「零售」阿里1.5亿元入股蒙牛旗下天鲜配 发力O2O鲜奶配送新零售
（快消品讯）近日，阿里巴巴入股蒙牛旗下的天鲜配（上海）科技有限公司，阿里巴巴和蒙牛集团分别认缴1.5亿元各自持股50%。天鲜配将在阿里的打造之下，成为O2O鲜奶配送新零售体系下的一员大将。
《快消品》了解到，天鲜配与“自动售货机”类似，覆盖社区场景。通过在部分居民小区投放智能冰柜，用户可以通过在淘宝、天猫线上平台或者扫描冰柜上的二维码选购商品，在配送完成后可通过输入密码或再次扫描二维码取货。天鲜配已覆盖上海、南京、杭州、武汉、长沙、青岛、乌鲁木齐等15座城市的近600个社区，绝大多数为江浙沪的主要城市，并无北方城市，不过在新疆乌鲁木齐市和哈密市总计有4个智能终端。从商品品类来看，天鲜配平台共分为鲜奶、酸奶和其他（仅有乳品）三大类，合计25个SKU。
相比于传统的配送模式，天鲜配采用的是“线上订货，线下取货”的方式，在保证商品新鲜的同时，也能够大大提高社区用户取货的便捷性。而为了能够打通供应链层，实现相互的协同，蒙牛集团主要是负责上游链路，即保证正品来源，为广大的用户提供新鲜的牛奶饮品。