天猫国际——消费者购买小众品牌的首选平台
近年来，随着海外品牌的不断涌入，购买体验和物流体验不断提升，进口消费的人群也在迅速增长。除沿海一二线大城市外，以南宁、贵阳为代表的中西部三四五线城市的进口消费发展迅猛，成交占比持续攀升，“小镇青年“的消费升级，进口消费以个性化的需求为特征，也催生了跨境消费新市场。有数据显示，面对国际大牌的高昂价格，很多消费者选择青睐国外小众品牌。
从目前国际品牌进入中国的路径来看，国外的零售商或者品牌，目前可以借助两条路径进入中国，即传统的一般贸易模式和新兴跨境电商模式。与一般贸易作对比，跨境电商在更加开放和积极的政策支持下，对于进口商品的准入要求更低，能够帮助外国商品直接便捷地触达消费者，对于税率方面也具备相对优势，最关键的是大大缩减了外国品牌进入中国市场的时间周期。同时借助电商平台的资源优势和大数据分析，品牌企业将会更加深入地了解中国消费者，并及时地进行营销、渠道和产品端的调整，这将极大提升企业运营效率。
以跨境电商天猫国际为例，把握好天猫国际618这个上半年最好的增长机会成全球品牌共识，为赶上天猫国际618，品牌在货品、供应链及物流系统都加紧就位，今年4月就有50多个海外集体向天猫国际申请“快速入驻”，将原本下半年入驻的计划提前。
小众品牌入驻天猫国际取得了可喜可贺的成绩，可以说“小众”品牌正在逐渐成为爆款的近义词。欧洲“小众国家”品牌，诸如芬兰的LUMENE(优姿婷)睡眠面膜、希腊的korres(珂诺诗)酸奶洁面乳、匈牙利Omorovicza皇后水、葡萄牙Prozis高蛋白能量棒、荷兰飞利浦电动牙刷、捷克Dermacol(黛玛蔻)遮瑕粉底液、挪威Lifeline Care深海鱼油、以色列的Silk'n脱毛仪都是深受国人喜爱的商品。
如今，“消费升级”已不是大势，发展到今天，它已经成为了既成的现实。消费者的成熟，指向更前沿、更小众、更专业的消费决策，激活了各细分市场的成长，成为经济增长的主要动力。作为离消费最近的电商平台天猫国际，总经理奥文表示，作为国内最大的跨境进口电商平台，同时也是全球品牌尤其中小品牌在中国市场成功的最大孵化器，以后将瞄准中国年轻人的新需求，让全球小众品牌在天猫国际持续创新、走红。
2019年，海外大小品牌继续保持加速入驻天猫国际的势头。数据显示，仅上半年新入驻的品牌数同比增长294%。天猫国际将持续加大投入，在未来3年引入超40000个全球品牌，实现品牌入驻数量翻番。
不难看出，天猫国际通过自身强大的实力与影响力，带动了广大海外大小品牌快速入驻，不但为消费者精选全球优质高端好货，还为其购买小众品牌提供更多选择。
来源: 飞象网
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