领克02一周年|这个夜晚,属于平方青年

领克02一周年|这个夜晚,属于平方青年

网络的发达,让信息的流通加快了不少,不管你爱好娱乐八卦、衣服美食还是生活常识,只要你想,足不出户,就能找到你想要的。不仅如此,网络还是一台庞大的“新词”生产机,每过几天都会诞生那么一两个热词,在微博、微信票圈中沦陷,被大家广为传播。例如描述年轻人的特征时,有文艺青年、佛系青年以及平方青年,都是传播度比较高的词语,文艺青年、佛系青年我们不难理解,那何为平方青年?



兵哥对平方青年的认识,源于定位轿跑SUV的领克02,平方青年的流行和被熟知也是随着领克02的火热上市而流行起来。所谓平方青年就是一个拥有年轻的心态,充沛的活力的年轻态群体。如今,一年过去,平方青年成为不少年轻人的特征自评,而领克02也成为了不少平方青年的“潮流座驾”。


近日,领克02在上市一年之际,与来自全国各地的领克02车主,来了一场“平方青年 插电之夜”的潮流派对,共同感受了领克02平方青年“因为热爱、所以专注,因为专注、所以极致”的“平方精神”。

跨界合作的又一力作

自互联网进入我国以来,据统计,我国网民数量已超过8亿,人民的生活方式也随着网络的发达发生了翻天覆地的变化,80后、90后既是国内互联网发展黄金期的主力军,也是当今汽车市场的消费主力军,车企如何抓住年轻人的心,成为争夺市场的一个关键点。若想捕捉年轻消费者的眼光,就必须深入洞察互联网时代都市年轻族群的生活方式和购物习惯。


从品牌成立之初到01、02、03到03+,领克汽车的每一次亮相都颠覆传统,以更新鲜、更有趣的潮流元素和更多更新潮的场景体验,吸引了80后、90后的目光,并获得了不错的效果。而此次领克02携手热门综艺节目《乐队的夏天》中人气爆棚的Click#15和皇后皮箱乐队,与领克02车主的狂欢,在兵哥看来,是领克品牌跨界合作的又一力作。



音乐是每个时代最先锋的艺术语言,有态度、有才华、有温度的Click#15和皇后皮箱乐队组合,正是领克02平方青年最生动的写照。作为领克推出的第二款SUV车型,“潮流跨界”一直是领克02最鲜明的个性标签,02也通过多维度跨界合作为车主带来多样化的潮流生活方式体验。一系列的跨界合作,让领克02赢得了出色的用户口碑,倍受市场的认可。

领克02高价值用车体验

如今车市下滑俨然成为了不争的事实,这意味着汽车市场将进入淘汰赛。事实证明,随着汽车市场逐渐转化为存量市场,集中度将持续提升,头部效应明显,如果没有提早布局,很可能会在这轮寒冬中落败,因为这就是市场竞争。自车市下滑以来,为了销量,“以价换市”成为了不少车企采取的策略,尤其是豪华品牌,取得了不错的效果。



不过,这种做法显然对品牌有着不小的影响,坚持品牌的调性和定位才是走得长久的最好策略。领克汽车做到了这点,用稳定价格为用户守住产品价值,并取得了阶段性的成果。例如,在市场环境总体下滑的大环境下,领克汽车1-7月总销量达到了64,495辆、同比增长10.15%,累计总销量已达190,921辆。



取得不错的销量成绩,除了有赖于符合当前消费者的跨界营销和车型保持稳定价格外,消费者对领克品牌产品的认可同样是关键点。包括兵哥在内,对领克品牌车型感兴趣的其中一个地方就是其旗下车型是由沃尔沃汽车主导、吉利汽车与沃尔沃汽车联合开发的CMA基础模块架构所打造。



而作为领克基于CMA基础模块架构打造的第二款车型,领克02打动消费者的地方,则是其以SUV设计×轿跑设计、驾驶智控×全路况智控、人车互联×云端互联、乘员安全×行人安全的产品亮点。车主数据显示,02单一车主一年最长累计行驶里程高达82,454公里,约等于普通家用车8年的行驶里程,充分显示出用户对02的信赖与喜爱,同时也凸显了02车型可靠、耐久的高品质。

领克02的下一阶段

领克作为一个全新的汽车品牌,旗下领克01、02、03等车型自诞生那刻起,就选择了要与传统的汽车品牌走不一样的风格和路线,而“有态度”就是领克的武器之一。尽管取得了阶段性的成功,面对市场环境的变化,领克品牌同样也在包括终端需求的变化,多样化、个性化需求兴起等一系列挑战。领克品牌也深知此问题,兵哥在参加领克汽车销售有限公司副总经理陈思英在专访中得到了答案,那就是面对新鲜度、热度在下降,品牌提及率较低等问题,领克将持续强化产品力与品牌知名度传播。



领克02在上市一年间,虽然有着不错的市场反响,但相比领克01和领克03,其消费者认知度还比较低,传播广度与深度不足导致02的产品力尚未被广大消费者充分了解到,影响了其市场表现。所以,于领克02而言,其下一阶段的发展,应随着领克品牌认知度的提高和旗下各款产品的标签与产品区隔的明确,通过深入的市场营销传播,让消费者充分了解02的产品实力,那么销量的增长就成为自然而然的事情。