2019双十一京东成消费新主场,高端品类助力消费升级“加速度”

2019双十一京东成消费新主场,高端品类助力消费升级“加速度”

记者 |

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值得关注的是,京东成为了此次双11的消费新主场。京东官方数据显示,截至11月11日23时59分59秒,“11.11京东全球好物节”累计下单金额超2044亿元,较2018年11.11实现大幅超越。这也是继今年年中“618十六周年庆”累计下单金额创下2015亿元之后,京东在年末11.11打造的又一个消费新主场。尤其是,在消费升级的趋势下,京东在高端品类中取得了绝对的话语权。

今年11.11,京东推出史上最大优惠力度“超级百亿补贴,千亿优惠”,并从10月18日率先开启了预售,万千抄底价爆品,包含海量神券、10亿京贴、数亿京豆等在内的千亿优惠,为消费者带来了一场又一场购物狂欢。

在长达14天的预售期,京东整合了站内外资源,推出14大场景主题日,提前让消费者感受“超级百亿补贴,千亿优惠”的好物节热潮,抢先一步的惠民动作也拉升了京东11.11的销售战绩。数据显示,京东11.11总体预售成交额同比去年增长381%,70%以上的热门品类预售成交额同比增长超300%。

预售之后,11月1日“超级秒杀日”上演开门红,正式引爆今年京东11.11热潮,在“超级百亿补贴,千亿优惠”之下,全品类爆品火力全开,带动各大品牌销量全线上扬。官方数据显示,今年京东11.11期间累计产生了2个百亿级品牌、16个十亿级品牌、125个亿级品牌,这些品牌覆盖3C、家电、消费品、运动户外等多个品类。

3C方面,华为、Apple、联想、戴尔、小米、华硕、索尼、OPPO、一加、vivo等势头强劲;家电方面,美的、海尔、奥克斯、西门子、格力等品牌表现抢眼;消费品方面,也有茅台、五粮液、花王、帮宝适、清扬、欧莱雅、蒙牛、金龙鱼等跻身亿元俱乐部。全品类大牌在京东11.11全球好物节迎来销量突破,也再次验证了京东是2000多家超亿元品牌和20余万第三方商家的最大增量场地位。

回顾历年,从2017年的1271亿元到2018年的1598亿元,再到2019年的2044亿元,京东11.11全球好物节累计下单金额同比增速从25.7%提升到27.9%,基数在扩大,京东的增长却跑出了加速度。

欧特欧国际咨询公司发布的《2019“双十一”品质消费分析报告》指出,消费经过多年洗礼,消费者的需求也在变迁,价格撬动的边际效应在递减,消费者从之前追求 便宜、大量囤货到如今更趋理性,从以量为主逐渐转变为以质为主,从冲动消费到高质量消费。

根据历年双11的销售数据,也能发现京东用户的购物习惯也在发生变化,相对最初的以价格为主要导向,现在的用户消费开始向个性化、高端化以及从实物向服务转变。而目前,京东已经成为消费者选择高端品类的主要选择。