内外设计企业260多家,为家电产业优化升级提供了支撑。

随着电商发展,家电行业销售渠道迎来变局。从2013年起,顺德区政府与上市公司慧聪网、广东省家电商会、顺德家电商会共同提出了打造现代家电产业集群,建设、运营慧聪中国家电电子商务产业园的构想。截至2016年,中国家电产业“研发设计中心、交易金融中心、电子商务中心、贸易会展中心、家电人才中心”和“最大家电节、最大家电展、最大家电城”,“五个中心”和“三个之最”已落户顺德。

产业链优势是顺德家电的优势。目前,顺德乐从钢铁市场和塑料市场已经成为华南地区家电原材料的最大采购和加工、配送基地,广东工业设计城、顺德创意产业园、德胜创意产业园、慧聪家电城、电子商务产业园、顺德激光智能装备产业孵化园等产业载体建设运作,为顺德家电产业形成了智能制造、工业设计、电子商务的“三驾马车”,贯穿了家电全产业链。

探路

中山家电从“配角”晋升“主角”还有多远

就在《对话》节目启动之时,中国小家电交易会在中山黄圃镇拉开帷幕。从2009年至今,该展会已连续举办27届,吸引了近2万家来自全国各地的家电企业到中山参展,展出家电产品超过150万款,交易金额突破千亿元,成为家电行业的重要风向标。

虽然已具规模,但与顺德乃至国内其他高端家电展相比,该展会以中小企业为主,在中山境内设生产基地的格兰仕、长虹、TCL和美的等品牌都少有参与,缺少行业品牌巨头,行业影响力有待提升。有参展经销售指出,展会的这一局面正是当下中山家电产业在行业中地位的缩影。

对标顺德,中山家电还有多远?业内人士认为,与顺德家电产业集群相比,中山家电主要在制造环节具有比较优势。近年来,受土地空间闲置,顺德家电将部分制造生产环节外迁,临近的中山成为最早的承接转移地之一。如今,在中山家电拥有强大的制造能力小到螺丝大至板材,企业可在产业区内快速配齐生产家电产品的所有材料,找到生产厂家。中山家电产业成为顺德家电的重要制造生产地,美的、格兰仕等顺德家电巨头已在中山设生产基地。虽然制造链条完整,有快速生产反映能力,自主创新能力不足是中山家电的明显短板,行业中依然缺少从中山本土成长起来的品牌巨头。受顺德家电产业辐射,又为顺德产业服务,这让中山处于产业“配角”角色。

中山应通过智能化改造等形式,进一步放大自身在制造环节的优势,同时,加快补强在工业设计、智能制造、品牌建设等产业链环节,加快完善产业链,打造家电产业创新发展的良好生态环境,在中山内部形成相对完整的产业闭环和发展内生动力。除了企业自身要强化改革创新精神,政府和行业协会也应在其中发挥作用,通过出台产业发展规划,建立相关公共服务平台等方式,加快产业转型升级。

加快培育中山本土或引进外来龙头品牌和企业,是中山家电产业换挡提速的一个重要抓手。一个龙头品牌可带动一条产业链。以南头镇为例,从2000年起,长虹和TCL相继入驻南头,奥马也在随后创立,龙头企业的进驻带动了产业链上下游企业聚集。如今,南头镇被外界视为目前中山家电产业发展相对领先的区域,镇内聚集了超过3000家家电及配套企业,规模以上企业200多家,超30家家电企业在全国细分行业中综合竞争力排名前5。地区家电产业年产值排在中山家电专业镇首位。

产业发展的主体在于企业,改革开放以来,中山一大批优秀企业家凭借“敢闯敢拼、敢为人先”的精神,在市场经济浪潮中脱颖而出,创造了一批享誉全国的品牌。新时期下,中山家电升级发展,追赶标兵,也急切需要敢想会干,拼搏奋进的企业家作引领。

数读

顺德家电:

1.产值:

2016年,顺德家电行业产值为3213.7亿元,占比地区生产总值的45%;

2014年以来,顺德家电产业工业产值保持年均8.9%的增长率;

计划到2022年,将顺德家电产业打造成为产值超5000亿元的世界级产业集群。

2.品牌:

拥有美的、海信科龙、万家乐、格兰仕、容声、万和、康宝、Donlim等11个中国驰名商标,占全国家电行业驰名商标总数的近1/3。

中山家电:

1.产值:

截至2018年,中山市拥有家电生产制造企业近1600家,规模以上家电企业250家,以南头、东凤、黄圃三镇为主的家电产业专业镇产值迈进千亿级别;

近4年来,中山市规模以上家电产业工业产值年均增长率7.2%。

2.品牌:

长虹、TCL、华帝、格兰仕、奥马等品牌。

【记者】雷海泉

【图片】叶志文 王云

【作者】 雷海泉;叶志文;王云

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端 南方日报