聚焦“双十一:一小时刚过天猫成交破千亿

聚焦“双十一:一小时刚过天猫成交破千亿

11月11日凌晨,位于长沙麓谷企业广场的希箭智能卫浴办公室,员工卡座上纷纷立起各种决战“双十一”的口号。 图/通讯员何琳

红网时刻11月11日讯(潇湘晨报记者 陈张书)“双十一”全球狂欢节正式进入第11年。阿里巴巴集团披露的数据显示,11月11日零点刚过1分36秒,2019年天猫“双十一”的成交总额突破100亿元。这个速度再次刷新天猫“双十一”成交总额破100亿的纪录。

2019天猫“双十一”狂欢夜首次加入公益环节,41位艺人组成史上最豪华明星阵容,助力公益脱贫。现场,也为湖南城步县的农产品“青钱柳茶”代言、“带货”。

本报武汉讯“双十一”刚过1分36秒,天猫当天的成交总额就突破100亿元。这个速度再次刷新天猫双11成交总额破100亿的纪录:2016年用了6分58秒,2017年用了3分01秒,2018年用了2分05秒。

17分06秒!2019年天猫“双十一”成交总额突破571亿,超2014年天猫“双十一”全天。相比2018年天猫“双十一”成交额达到571亿用时35分钟17秒,今年的速度又快了18分11秒,约缩短了一半。

2014年以来,消费成为中国经济增长的第一动力。从24小时破571亿,到17分06秒破571亿,五年之间,数字经济时代新消费的强劲势能不断加强。

29分45秒,2019天猫“双十一”总成交超100亿美金。

1小时03分59秒,天猫“双十一”成交量突破1000亿。

城步特产上猫晚明星带货助力扶贫

湖南城步县的青钱柳茶、山西平顺革命老区栽培的党参、来自青海藏区高原的牦牛肉、通过电商实现产业升级的砀山梨膏……“双十一”的重要仪式“天猫双11狂欢夜”(简称“猫晚”)的群舞,于11月10日19:30登陆上海梅赛德斯奔驰文化中心,同时在浙江卫视、东方卫视、优酷直播。众多“藏在深山人未识”的农特产,通过今年猫晚,进入亿万消费者手中。

本届猫晚覆盖全球,有超200个国家和地区通过优酷APP观看直播。2019猫晚首次加入公益环节,41位艺人组成史上最豪华明星阵容,助力公益脱贫。共有5144万人通过猫晚公益直播间观看明星卖农货,网友在淘宝直播间点赞1亿次。

11月10日启动的猫晚,为贫困县特产搭建扶贫的新场景,现场为城步县的农产品“青钱柳茶”代言、“带货”。

直播为城步县的农产品找到了突破口。该县地处湘西南与广西交界高寒山区,是国家深度贫困县,虽有着丰富的种养资源,但由于地理位置、交通条件、信息不畅等因素限制,农产品销售渠道单一,产业开发收效甚微。

青钱柳茶,茶味香醇,采摘自商务部重点扶贫县湖南城步国家森林公园(全国只有10个国家自然公园)。花草茶行业引领了青钱柳消费,发展青钱柳产业将能带动城步超过2万名建档立卡贫困人口受益。

城步县副县长刘书军表示,直播这种带货方式是未来传统电商升级的一个重要方向,城步县由于地理位置原因,有许多产品难以走出大山,因此直播成为把城步县特产展现给消费者的主要方式。

事实上,此前城步县就已经通过官员“代言”特产,享受直播带货的红利。9月5日,刘书军自己上阵做网络主播,通过直播的形式销售城步特产青钱柳花甘茶,首播2小时将近15万人观看,获得32062个点赞,2小时销售突破538件,平均每分钟卖出5件。在他们播出后的7天中,这款首次上线的新品卖出8380盒,总成交额超过30万元。

此外,在阿里巴巴集团发起的2019丰收节公益直播盛典上,刘书军在直播现场几分钟内将玫瑰荷叶青钱柳茶卖出2万多盒,打破了其此前的网络年销量记录,清水笋3分钟卖断货,南山牛奶更是卖出了1500多件。

值得关注的是,近两年贫困县纷纷通过电商直播平台推介当地特产,并且取得了不错的效果,直播带货正在成为贫困县脱贫的新引擎。

本土企业

“不吃不睡不关机誓死决战双十一”

“不吃不睡不关机,誓死决战双十一”、“冲锋双十一勇夺大满贯“。在位于长沙麓谷企业广场的希箭智能卫浴办公室,员工卡座上纷纷立起各种决战“双十一”的口号。

“咚”,随着锣声响起,刚刚宰杀好的羊肉开始上烤架,伴随着一阵阵急促而有节奏的键盘的敲击声,一个决战胜利蛋糕推进了办公室,2019年“双十一”也就此拉开了序幕。

“下单了,太快了,我要忙不过来了。”11月11日零点刚过不到半分钟,一位万姓员工请求旁边的同事支援,刚已经接了8个单了,下单来得太猛烈,有些应接不暇。

“销售来势很好,半小时就卖出了1500万元。”湖南希箭智能家居有限公司创始人、副董事长唐敏平激动地说,太出乎意料了,他们计划今年电商全平台销售1.2亿元,单智能马桶一个单品计划销售15000台,去年“双十一”全天销售了4000台。

为了顺利完成这一目标,公司从今年8月份就开始做计划,根据去年的销售量进行生产、备货,招聘员工、培训,还提前进行了预演。唐敏平表示,作为电商企业全年的销售在此一搏,他们充分调动了全公司上下全部力量,线上线下全面备战“双十一”,线下200多个实体店、包括工厂工作人员都进行了全面动员。比如,10日下午7时至晚上10时,就在长沙万家丽旗舰店进行了现场直播,进行预热销售,工厂物流员工与快递企业早已待命,根据预售情况准备及时发货。同时,所有参与电商销售的工作人员也从10日晚上10时开始忙碌起来,不时有客户进行咨询,了解产品功能,尺寸等。

“双十一就是我们公司的春节,紧张而欢乐。”唐敏平介绍,为了让员工快乐地工作,公司提前就准备了丰富多彩的活动和食品,为庆祝销量的突破,还不定时在员工微信群里发红包,如果达到预定销售目标,公司将拿出超100万元对员工进行奖励。

企业出台比价策略准备爆款商品

从2009年诞生至今,“双十一”已走过十年。今年,是“双十一”下一个十年的开局之年。崛起于电商渠道的湖南御家汇旗下所有淘宝系店铺零点29分破1亿元。

除了线上,线下企业也积极备战“双十一”,湖南本土商业企业通程电器针对“双十一”推出全网比价,给出了超低价。通程电器副总经理欧海军表示,他们安排了工作人员通宵加班,进行全网比价,无论是线上哪家家电网站同品牌同型号家电商品“双十一”下单价格,在通程电器均可至少再低1%,且推出保价当年,买贵退差,再赔500元的服务举措,不但价格给力,还有非常给力的活动,例如满1万返500元通用券,以此类推,最高返5000元。

通程电器还准备丰富的爆款商品供消费者选购,例如戴森电吹风2590元、格力空调1399元起、品牌55英寸彩电1499元等,同时通程电器携手建设银行全省开展刷建行信用卡分期免息,例如购买30000元家电可以分六个月全免息免手续费,每月只需还5000元本金即可,为年轻消费群体分忧一次性支出压力,参与活动顾客火爆。

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