苏富比300万天价球鞋！球鞋奢侈品化？背后蕴含着怎样的潮流趋势
老铁们的本座又上线啦！
近日，加拿大收藏家 Miles Nadal 以43.75万刀（约300万人民币）的高价拍下了一双“古董球鞋”——1972年产限量版“Nike Moon Shoe（月亮鞋）”，这项记录由著名拍卖行苏富比创造。
Nike Moon Shoe
苏富比这次拍出天价并非个例，上次创造拍卖记录的天价球鞋是2017年 SCP 拍出的 Michael Jordan 亲笔签名的 Converse 篮球鞋，这双1984年奥运会篮球决赛战靴被拍出了19.04万刀（约130万人民币）。
1984年奥运会决赛乔丹签名匡威篮球鞋
还有在2015年在 eBay 售卖的这双 Eminem x Air Jordan 4 “Encore”，开价25999.99刀（约16万人民币），这双只有50双存世量的 Eminem 联名球鞋也成为了稀世珍品，售出天价成了理所当然。
Eminem x Air Jordan 4 “Encore”
这些天价球鞋的背后隐藏着巨大的市场潜力。Statista 的调查数据显示：2019年球鞋行业的预估收益为95.2亿美元，未来5年这一数字预计将以每年10.3%的复合年增长率持续扩大，且会继续增长。
在这个疯狂崛起的运动鞋市场中，到底是什么原因让这些“其貌不扬”的运动鞋能够飙至如此天价呢？
随着街头文化和球鞋文化的不断兴起，球鞋作为两种文化中非常重要的元素，其文化地位自然是水涨船高。而天价球鞋的出现恰恰符合了这两种文化中最重要的一个特征，那就是个性。
目前街头时尚在时尚市场中逐渐做大，街头品牌奢侈品化成为不可阻挡的趋势。像 Supreme 更是取代了 LV 和 GUCCI 等传统奢侈品牌，成为了英国年轻人最希望拥有的时尚品牌。
而像 Converse 这种街头文化的代表，屡屡出现天价球鞋已经并非表面上“炒作”，而是已经让人看到，街头时尚正在重塑全球奢侈品行业的格局，这种内部改变的影响更为深远。
另外，Sneaker 文化的崛起有目共睹，当提及 Sneaker 文化时，人们最先想到的并不会是 Valentino 或者 Louis Vuitton，而会是 Air Jordan 或者 Vans，很明显球鞋文化已经自成一派。
Stadium Goods 创始人 John McPheters 表示：“从文化角度来说，球鞋文化持续在增长，这一点有利于行业里所有人的发展。”那是否可以理解为：天价球鞋的背后就是庞大的利益链呢？
Sneaker 圈里从来不缺少话题，而想把话题炒热就少不了“名人效应”。1985年以 Michael Jordan 命名的 Air Jordan 系列球鞋诞生，Nike 又营销出了一次“AJ 被禁事件”，AJ 迅速蹿红！
如果乔帮主的 AJ 过于久远，那么侃爷的 YEEZY 就再新鲜不过了。侃爷一次充满争议的跳槽让 YEEZY 直接换了姓，可以说他是利用自己有限的声望为“椰子”缔造了无限的未来。
“名人效应”带来的后果就是哄抢，趁着这股东风，限量发售就成了家常便饭。俗话说物以稀为贵，限量碰上了哄抢自然就导致了价格的飙升，这也是天价球鞋出现的主要导火索。
John McPheters 还说：“只有那些真正稀缺的、具有收藏意义的商品，才拥有被转卖的价值。”在这种观念的主导下，限量版球鞋在转售平台上的价格一浪高过一浪就完全可以被理解了。
之所以将“名人效应”和“稀缺效应”紧密联系在一起，是因为这两者有着强大的互通性。在它们的加持下，球鞋奢侈品化成为了趋势，所以苏富比能将一双鞋拍出300万的天价就并不奇怪了。
其实 Chanel 和 GUCCI 在奢侈品球鞋市场早有布局，两家的小白鞋早已是 Sneaker 的重要组成部分。不得不佩服这两家传统奢侈品牌的灵敏嗅觉，早已经闻到了这块隐藏蛋糕的芬芳香气。
其实除去品牌的“奢侈光环”，鞋子凭借本身的文化底蕴、艺术价值、时尚属性也能成为转卖市场上的香饽饽，自身也完全能够“进化”成为奢侈品，并在转手市场上让价格一路飙升！
说到转售，全球运动鞋收藏的市场价值已经超过60亿美元，这不亚于任何一种奢侈品。球鞋甚至成为了一种“硬通货”，这不禁让人想到电影中黑老大会给跑路者一块劳力士作为盘缠的画面。
贝恩公司认为，到2020年，在线奢侈品市场估计将从2018年的260亿欧元增长到800亿欧元。运动鞋是这一繁荣的关键驱动因素，运动鞋销售增长率超过去年整体奢侈品销售增长率，达到40亿美元。
所以说奢侈品球鞋市场的未来必然是一片蓝海，也就是说在以后很多年，必然会拍卖出价格更高的球鞋，球鞋市场也会更加的繁荣，而且这条利益链也会更加的牢固，就看谁能把控其中一环了。
是不是突然有点明白 Nike 和 Adidas 的“务虚”了？前有蛋糕香气芬芳，后有 Louis Vuitton、Balenciaga 的穷追不舍，想要独占鳌头，那就得“球鞋吃炫迈”——根本停不下来。
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