华为平板取代苹果登国内三季度榜首 市场新格局凸显

华为平板取代苹果登国内三季度榜首 市场新格局凸显

平板等于iPad,这样的大众认知正在被华为改写。

11月8日,国际数据公司(IDC)最新发布的平板电脑季度跟踪报告显示,2019年第三季度中国平板电脑市场出货量约567万台,其中华为平板出货量约212万台,同比增长24.4%,出货量市场份额占比37.4%,在平板电脑市场增幅和出货量上均超过苹果,首次荣登榜首。

国产平板市场头部效应明显

报告中,另外一个现象值得一提,那就是国产品牌销售分化趋势。除华为外,小米第三季度出货量约34万台,同比下降47.4%;联想出货量约23万台,同比下降15.9%;微软出货量约14万台,同比增长21.6%,但在五大头部厂商中市场份额占比最少,仅2.4%。

我们可以大胆预测,未来平板电脑市场竞争,头部效应将日益明显。就像IDC中国高级分析师郭天翔所说,在整体市场容量未有大量提升的情况下,小品牌厂商生存将越来越艰难。

从IDC第三季度整体数据来看,尽管中国平板电脑市场增速在收窄,但出货量仍在持续增长,并且还呈现出了两种新趋势。首先是产品硬件方面,大屏、大存储平板电脑越来越受用户欢迎,其次2000元以上中高端产品需求增长明显,可以判断这与使用场景的变化有密切关系。从前平板电脑主要用作娱乐工具,始终存在着一定的稀缺性,而如今人们发现平板电脑还可以成为便携式办公工具,对实际应用体验自然要求更高,不过相应的,在价格方面也更加包容。

全方位投入让华为独占鳌头

使用场景的变化,更高标准的用户体验,对厂商来说是考验也是机遇。而华为平板在第三季度的出色表现,正是源于它对市场需求的敏锐洞察,以及它在各方面的长期投入和沉淀。

首先,当其他品牌在近身肉搏时,华为选择全力打造高端国产品牌形象,逐渐深入人心;其次,华为还非常注重产品研发。在11月4日第七届华为欧洲创新日大会上,华为公司董事、战略研究院院长徐文伟就曾透露:华为通过长期持续的研发投入保持其创新活力和竞争力。2018年华为研发投入超过150亿美元,在欧盟发布的2018工业研发投资排名中,华为排名全球第五。

大量研发投入创造出华为最根本优势,即产品优势。据2019年第三季度中国平板出货数据显示,7月上市的华为新旗舰机型M6系列顺利成为华为本季度增长的主推力,对出货量贡献巨大。

华为平板M6高能版

用产品创新满足用户需求

华为平板M6系列针对安卓横屏使用体验的痛点,率先提出业内首创解决方案——“平行视界”操作模式,在在横屏状态下同一应用可实现左右分屏,便于用户流畅操作,如一边回复微信聊天,一边阅读公众号文章。同时,其产品定位也非常清晰,三个版本分别针对移动办公人群,追求轻薄便携式人群,以及游戏玩家,不同版本间功能也各有侧重。比如华为平板M6 10.8版,在开启电脑模式后,可打开多个办公软件或浏览器窗口,并且支持有线投屏。这些功能对商务人士来说,就非常具有针对性了。

虽然全球平板电脑市场在第三季度有下滑势头,但中国平板电脑市场表现算是给各大品牌厂商打了一针鸡血,而华为首次击败苹果,也让我们觉察到平板电脑市场竞争格局正在发生改变,重视用户体验和不断创新的优势将越发凸显。

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