“双十一”狂欢节,美国零售商也跟着凑热闹...

“双十一”狂欢节,美国零售商也跟着凑热闹...

亚太日报编译 如一

据美国全国广播公司财经频道(CNBC)报道,一年一度的双十一狂欢即将开始,随着阿里巴巴吸引更多品牌参与,世界各地的零售商都在为今年最大的购物活动做准备。

双十一网购狂欢节,又叫“光棍节”于2009年11月11日首次亮相,当时阿里小试牛刀,旨在让没有恋爱关系的人们通过网购来庆祝自己的节日,没想到意外收获奇效。这场24小时促销活动超过了亚马逊的黄金日促销活动的营业额。

据奥多比分析公司预计,阿里双十一的销售额将超过美国购物假日“黑色星期五”、“网购星期一”和感恩节促销的总和。

美国最大的100家网络零售商中有80家的在线交易都是由奥多比公司进行统计的。据该公司预计,今年从感恩节到网络星期一的五天时间将带来290亿美元的在线销售额。阿里巴巴2018年双十一的交易额超过了300亿美元,而且这个数字每年都在继续增长。

阿里巴巴旗下淘宝网和天猫商城的总裁蒋凡在接受CNBC采访时表示:“把双十一视为品牌的超级碗。这是一个使出浑身解数让中国消费者惊叹的机会。”

阿里巴巴通过顶级时装秀和演唱会来宣传这一盛会。今年,美国流行歌手泰勒·斯威夫特将在“倒计时晚会”上表演。

阿里表示,参与双十一活动的品牌已从2009年的27个增至2017年的6万个,到今年逾20万个。

令人印象深刻的销售数字及全中国市场的骚动使得更多的美国公司正在寻找机会参与进来——甚至是有些公司不参与亚马逊的黄金日活动也要参加双十一。

奥多比公司表示,约24%的美国零售商表示,他们计划在天猫双十一推出促销活动。此前,奥多比公司对402家年销售额超过50万美元的美国零售商进行了调查,这些销售额包括了在阿里巴巴的平台以及美国零售商网站上的交易额。

阿里巴巴表示,参与今年活动的全球品牌包括苹果(Apple)、雅诗兰黛(Estee Lauder),甚至包括运动鞋制造商Allbirds等更年轻的初创企业。

“今年一些最具创新性的营销活动和新产品的发布都来自美国品牌,”蒋凡说,“我认为,所有人每年都在关注我们(和11.11),看零售行业的未来如何,以及如何在中国市场取得最大成功。”

据艾睿铂商业咨询公司研究预测,服装、鞋类和体育用品今年将成为双十一最畅销的商品,其次是美容产品和生活电子产品。

Coresight咨询集团的分析师查理·潘在一个采访中表示,中国消费市场非常巨大,如果美国品牌和零售商拥有优于当地或其他外国品牌的优势产品,他们需要考虑是否想进入中国市场。”

迄今为止,阿里巴巴的股价已经上涨了36%以上,其市值已增至约4,870亿美元。

(来源:亚太日报 APD news)

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