从行业前四到跌出前十，这个没落的空调巨头，收入与格力相差50倍
刚刚过去的双十一，空调行业经历了一场价格大战。从各家晒出的战报来看，格力让利30亿元的举措效果显著，空调品类全平台销售额突破36.4亿，同比增长178%，高居行业第一。紧随其后的是美的和奥克斯，销售额同样大幅攀升。
不过在这场盛宴当中，却不见志高空调的身影。这个曾经风光无限、稳坐行业第二阵营头把交椅的品牌，如今的境遇着实让人唏嘘。市场份额急剧缩减，连年出现亏损，让这家企业深陷泥潭。
据奥维云网数据显示，2019年上半年，志高空调线上、线下的市场份额排名均已跌出前十。与此同时，公司的经营状况不甚理想，营收仅有19.77亿元，同比下滑58.5%；亏损达7.06亿元，暴跌989%。半年时间，仅仅卖出了124.3万台家用空调和2000台商用空调。
给大家简单介绍一下志高空调：这家公司成立于上世纪90年代，曾与格力、美的、海尔并称为行业四巨头，共同瓜分市场80%以上的份额。品牌所提出的“高端空调引领者，造世界上最好的空调”口号盛行一时，曾创下过多次全球空调能效纪录。旗下拥有4个空调生产基地，年产能达到1000万台。
其创始人李兴浩，出生于广东南海一个农民家庭，高中毕业后就回家务农。当时正值盛夏，他贪上了吃冰棍。一个想法突然从脑海中冒出：干农活挣不了几个钱，不如卖冰棍试试。他说干就干，结果成功赚到了数百元。
后来，他卖过布碎、拖把，开过理发店、五金店，积累一定资金后，便开了一间酒楼。虽然生意越做越大，但李兴浩也有烦心事。因为每到夏天，酒楼空调总要出故障，每次找维修师傅修理又很贵。于是，他便琢磨着自己开家维修店，开始进入空调行业。
几年下来，维修店已颇具规模，而他对压缩机技术也有了一定掌握。眼看着行业发展迅猛，30岁的李兴浩决定自己造空调，于是便与一位台商合资办了一家工厂，这便是志高空调的前身。彼时，行业龙头是年销量100万台的春兰，而董明珠还只是位销售主管。
当时的行业竞争相当激烈，而且市场上品牌数量众多，仅北京一地在售的品牌就有200多个。志高一没有知名度，二没有钱宣传，接连出现亏损不足为奇。结果合伙人失去信心，不但抽走全部钱，还带走了核心骨干人员。在公司濒临破产的情形下，李兴浩没有放弃。他先是跟亲友借钱补上工人的工资，随后把全部资金投入产品研发上，总算是稳住阵脚。
05年的时候，志高终于迎来转机。他们高薪挖来了原格力、科龙的骨干，让企业得到了迅速的发展，顺利跻身行业前四。四年后更是推到至高峰，在香港成功上市。五年前，他们还高调从董明珠手里抢下成龙代言，签下了十年长约。
不过近年来，随着各大黑电企业的加入，空调市场竞争加剧。与此同时，志高陷入了盲目的扩张，甚至提出了千亿的目标，要知道当时销售额才刚过百亿。结果可想而知，公司出现了严重亏损。为了维持正常运转，今年以来他们已两次变卖资产，包括旗下多幅工业用地。此外，还采取了遣退员工、缓发工资等一系列措施，然而收效甚微。截至11月14日，公司总市值4.13亿港元，与巅峰时期相比下跌超90%。
昔日竞争对手，如今已是天差地别！今年上半年，格力实现营业收入972.96亿元，同比增长6.95%。相较之下志高仅有19.77亿元，两者收入相差近50倍。有业内人士分析指出：如今空调市场已经进入低增长、高饱和的存量时代，互联网品牌的加入，让行业更显拥挤。志高要想重现往日的辉煌，前景不容乐观。