宝马进入齐普策时代 新CEO首发内部信喊出超越奔驰口号
文：懂车帝App原创 魏微
据外媒报道，日前，宝马新任首席执行官奥利弗·齐普策（Oliver Zipse）发布内部公开信，鼓励员工接受改变、积极创新，以使宝马能够在豪华车需求下降的时期依然能超越竞争对手梅赛德斯-奔驰。这也标志着，宝马正式进入齐普策时代。
宝马首席执行官奥利弗·齐普策（Oliver Zipse）
“不应该将问题归咎于大环境、政治格局或特定的某人，而是用积极的精神去抓住我们可以利用的机会，这种积极的精神将反映在我们的公司文化中：工作越努力，就越有创新的解决方案。”齐普策说。
“我们并不需要总保持第一，但我们必须要在所做的一切事情上比竞争对手做得好。这不仅适用于我们的产品和服务，也适用于我们的工艺和结构，以及我们的成本。”他说。
齐普策还说，目前宝马已经缩小了和奔驰之间的销售差距，并准备推出更多车型。此外，在电动车方面，齐普策表示，宝马灵活的生产方式允许其在同一条生产线上制造电动和燃油车，这将是未来一个主要的竞争优势。
在过去的五年中，宝马与梅赛德斯-奔驰生产商戴姆勒的差距越拉越大，并且在电动汽车销售方面被特斯拉紧追。
2018年，宝马集团一共在全球卖出了超过249万辆BMW、MINI和劳斯莱斯汽车，连续15年在全球豪华汽车制造商中排名第一；梅赛德斯-奔驰一共在全球卖出了超过240万辆奔驰和smart汽车，稍微落后于宝马集团。
从集团总体销量来看，宝马集团位列第一。但如果比较单一品牌销量，排名第一的是奔驰品牌。2018年，奔驰品牌共取得231万辆的销量，同比增长0.9%，连续三年夺得全球豪华汽车品牌年度销量冠军。宝马品牌2018年销量约为210万辆不敌奔驰品牌。
这封公开信发表在前任CEO 科鲁格（Harald Krueger）离职后。
科鲁格（Harald Krueger）
7月5日，原宝马CEO科鲁格宣布合同到期后，将不再续约。科鲁格自2015年5月担任宝马CEO，任期内提出了全新“第一战略”，力主宝马从汽车制造商向出行服务提供商转型。在市场表现上，在科鲁格的领导下，宝马车辆交付量表现强势，但在财务指标上，宝马不升反降。宝马2018年总收入为974.8亿欧元，同比下滑1.2%；税前利润为 98.15亿欧元，同比下滑0.66%。2019年第一季度，息税前利润5.89亿欧元，同比下跌78％。
7月19日，宝马集团发布官方声明，称齐普策将于2019年8月16日起接替科鲁格，就任宝马集团首席执行官。齐普策现年55岁，于2015年加入宝马集团董事会，此前负责生产，自1991年加入宝马以来历任多个管理职位，包括牛津工厂厂长、企业规划及产品战略高级副总裁等。