“黑五”再引大战：拼多多入局 私域流量和95后购买力爆发
封面新闻记者王婷
“双11”之后，又一重磅大促“黑五”即将来袭。11月22日，新电商平台拼多多宣布，旗下“全球购”业务已在美国、英国、德国、日本四地设立“全球购海外站”，将通过全球直采、保税区直邮、包邮包税、百亿补贴等综合举措，全力进军“黑五”海淘市场。从11月28日零点起，拼多多将正式开启为期六天的海淘大促。
这是拼多多第一次加入“黑五”的大促，而随着拼多多的入局，原本较为平静的“黑五”竞争，有了更多的看点：至此，仅在国内保留自营业务的亚马逊、被阿里巴巴收购的网易考拉、以及创业十年的洋码头，纷纷推出了2019年“黑五”的玩法。
据了解，亚马逊将于11月28日零点，开启6天全球“黑五”扫货，除了以往的低价策略，此次亚马逊还推出了“小z洋货铺”发力私域流量，消费者可以开自己的小z洋货铺并添加平台商品推荐给朋友，朋友下单购买后，就可以获得返现。
发力私域流量的，不仅是亚马逊。早在今年7月，洋码头就宣布上线“全球优选”，发力二三线城市的私域流量经济。洋码头于11月22日开启了“黑五”的购物狂欢节，并签约王祖蓝作为产品推荐官带货。
11月22日上午，洋码头发来2019年“黑五”的一小时战报。数据显示，数据显示，洋码头2019年“黑色星期五”海购全球狂欢于11月22日0点正式开始，第116秒交易额即突破1亿元，一小时交易额破12亿元，约有40%用户通过泛社交流量而来。同时，数据还显示，第一小时海淘直播单场交易额破500万，直播间客单价高达1860元。
此外，考拉宣布，今年“黑五”，已经于11月21日开始预售，考拉海购汇聚了超80个国家的数万件商品，推出“硬核清单”。数据显示，95后正在加速成为消费主力，并引领海购新风标：平台上95后用户占比34%。据了解，今年双11，考拉上的95后同比暴涨了46%。和“前辈”80后、90后相比，他们带来全新的消费观。过去一年，考拉上的95后消费额增速是90后的4倍，剁手实力相当抢眼。11月21日，考拉海购黑五预售当天，多款千元圣诞套装被抢空，购买者不少是95后。
今年，跨境电商市场发生巨变。亚马逊非自营业务撤出中国市场，网易考拉海购卖身阿里巴巴，应该还在整合中的考拉海购似乎并没有用以往的力度来做“黑五”，然而随着拼多多的入局，跨境电商的“黑五”大促再增看点。对于拼多多来说，涉足“黑五”，继续以百亿补贴计划补贴国际大牌，将为拼多多进一步树立平台和品牌形象，增强消费者信心。
来源: 封面新闻
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