花王集团开窍，今年一口气推出6款受日本认证的抗皱药用精华
80、90后在担心养发脱发问题，而00后就已经开始囤起一大堆抗老护肤品了。
近日，据全国老龄化工作委员会办公室公布的数据显示，从1999年进入人口老龄化社会到2018年，中国老年人口净增1.18亿，成为目前世界上唯一老年人口超过2亿的人。
随着中国老龄化的进程正在加速发展，延缓衰老的中国市场需求也显然在日益膨胀，而这也使得一大批年轻消费群体使用抗老产品来维持年轻的容貌。
英敏特亚太区美容护理品市场高级分析师杜蕾曾指出，在欧洲，女性在购买化妆品时，抗衰老是三个最重要选择因素之一。
近90天抗衰商品销量趋势图（数据来源：美业颜究院）
今年日本的抗衰化妆品市场竞争也异常激烈。资生堂新推出怡丽丝尔美白祛皱霜以及抗皱“小雷达”家族，2020年POLA也将新出抗皱美容液等，而在日本护肤界偏弱的花王集团也毫不逊色，今年下半年一口气推出了6款抗皱精华。
提到日本的黑科技抗皱产品，大家很快就可以想到上面提及的资生堂和POLA，但这次花王集团旗下的6个品牌全力出击，分别在两个月内推出秋冬抗皱精华新品，在数量上竟也赶上了化妆品巨头资生堂，确实让笔者很吃惊。
这里插个题外话，今年花王集团旗下的高端彩妆品牌RMK和Suqqu、防晒专业品牌ALLIE纷纷在淘宝天猫开设了官方旗舰店，并且高端品牌Sensai部分底妆也在嘉娜宝海外旗舰店上线，而随后Est估计也要来国内掺一脚，显然花王集团也想在中国市场发力高端市场。
本期美业颜究院就跟大家来探讨一下这个日本品牌大主角，虽然这6款抗皱精华主打的核心成分旗鼓相当，但每款新品都有自己的当家技术、不同品牌定位以及对标人群。我们可以把它们分为花王系列（Est、Alblanc）和嘉娜宝系列（嘉娜宝、Twany、Lissage、DEW）。
01 Est 抗皱精华※ 售价：10000日元（约合¥654）
※ 产品主成分：烟酰胺、独创成分“ATP螺旋”（向日葵萃取物、月下香培养液萃取物、甘油）
※ 发售日期：2019.10.11
Est是花王旗下的高端护肤产品线，虽然是高端线，但对于很多消费者来说其价格的接受度还是蛮高的。
今年下半年花王Est将会推出一系列新品，比如在11月份将发售3大高机能精华液、一款如同溶于肌肤形成一体的粉底液、还有下面将要提到的抗皱精华。
据官方介绍，这款抗皱精华配方中特别采用了日本厚生省认证的美白+抗皱的成分——烟酰胺，还加入了花王超爱用的EST独创成分“ATP螺旋”（向日葵萃取物、月下香培养液萃取物、甘油），并且采用了花王独家的渗透技术（可深入切实改善皱纹的深度），与此同时还使用了可实现持久保湿的“持续型神经酰胺护理配方”。
这款产品所具有的祛皱、美白、持久滋润三大功效，听起来有点小厉害的样子。
02 Alblanc 抗皱精华※ 售价：8000日元（约合¥523）
※ 产品主成分：烟酰胺、月下香培养液萃取物
※ 发售日期：2019.10.12
Alblanc比较小众，是花王·苏菲娜旗下的药妆品牌。据官方介绍，这款新品同样也主打祛皱+美白功效，以烟酰胺作为主要祛皱成分，可以深入肌肤深层，给因干燥而僵硬的肌肤带来滋润。
此外，配方也采用了花王引以为豪的专利月下香培养液萃取物成分以及采用了可实现持久保湿的“持续型神经酰胺护理配方”。
03 Kanebo 抗皱精华※ 售价：13500日元（约合¥883）
※ 产品主成分：烟酰胺、HA保湿复合物（甲基丝氨酸、地榆提取物）
※ 发售日期：2019.10.11
