董明珠发起“群殴”的真实目的

董明珠发起“群殴”的真实目的

11月以来,广东屡次入冬失败,在这个不太冷的冬天,一场火热的空调大战又开打了,而且阵营很明显,美的、海尔以及海信“围攻”格力。而点燃大战导火索的,是格力电器的一纸双11让利30亿的公告。

11月9日晚间,格力电器通过官方微博公告称,“为打击低劣伪劣产品,将在各大授权电商平台及线下3万多家专卖店实行“大让利”,将精品机型用最优价格回馈消费者。总让利高达 30亿元。


随后,美的、海尔、海信纷纷应战,暗示“某牌名为惠民,实为去库存”。


其实,这已经不是格力今年第一次剑指同行了。6月份格力就掀开了与奥克斯的舆论战,而在主动出击奥克斯的同时,董明珠还与美的、海尔等在线上渠道上展开缠斗。


为什么董小姐此时会如此大打出手,真是为了维护消费者利益吗?

李老湿眉头一皱,发现事情并不简单。在我手里有一份数据很说明问题,今年的三季报发布后,格力净利222.18亿元,同比增长4.73%;美的净利223.60亿元,同比增长19.08%;海尔净利112.68亿元,同比增长26.12%。而从市值规模看,截至11月11日当天,美的总市值3969亿元,格力总市值3680亿元,海尔总市值1137亿元,海信18亿元。格力,依然老二。净利被美的反超,增速远低海尔,市值也低于美的,而且明年国家预计将发布新的空调能效标准,格力库存压力较大。

李老湿敲敲黑板,说来说去,打来打去,这么多冠冕堂皇的大道理,但可能去库存、抢市场,才是格力发动价格战的真正目的。