分众净利下滑86.45%，行业平均亏3亿，广告业寒冬来临？
正好，这两天分众也公布了它的2019年半年报，就以此为开始来说一说当前的传媒、广告行业的现状。
分众半年报显示，上半年营收57.16亿，同比下滑19.60%，净利7.77亿，同比下滑76.76%，扣非后净利润更是大幅下滑86.45%。
从上面这张分众的半年报截图可以看出，分众这上半年主要财务数据进一步恶化，简直可以说是一份不堪入目的财报，甚至已经影响到总资产、净资产的变化。
至于业绩为什么出现如此大幅的下滑，分众在财报里给出的解释是，宏观环境的疲软，叠加公司自身过去客户结构的影响，导致报告期内公司营业收入从2018年上半年的71亿下滑19.6%至57万元。
事实上，笔者认为，分众的情况基本已经可以反应当前传媒、广告行业的现状了。
目前传媒、广告的现状2015年中国广告市场下降2.9%，2016年中国广告市场下降0.6%，2017年中国广告市场在两年连降之后增长4.3%。2018年，中国广告市场增速呈现“前高后低”的走势，上半年增长较为强劲，下半年增速下滑，最终全行业仅平均微涨2.9%。
根据央视市场研究（以下简称“CTR”）《2019上半年年中国广告市场回顾》数据显示：2019年上半年，受到经济环境“稳中有变、变中有忧”的影响，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动，致使中国广告市场重新进入调整期。
2019年上半年中国广告市场按刊例价计算整体下滑8.8%（2018年上半年：上升9.3%），其中传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到12.8%。
2019上半年全媒体广告市场TOP10行业榜单中，仅有食品和交通行业呈现涨幅，同比增长分别为16.4%和5.0%；广告花费投放减少的行业集中在邮电通讯、IT产品及服务性行业等。
以上内容分别摘自分众2018年报、2019年半年报、CTR媒介智讯发布《2018-2019年中国广告市场回顾与展望》。
面对广告行业最近几年整体下滑的局面，分众选择的应对策略是，从2018年二季度开始疯狂的扩张媒体资源点，自营电梯电视媒体由 2017 年末的 30.8 万台大幅扩张至 72.4 万台，增幅 134.6%。自营电梯海报媒体点位由 2017年末的约 121.0 万个扩张至 2018 年末的媒体点位 193.8 万个，增幅达 60.2%。
在行业所处的当前阶段，笔者认为，分众采取的这一扩张战略显然不是最好的选择，结果就是收入下滑的同时成本却大幅上升，然而江南春这么做的一大原因，显然是因为在2018年新潮向分众发起了挑战。
这就是当前广告传媒行业的现状，一方面是伴随行业遇冷时期的大鱼吃小鱼，一方面是头部企业对媒体资源的抢占。
行业上市公司多数亏损再从整个营销服务行业上市公司利润来看，分众也许过的还算比较滋润的了。
在A股上市的营销服务公司有50家，其中2018年扣非净利润为负的有15家，其中联建光电巨亏28亿多，深大通亏23亿多，联创股份亏19亿多。
而在这50家里面盈利的35家公司，盈利最多的分众也才50亿，排第二的直接就降到6个亿左右，连蓝色光标都只有3个多亿的利润。
相比较而言，广告行业还是做线上营销广告的BAT三巨头活的最好，但一季度百度也同样出现了亏损！
所以说，现在的传媒广告行业日子并不好过，都得勒紧裤腰带过日子，就看谁能撑到行业变暖的时候了。
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