2018年亚马逊佣金收入高达24000亿美元!它的“野心”和“胃口”究竟有多大?

2018年亚马逊佣金收入高达24000亿美元!它的“野心”和“胃口”究竟有多大?

7月下旬,美国财政部长Steven Mnuchin在CNBC上提出一个爆炸性的主张,称亚马逊“摧毁了全美的零售业”。

此前一天,美国司法部宣布将对大型科技公司展开反垄断调查,调查内容将包括大型科技公司是如何“获得市场影响力”的,以及他们是否会减少竞争、抑制创新或损害消费者。虽然司法部没有明确说明其正在调查哪些公司,但外界普遍认为亚马逊是主要调查对象。

亚马逊受监管机构关注的原因有很多,主要原因是亚马逊在电子商务行业有重大的影响力。毕竟,据Internet Retailer研究表明,2018年美国消费者在网上消费的每一美元中,亚马逊占了近37美分,而在美国消费者在零售支出的每一美元中,亚马逊占了5美分。

(亚马逊占美国电子商务销售额的37%,线上和线下的市场份额都在迅速增长。)

亚马逊在电子商务和零售行业的影响力重大,有许多因素在起着作用。其中包括:亚马逊Prime、忠诚度计划以及亚马逊今年开始提供的一日运送服务,此外还有全食超市Whole Foods、流媒体服务和其他一系列优惠。

亚马逊在零售领域独特的市场定位推动了美国电子商务行业的增长。根据Internet Retailer对行业数据和美国商务部历史数据的最新分析显示,2018年美国消费者在线消费额为5,136.8亿美元,较上年同期的4,498.8亿美元增长14.2%。Internet Retailer估计,2018年消费者美国电子商务网站亚马逊及其购物应用(包括亚马逊自己的产品和市场卖家)消费了1889.1亿美元,较2017年增长23.0%。

这意味着2018年亚马逊约占美国在线零售额的36.8%,占美国电子商务增长的55.4%。从更广泛的角度来看,去年美国消费者在零售商品上的支出为3.632万亿美元,其中亚马逊占5.2%,占总零售额增长的24.7%。

亚马逊的市场增长

在亚马逊上销售的零售商和品牌数量不断增加,对其增长起着很大作用:2018年,在亚马逊上购买的商品总价值中,有58%是通过在线市场销售的。这比上年同期上升了两个百分点,比五年前上升了九个百分点。

这种增长来自许多大品牌,包括Nike、Best Buy等。近年来,一些大品牌开始在亚马逊上销售部分SKU,并由亚马逊协同推动与许多小商家切断批发关系,直接向零售巨头批量销售。这种所谓的“供应商清洗”可能会促使小型零售商在亚马逊市场上直接向消费者销售产品。

在互联网零售商500强中,超过三分之一的商家目前在亚马逊上销售,比2017年的104家增加了69.2%。这些商家越来越多地通过亚马逊广告推广自己的产品和品牌。

(2018年,第三方商家占亚马逊总销售额的58%)

从第三方销售情况来看,去年市场上商家的销售总额约为160.0亿美元,较上年同期的1,306.6亿美元增长了22.5%。在美国,第三方销售总额为1091.2亿美元。这意味着去年第三方亚马逊卖家约占美国在线零售额的21.2%。

亚马逊从市场商家的每笔销售中收取佣金。根据产品类别,佣金从8%到25%不等,大多数商品需要15%的佣金。这表明亚马逊去年在其市场销售中获得了约24000亿美元的佣金,仅在美国就获得了163.7亿美元。除了佣金之外,亚马逊还从市场商家那里获得收入,商家通过亚马逊的付费广告推广自己的品牌和产品。亚马逊还提供额外的服务,比如亚马逊的配送服务,商家需要向亚马逊支付库存仓储和配送费用。

Internet Retailer在2019年发布的最新报告中分析了亚马逊的各种业务,以解释这家公司是如何对零售业的几乎每个方面施加影响的。

(编译/雨果网 吕晓琳)

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