天猫双十一 6小时1314亿,你剁手了吗?

天猫双十一 6小时1314亿,你剁手了吗?

11月11日零时,国内各大电商平台准时开展2019年双十一购物狂欢节活动。截止到上午6时,天猫双十一成交额已经超过1314亿元,比去年同期增加了至少200亿元。

马云卸任后的第一个双十一,天猫继续创下多项新高记录:开场后14秒成交额破10亿元,比去年提前了7秒;成交额破100亿元、1000亿元的用时,也分别只有1分36秒、1小时3分59秒,均较去年大幅减少;1小时26分7秒的成交额更是达到1207亿元,与2017年双十一全天持平。

天猫平台成交额增长明显,其他电商平台也不遑多让。京东于今日零时宣布,从11月1日至11月10日24时,成交额累计达到1313亿元;苏宁也宣布其家电3C成交额1分钟即破10亿元,苏宁国际成交额也在1分钟内突破亿元。

今年双十一,电商平台竞争趋于激烈化,看点也是越来越多。

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天猫成交额增速或下降

迄今为止,双十一已经走过10个年头,而马云也在今年9月正式宣布从阿里巴巴董事局主席任上卸职,张勇接过帅印领导阿里继续前行。

没有马云的第一个双十一,也是阿里的第十一个双十一,天猫平台成交额继续创纪录地保持增长:2019年11月11日0时活动开始后,仅14秒钟天猫的成交额就突破10亿元,比去年双十一提早了7秒。

今年双十一,天猫平台成交额突破100亿元、1000亿元,用时分别只有1分36秒、1小时3分59秒,而去年达到同等额度则耗费了2分5秒、1小时47分26秒,时间提前29秒、42分27秒。

1分36秒,成交额破100亿元

再往前一年,2017年天猫成交额破100亿元、1000亿元,分别用时3分1秒、9小时0分4秒。

截止到今天凌晨1时26分07秒,天猫平台的成交额已经达到2017年全天的成交额1207亿元,比2018年达到这一数额耗时8时零8分,提早了6.5个小时。有媒体据此预计,今年双十一天猫全天成交额将超过2600亿元,与去年的2100亿元相比。

过去几年,天猫双十一成交额的增长率呈现出逐年下降的趋势,2018年的同比增长率仅为32%。若按上述数据计算,今年其双十一成交额的同比增长率将进一步下降至23.8%。

竞争对手的崛起,挤压了双十一的市场。

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双十一平台各显神通

双十一是阿里的主场,但早已不再由其独享。今年双十一,除阿里外,京东、苏宁、拼多多均提出了各自的业绩目标,截至目前也已颇有斩获。

就在阿里双十一活动开场不久前,其主要竞争对手京东刚刚宣布了今年双十一的战绩:11月1日至11月10日24时止,京东双十一的成交额累计已经达到1313亿元。去年双十一,京东的总成交额为1598亿元,比天猫只少了500亿元。

11月1日-10日,京东白条双十一交易额破1亿元

另一家电商平台苏宁今日也宣布其家电3C、苏宁国际的成交额,在双十一开场后1分钟内分别突破了10亿元、1亿元。此外,和阿里联合江苏卫视打造“双十一狂欢夜”晚会类似,苏宁也跟湖南卫视共同打造了“苏宁易购11.11嗨爆夜”晚会。

过去的双十一,阿里是各种玩法的首创者,其他平台是跟随者。但到了今年双十一,各电商平台不再限于阿里的套路,都推出了不少新鲜玩法。

2019年,除原先的晚会、优惠券等玩法外,阿里将社交更多引进到了双十一当中,借助李佳琦、薇娅等网红主播的强大带货能力,淘宝直播在双十一前期的宣传中获得了许多年轻消费者的参与。另外,阿里推出的“双十一合伙人”喵店盖楼,也在社交平台上呈现出了裂变式的传播效果。

相比之下,京东除了继续推出补贴“百亿红包”,今年更侧重于下沉市场——京东版拼多多“京喜”的推出,以及布局芬香、京小哥、京小服、云店等小程序矩阵。而拼多多本身,则因为不久前的iphone11大降价,引起了大量的关注。

当然,说到京东、拼多多与阿里,今年绕不开的还有“二选一”。

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