嘉娜宝品牌创立至今已有百余年，涉足化妆品也有60多年，在2006年，嘉娜宝公司化妆品业务被花王集团以37亿美元的价格收购。
这款抗皱精华以主打成分烟酰胺来作用于真皮和表皮，同时产品采用了KANEBO独门的“Baby Soft Oil”配方，渗透肌肤的同时亦可持久滋润。
据官方宣称，这款产品可在4周内有效快速地改善深层皱纹，让肌肤恢复弹性。
观察目前新推出的很多抗皱产品，不仅讲究上新“速度”，连效果也开始越来越讲究“速度”了。
04 Twany 抗皱精华※ 售价：8000日元（约合¥523）
※ 产品主成分：烟酰胺、HA保湿复合物（甲基丝氨酸、地榆提取物）、Hydrolift Complex 1和 Hydrolift Complex 2植物提取物
※ 发售日期：2019.10.16
提到TWANY，大家都对他家的century千元级别的极致粉霜好评如潮。据悉TWANY针对每个女性的皮肤问题进行了精心的咨询，通过这样的美容咨询计划，推出了这款专注于深层抗皱的精华。
产品除了含有嘉娜宝都具有的核心成分烟酰胺以外，还加入了TWANY独家开发的保湿成分Hydrolift Complex 1以及 Hydrolift Complex 2植物提取物。
这款精华的香味结合了日本大岛樱花和玫瑰，无论是价格还是效果，听起来还是不错的。
05 Lissage 抗皱精华※ 售价：8000日元（约合¥523）
※ 产品主成分：烟酰胺、胶原蛋白护理成分、HA保湿复合物（甲基丝氨酸、地榆提取物）
※ 发售日期：2019.10.16
Lissage是嘉娜宝旗下高度重视胶原蛋白研发的中高端品牌，基于先进的胶原蛋白技术，Lissage研究保湿皮肤的抗衰老胶原蛋白系列产品已经有30多年历史了，不过他家走的是美容路线，因此消费者也只能在日本当地购买。
针对想要改善皱纹、肌肤缺乏弹性以及想要皮肤变得更有光泽的消费群体，Lissage推出了第一款药用改善皱纹的精华。
这款精华主打功效成分也是烟酰胺，可直接用于处理表皮和真皮来改善皱纹，同时还添加了该品牌原创开发的胶原蛋白护理成分（水溶性胶原蛋白3溶液、浓甘油、甘氨酸、脯氨酸、丙氨酸以及水解蚕丝溶液）。
此外，配方还结合了嘉娜宝独创的HA保湿复合物（甲基丝氨酸、地榆提取物），可见在秋冬时期，这款抗皱产品的保湿效果是非常ok了。
精华的包装采用极具质感的银色简约设计，在追求美观和功能性的设计中，Lissage始终坚持将用户观点放在首位，因此他家的产品包装设计也深受消费者青睐。
据官方介绍，产品含有令人放松、缓解焦虑的天然精油香气，对于精油爱好者来说很耐思。
06 DEW 抗皱精华※ 售价：价格未知
※ 产品主成分：烟酰胺、HA保湿复合物（甲基丝氨酸、地榆提取物）、透明质酸
※ 发售日期：2019.11.1
嘉娜宝旗下的DEW定位于中高端，产品主打保湿滋润效果，虽小众但因其滋润和保湿效果都做得不错，因此在日本也得到很多因皮肤敏感受困扰的女性群体的青睐。
这款抗皱精华的主打成分也是烟酰胺，再加上自主研发的保湿成分和透明质酸，在抚平肌肤皱纹的同时，还可以保持肌肤的水润。
据官方介绍，其独家的抱水设计的美容液，能够快速吸收水分，在肌肤表面形成保湿膜，增加肌肤弹力，同时不会让渗透到角质层的美容成分（保湿）浮于表面。
作者：小叶榄仁@美业颜究院
编辑：小叶榄仁
图片来源：品牌官网
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