小红书时隔77天后重新上架,它还有未来吗?

小红书时隔77天后重新上架,它还有未来吗?

昨天晚上,小红书APP正式恢复上架。

消息一出,迅速在新媒体行业炸了锅!

从目前来看,小红书APP在OPPO、vivo、应用宝、魅族等应用商店均已恢复上架,未来几天内应该就能在各大应用商店全线上架。

对于互联网产品来说,“整改”无疑是大考时刻。

类似网易云音乐、探探、喜马拉雅FM、陌陌等,都曾经历过“下架时刻“,而整改的结果,将直接影响一款产品的最终走向,甚至生死命运。

这一关,小红书似乎是挺过来了。

01 为什么卸载小红书?

7月29日,在多家安卓应用商店显示,内容种草社区小红书均已下架。具体原因,至今尚未公布,但可以肯定的是,“万物可种草”的社区模式为小红书招来了麻烦。

当从手机端,从各大应用商店搜索,去“已下载”、“已购”项目里都找不到软件的时候,大量关于“小红书怎么了”的讨论出现,用户开始去搜索引擎、社交网络搜索关键字。7月30日,小红书百度搜索指数大增,出现了尖峰数据。

小红书下架后讨论数据暴增 数据来源:百度指数

02 下架后对小红书产生了什么影响?

小红书在下架后的第一个月,毫无意外的数据暴跌,从7月31日至9月6日38天的时间,小红书日活跃数总跌幅达577万。

然而,到了小长假前夕(9.22起),可能受到节日的影响,小红书的数据又大幅度上升了。用户的使用时长以及使用次数,得到了很大的提升。

小红书日活用户分层图(数据来源QuestMobile)

这段期间,平台和渠道无法大力度通过投放带来新增。唯一可以解释得通的理由是:小红书老用户更活跃了。看起来小红书老用户黏性还不错,为产品的数据增长做出了重要贡献。

03 谁能帮我下载小红书?

在小红书下架后,仍有大量想要下载APP的新老用户期盼小红书回归。

安卓版用户去各大搜索引擎、小众渠道寻找资源,或者通过各种快传软件,互相拷贝分享安装包。而IOS的用户无法复用这个经验,因此,催生了淘宝上代下小红书APP业务的走红。

这是一个低成本,可无限复制,又不需要物流成本的好卖。有个别卖家针对小红书下载的服务,一个月销售了2.5万单,按照他的定价每单3元,一个月净赚15万。

04 谁蹭了小红书的流量?

过去的77天里,很多用户以为小红书改名了。用户在 App Store 中分别搜索“小红书”“小红书app”等关键词,会看到各种各样的神似款app。这些多是在小红书下架之后迅速上架蹭热点、拦截流量的 app。

以“小红书精选”、“小红书商城”等命名的山寨APP在各大应用商店层出不穷,有的APP甚至一度登上了Apple Store免费榜前十。

04 竞争对手“小绿书”上线

在小红书下架期间,新浪微博迅速上架了一款名叫“绿洲”的产品,因为其既像小红书又像INS的产品定位,被网友调侃为“小绿书”。

虽然新浪微博10年,国民应用地位牢固不可动摇。但流量触底,增长遇到了天花板,亟需有新的活力产品丰富商业生态。

而小红书在过去几年的高速增长至少可以证明,在中国,这样一个笔记类的社区产品成立,且国内还没有替代品。

新浪微博过去1年活跃用户曲线

背靠微博近5亿用户的国民应用地位,和1.7亿的日活的优质流量,再加上积累10年的大牌明星和KOL,绿洲很顺畅的完成了产品冷启动。

05 小红书还有未来吗?

据小红书平台方面有人透露,“审核团队已经扩招了两三批,现在每一条用户发布的笔记都会进入审核流程,先机器审核,再人工审核”。

而在小红书博主和MCN机构看来,明显感觉审核更加严格了,笔记的发布时间被拉长,不通过率提高,广告也不如之前来的多。

毋庸置疑的的是,经过此次整改,小红书一定会产生越来越多优质的KOL,小红书平台的种草氛围也会变得更加良性。

从长远来看,这未必不是一件好事。作为一款总注册用户数已达3亿的知名“种草社区”,只有品牌方、服务商和KOL一起与平台共同做好内容生态,输出对用户真正有价值的内容,才能越来越好。

小红书完成了整改这个“生死攸关”的大考,赶在了双十一前重新上架,在未来小红书该如何证明自己的价值,让我们拭目以待!