华高莱斯丨产业观察：法国体育产业生态研究（下篇）

华高莱斯 2019-12-06

关键词：法国，体育产业，体育用品产业，体育会展，迪卡侬，法国智奥会展集团（GL Events）

作者：鲁世超丨华高莱斯法国研究中心

五、产业衍生，构建生态

依托广泛的体育运动人群及人才基础，加之科创企业的助力，法国一方面创造了面向C端的巨大市场，一方面面向B端可提供高品质的技术、咨询等服务。

1、体育用品零售业急速发展

随着体育参与者数量的不断增长，法国的体育用品市场已经发展成为欧洲的第二大市场。其中尤以户外运动市场最为繁荣：根据专业市场分析公司ndp集团发布的数据，15岁以上的法国居民，每人每年用于户外装备的费用在300欧元左右。2013年法国消费者共购买470万双专业登山鞋，比德国高出17.5%，尽管德国人口总数比法国还多20%。

法国体育用品产业的发展不在于鞋帽、装备的制造领域，而在于做强运动品牌，获取更高的品牌附加值。据统计，法国的户外运动品牌有25个，迪卡侬、乐飞叶、艾高等正是其中较为知名的品牌，而迪卡侬无疑是名牌中的“王者”，代表了法国运动用品零售业的发展模式。迪卡侬是欧洲最大、全球第二大的运动用品连锁集团，无论是在法国还是中国市场休闲领域都有极高的占有率。

迪卡侬在上海开了「亚洲首家体验店」图片来源：36氪

根据迪卡侬公布的2017年财报数据显示，其净销售额达 120亿欧元，同比增长11%。其业绩主要得益于海外销售额的增长，同比增长了 13.4%至76亿欧元，海外销售额约占总销售额的69%。2017年迪卡侬在全球共新开设185家门店，其中有176家位于法国境外。至2018年，迪卡侬已在全球39个国家共设有1352家门店，首次在澳大利亚、以色列、瑞士、哥伦比亚和南非等国家开设了门店。

2、体育会展业逐渐兴起

体育赛事举办以及消费品展销的需求催生了会展行业中的体育会展细分领域的发展，这其中以法国智奥会展集团（GL Events）最为知名。尽管其成立于1978年，已是成名已久的上市企业，但实际上开始积极拓展多元化经营，在国际体育赛事运营领域发力不过从2004年开始。

一图看懂智奥会展40年的“发展奇迹”图片来源：智奥会展

尤其是2010年后，智奥会展集团广泛参与承办了如南非世界杯、非洲卡塔尔国家杯、苏格兰皇家银行6国橄榄球赛等国际性体育赛事，并且凭借在伦敦奥运会期间负责的25个室内和15个室外会展的设计和布置项目，成功吸引了巴西政府的关注，进而竞标赢得了2014年巴西世界杯的大合同。

如今，智奥会展集团已在全世界建立90多个全球办公室，每年主办200场展会、管理50个场馆、服务3700多场活动，是27个会展目的地的城市推广的主力军。

2016年，智奥会展集团与广州越秀集团就越秀国际会议中心项目（广州体育大厦会议中心）签署合资合作；去年9月与成都市博览局（成都市贸促会）签署战略合作协议，深化赛事等领域合作；今年2月28日，智奥会展集团更与中国国际展览中心集团公司签署了战略合作，将为我国体育会展产业在资源引入、管理经验借鉴等方面带来重大机遇。

2019年2月28日，中展公司与智奥集团举行战略合作及签约仪式图片来源：ciec-expo.com（中展集团）

六、对于中国的借鉴

法国体育产业的发展，实质上体现着政府“有形之手”的推动，其核心是通过政策的制定广泛吸引民众对于体育事业的参与热情，做大运动产业发展的人群基础。并且从提高供给端质量（高校体育专业人才培养）和创造需求端新产品（国际赛事组织）这两方面共同发力，构建体育产业发展的坚实基础。

此外，在新技术与新经济趋势下，政府积极搭建创新孵化平台，充当连接企业、协会与创业者的纽带。最终构成了法国以运动人群为基础，以运动休闲产业为核心，融合体育赛事、体育教育、体育用品零售、体育基建、体育会展等多领域共同发展的运动产业生态圈格局。

就我国而言，早在2014年已出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，在发展目标中提到“到2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，……体育产业总规模超过5万亿元”。

而在紧密筹备即将到来的2022年冬奥会的大背景下，如何发挥我国的冬季运动资源，开拓更大的体育消费市场，加快体育产业发展显得尤为重要。

从业务交流层面，就中法双方现有合作资源来看，法国于2017年组建的体育产业企业联盟，汇集了各类业务专长的法国在华企业，将是中国对接法国资源，借力法国品牌背书，构建自身运动产业生态圈的有力抓手。包括引入管理成熟的赛事组织机构，目前已在国内开启了初步的尝试，未来还可在STAPS专业高校资源、运动科技小微企业技术交流等方面加深合作。

而从政策引导层面，在顶层战略已架构清晰的情况下，借鉴法国将体育运动扎根社区、普惠于民的行动路径或为扩大我国运动人群具有直接可行的借鉴意义，这也正是我国加快发展体育产业、促进体育消费的关键所在。

参考资料

体育产业生态圈专栏文章，《法国足球全景：通向大力神杯之路》

中国文化报，梁建生，《法国：借力体育赛事助推城市发展》

国际在线，《法国体育产业蓬勃发展吸引外国投资者关注》

新浪体育，《跟着环法去旅行：中国有多少人懂骑行的风景和风情？》

前瞻产业研究院，《体育产业增长势头强劲融合创新技术拉动经济增长》

http://free.chinabaogao.com/fangzhi/201811/111IQ2102018.html

https://www.indiatimes.com/technology/news/how-tour-de-france-is-transforming-its-tech-game-making-cycling-fun-to-watch-for-sports-fans-362760.html

http://industry.sports.cn/news/others/2015/0602/105026.html

https://medium.com/sportstechx/overview-of-the-french-sportstech-landscape-be780e564304

http://www.audencia.com.cn/master/mastere-specialise-management-des-organisations-de-sport-ms-mos/