比百达翡丽更稀贵的手表

比百达翡丽更稀贵的手表

穷玩车,富玩表。最近有一款手表又火了一把,理查德米勒。以前也看过有关的报道,这个超级奢侈的品牌,一出场往往伴随着大明星、社会名流。号称一块手表顶得过一幢豪宅,一辆超跑。

比如下面龙大哥放在照片C位的Richard Mille RM 057盘龙陀飞轮限量版腕表。


龙大哥曾经对手表是特别痴迷的,家里数不清的各种限量款珍惜手表,但是照片上的这支应该是最独特的。

再比如孙杨,曾经在微博上晒过一张生日会的照片,没想到被眼尖的吃瓜群众一眼就发现了他手上的戴的是绿色表带款理查德米勒RM11-01,比跑车更贵,低调的奢华。



鹿晗潘玮柏戴过的理查德米勒腕表也曾经引起了一阵热搜狂潮。


理查德米勒的设计理念和其它的高端手表不同,它在设计上比较张扬,让人远远地一看就觉得很酷,很有个性。标志性的酒桶外壳(也有少量圆形的,但是很少见,可能是形状太普通了反而没人愿意戴),永远透明外露的机械零件,骷髅头、地狱之火、凤凰花、盘龙,都是些特别醒目显眼的设计元素,极具辨识度。

不仅仅在设计上卓尔不群,理查德米勒在质量和性能上也是有着十足的自信的。相比于其它名表,RICHARD MILL成立的时间并不长,1999年才在瑞士成立的。但是迅速完成逆袭。两年后,它的第一款颠覆传统的陀飞轮手表RM001一经问世便吸引了全球爱好者的关注。2013年,发布了一款世界上最轻的陀飞轮腕表,加上表带仅重19克,让业界叹为观止!采用的是TZP陶瓷、碳纤维,钛铝合金,石墨烯等材料。其中最突出的是表圈和底盖采用的纳米技术TZP陶瓷材料,腕表界目前只有理查德米勒能做到。TZP陶瓷是一种四防氧化锆多晶瓷,密度极低,同样的大小尺寸下,它的净重要比别的手表轻上数倍,而且特别耐摩擦,热传导系数低。能完成这样的飞跃,依靠的是极致的工匠精神、大胆采用新的制作工艺以及高科技材料的运用,这是一次建立在创新上的飞跃。

除此以外,RM在营销上的花费也是从不含糊,不吝巨资赞助了F1大赛,邀请各界明星代言,当然这些支出最终也都加成到了出售的手表上。

RM是一款有着运动基因的手表,和西班牙球王纳达尔等顶级运动员都有过合作。源于对产品质量的自信,针对运动场景的量身打造,RM要求代言的运动员们必须戴着手表比赛,以证明手表的性能卓越,而不仅仅是好看。




价格

膨胀了,居然敢看价格了……都知道表王百达翡丽很贵,但是理查德米勒才是这个星球上均价最贵的手表。买得起百达翡丽和江诗丹顿的人不一定买得起RM(理查德米勒)。RM的均价大概是185万元,这个价格是根据销售数据实际统计的均价,即使是乞丐版也得50多万元(呃……好贵的乞丐)。

产量极少

贵不重要,稀缺性才是最重要的。RICHARD MILL的年产量仅有3000块,奢侈品惯用的饥饿营销方式,即使你有钱,也不是随时随地能买到的。这种对消费心理学的拿捏让土豪们进一步趋之若鹜。其它的高端手表,限量版发50个就已经很少了,对于RICHARD MILL来说发50个已经是很多了,有的限量版仅仅是全球发售3个。你没看错,是3个,不是3款。所以这样一来打假就更容易了,只要知道这3个被那三位明星名流拿下了,其它同款的就全都是赝品。

这样的一个手表品牌,目前知道的人却并不多,希望它能有更多的设计、性能和材质突破,带来传统腕表品牌的新变革。

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