天猫已“长”出54家上市公司 总市值超万亿
传统品牌搭上数字化升级快车。
有些品牌电器的线上销售占比高达9成。
专题
互联网家电品牌“小熊电器”将于今日正式登陆A股市场。作为“互联网小家电第一股”，小熊电器成为近期继三只松鼠后，第二个上市的互联网原生品牌。数据显示：搭上电商快车后，一批品牌正在加速走向资本市场。
统计发现，从2008年以来，在淘宝天猫开店、获得高速发展，继而上市的企业已多达54家，他们的总市值相加达9829亿元，逼近1万亿。此外，还有10家企业正在冲刺上市。
很难完全判定，是否天猫决定了它们的上市速度以及公司发展。但可以肯定地说，这批消费品牌是最早尝到电商红利的受益者。这些上市公司中，最早入驻天猫平台的在2008年，大部分触网已经有九到十年的时间，这正是中国数字经济高速发展的十年。而这些互联网品牌的集体上市，意味着中国数字经济的效应开始爆发。
文/图 蒋小可
小熊电器线上销售占比高达9成 三只松鼠上市首日市值翻番
被称为“佛山第一股”的小熊电器成立于2006年，在成立3年之后小熊电器进驻了天猫，该公司招股书显示，小熊电器的线上销售占比高达9成，公司发展期间小熊电器抓住了女性用户爱好迷你精致厨电的趋势，生产出一系列创意小家电，获得爆发式发展，其中，兼具美貌和性价比的多士炉一年在天猫就卖出30万件。小熊电器董事长李一峰说，未来，小熊电器的销售目标是100亿元。
业内人士认为，互联网原生品牌生长在线上，优势在于全民皆为它的用户。2010年之后，电商零售额增速一直领先于整体社会零售总额。彼时，由于“门槛低”和“上升快”，且坐拥大量活跃用户，淘宝成了一个几乎没有“天花板”的最佳创业场。
而今年7月12日，三只松鼠正式登陆A股，首日便大涨44%。截至8月20日，三只松鼠市值已经从上市当天的84亿元飙升至177亿元。“我们从没通过线下广告来进行增长，一直是通过电商平台润物细无声地积淀。”三只松鼠电商业务高级运营总监柳浩在接受采访时表示，三只松鼠上市第一天，天猫旗舰店就涌进300万访客，三天增加了100万粉丝。
传统品牌搭上数字化升级快车 3家深圳本土企业的招股书、年报中必提“淘宝天猫”
事实上，2014年起不论是服饰、食品还是消费电子行业的品牌，在上市招股书中几乎都会提及自己在淘宝、天猫上的业绩，“招股书中提淘宝天猫”，成为搭上电商红利快车、在线上找到新生机的传统品牌预备上市的标准动作。
自2014年初成立互联网事业部并入驻天猫以来，来自深圳的本土企业周大生线上销售表现强劲，短短两年就跑进了天猫珠宝类目前三。其招股说明书显示，2014年到2016年，周大生电商销售收入分别为2241.56万元、1.23亿元和2.21亿元，线上店铺的销售业绩从最初每月30多万元增长到每月近2000万元，对公司的业务规模及盈利产生了积极的促进作用。周大生互联网中心总监郭晋曾表示，周大生电商部门已经从初建的“铁血12人”发展到70余人的团队，于周大生而言，电商不仅是线下品牌影响力的线上化，更是其品牌创新、产品创新和营销创新的试验基地。
2018年，登陆创业板一年的安奈儿在年报中指出，线上渠道方面公司已建立专业的电子商务中心，通过线上运营团队、线上商品团队、线上设计团队和线上客服团队等大力发展移动电商业务，2018年公司电商收入规模快速增长，实现销售收入4.17亿元，占营业收入比例为 34.38%。据介绍，公司线上销售渠道包括直营与加盟两种模式，合作的网络销售平台主要为天猫商城、淘宝网及唯品会等国内知名电商平台；线上加盟模式则为公司将产品销售给电商加盟商后，由后者通过其在天猫商城或淘宝网开设的加盟网店进行线上销售。2018年，公司继续大力发展线上网络销售业务，在2018年天猫商城的 “双11”活动中，安奈儿品牌首次销售过亿元，成功跻身天猫双11亿元品牌俱乐部，“安奈儿旗舰店”在童装/亲子装类目店铺销售排名中位列第3名。
而2016年10月发布招股书的江南布衣，除了强调在天猫销售产品外，还重点提到正在天猫上“着手将注意力转向当季产品”。江南布衣也是最先调整运营策略、将新品放到天猫首发的传统品牌之一。在线下有着强大零售渠道的食品企业也不例外。2016年上市的周黑鸭招股书中，称其2013年至2016年在天猫等线上平台收益增加，主要源于持续投入、把握住电商快速增长的机会。
传统上市企业上天猫 市值增长超10万亿
记者发现，54家上市公司中，既有原生于互联网的韩都衣舍、御泥坊、三只松鼠、小熊电器、如涵等品牌，也有从线下起家的安奈儿、周大生、周黑鸭等传统品牌。从地域来看，这些上市公司分布在14个省（市、区），其中广东和浙江最多，各有13家，其次是江苏，有4家。此外，北京、上海、湖南、安徽和福建各有3家，四川和山东各2家，重庆、湖北、广西、山西、台湾则各有1家。
在数字经济快车的推助下，一大批以线下零售起家、早前已经上市的国内外大牌，近年来也纷纷借助互联网平台焕发新生。不少传统品牌在入驻天猫后，发力线上，获得了高速增长。据不完全统计，天猫平台给这些传统企业带来的市值增长超过10万亿元。
进驻天猫10年间，宝洁开设了13家旗舰店，销售增长超过1000倍，十年间，宝洁的市值增长13614亿元；2018年2月，在天猫的带领下，李宁等中国品牌参加纽约时装周，当天就在运动时尚圈引起全民关注：天猫和李宁的线下门店，“中国李宁”卫衣、“悟道”系列等商品当天就供不应求。在时装周结束后的几天内，李宁股价大涨近10%，并开启持续上涨趋势，市值更是突破了170 亿元大关。而在此之前，李宁的股价持续下跌，始终无法突破企业发展的瓶颈。与天猫的共创让李宁找到了两条路：品牌年轻化、中国风。通过对互联网平台的借力，李宁内部士气大涨。如今，李宁已成为90后年轻人心中“国潮”的代名词。业内人士指出，“新国货”之所以能崛起为一种商业现象，归因于阿里巴巴带动的数字经济。上天猫后，它们不仅扭转了下滑的态势，更离上市成为“阿里概念股”走近了一步。