游戏直播“四雄纷争”!快手抱紧腾讯,B站8亿买独播......

游戏直播“四雄纷争”!快手抱紧腾讯,B站8亿买独播......



近日,据媒体报道,快手将完成新一轮F轮融资,腾讯投资20亿左右,且双方将采取游戏独家协议合作。


而12月5日,快手在ACG光合创作者大会上公布了相关游戏直播日活数据:截止11月底,快手游戏直播日活5100万,对比今年6月首次公布的数据,增加了1600万。


据了解,快手游戏目前已与15家公会达成合作,后续会陆续放开入驻,并将在本月出台最新政策。


在快手F轮融资被披露的同一天,B站以8亿元价格拍得《英雄联盟》全球总决赛中国地区3年独家直播版权。游戏直播“四雄纷争”格局初步形成......




快手游戏直播布局


12月3日,据媒体报道,快手即将完成新一轮F轮融资。据了解,在这场融资洽谈中,投资20亿左右的腾讯,曾就游戏相关业务和快手方面做出了方案。


披露此次融资信息的媒体报道称:在游戏业务谈判中,提出来最成型的一个方案是腾讯出游戏内容,快手出人、出技术,合资成立腾讯控股的产品公司,主要方向是游戏,产品形态可能是直播、短视频或社区。


而这个方案最终在11月被否定,腾讯和快手将采取游戏独家协议合作。


实际上,快手之前曾推出独立游戏直播产品电喵App,但目前在苹果应用仍然无法搜索到,但足见快手在游戏直播领域的野心。




今年以来,快手游戏动作频频——


今年7月,在快手举办的“光合计划”创作者大会上。快手就已经提出了相关的游戏创作者扶持计划,并在9月签下知名游戏主播“嗨氏”。



同时,快手还在下半年拿下了《英雄联盟》S9赛事的转播权,并获得了达7400万的总观看人数,用户创造视频数量30.4万。


单从数据上看:2019年上半年,快手上的游戏创作者们发布了5亿条游戏相关内容,产生了100亿次点赞、15亿次评论和1.2亿次分享。


下半年的S9数据中,除了观看人数,在快手的#S9为中国战队加油#的话题标签中有上万个视频发布,标签播放量达3427万,点赞量达106万余次。


而12月5日,快手ACG光合创作者大会上发布数据显示,截至11月底,快手游戏直播日活5100万,游戏短视频日活7700万,对比今年6月首次公布的数据,分别增加1600万和2100万。



快手有着发展游戏业务的环境和用户群体,这是目前从数据上可以获知的。


同时,小红发现在快手上,搜索框页面中新增了栏目区,点击“游戏TV”会直接进入到直播页面。


个人账号页面中,新增的“直播广场”入口,点击进入后,也能看到显眼的“游戏直播”分类。


可以说,快手给予了整个平台游戏直播内容近乎一级的流量扶持。


此外,小红从相关渠道获悉,快手将在本月针对游戏直播业务发布新的相关政策,或将出台更多更有利于公会发展的政策。





公会怎么玩?


那么,快手平台上具体的公会发展情况如何?


就在今天,快手发布了最新一期11月游戏公会影响力排行榜,其中排名第一的是“迈吉客”,第二是“薇龙游戏”,第三是“情久传媒”。


小红对入榜的15家公会做随机采访了解后,发现目前在快手平台上游戏直播仅这15家公会。




快手100亿元流量扶持游戏内容创作者的计划,也让这些初来快手发展游戏直播的公会受益。


但在具体的游戏直播公会政策和游戏主播生态建设上,快手对于公会目前仅有流量扶持。

此外,公会在管理及签约主播方面,也处于摸索阶段,并没有明确的运营管理模式。


据快手相关公会负责人透露,快手优质主播的竞争还是比较激烈。“经常会出现我们聊的主播同时跟几个公会在聊。”




一些头部公会,尝试在直播间用一定数额的礼物,作为主播签约公会的奖励。

随着公会主播数量的发展,目前快手游戏公会中有一部分公会,已经开始为自家主播评定等级,并设定对应的签约金、合同底薪。


据某公会介绍,他们自9月进入快手游戏直播至今,已经投入了100万左右。

同时,公会也能凭借快手官方对直播公会流量扶持政策提供的流量扶持,吸引到一些中腰部主播,并能作为奖励提供给自家优秀主播。

完成周有效直播时长、周有效主播数、有效直播观看时长这类阶梯性任务,或者在周榜单中拿到排名、实现涨粉、引进对应粉丝区间的优势主播,公会都能获得官方的流量扶持。


相关公会负责人告诉小红,公会对主播流量部分的投资几乎没有成本。自家一些表现优秀的主播,凭借公会的流量扶持能做到一周涨粉达10万左右。




如何变现?



根据小葫芦提供的数据显示,快手各类游戏中活跃主播数量,统计近一周(11月27-12月3日)内的数据后发现:快手在《王者荣耀》《和平精英》热门手游区的周平均活跃主播数量,远远高于虎牙和斗鱼。

在热门端游《英雄联盟》《绝地求生》区的周平均活跃主播数量正好相反,低于虎牙、斗鱼的同类数据。


四类游戏区总体周平均活跃主播数量,快手达10.88万人,高于虎牙、斗鱼两个平台的总和。



在快手游戏主播打赏收入上,整体打赏能和虎牙、斗鱼保持在同一阶梯。


而头部主播数据,对比两个平台而言,呈现几倍的差别。快手游戏主播的人均收入,对比虎牙、斗鱼也有较大的差距。

“打赏的话,可能现在对比斗鱼虎牙还是弱一些,也是因为平台目前运营体系和运营活动玩法还在完善。”一位快手游戏公会的运营负责人表示。


该负责人还表示,因为看好快手平台的整体流量还有后续的发展,其实各个公会都在发力,还有不少公会都看好快手游戏这个业务。


“尤其是腾讯这次又追投,还有投资的内容,我感觉还是可以有无限遐想的空间的。”


此外,除了直播打赏之外,快手游戏公会也已经在尝试给主播接一些游戏垂类的广告。




“游戏”页面中还有各类游戏推广



除了能够为平台创作者提供广告接单外,快手官方还提供短视频贴片这类变现途径。


相关公会表示,快手官方近段时间也会持续做出调整,实现这两个工具的对公结账。到时候,前期的流量投入自然而然地能转化成实际的经济收益。


“也在等平台后续的政策,可以直接通过打赏变现。之前快手商业变现还有一次大会,也提到后续的快接单、快享计划等会开通公会的对公结算。”


此外,快手游戏变现还有一个平台特色:课程付费。


早在去年11月,快手就上线了内容付费模式。售卖游戏教学类视频的模式,在快手平台上已经不乏先例。

《王者荣耀》区的393万主播“沐白”,其主页上的《国服第一个猴子必胜教育升级版》系列游戏教学视频以1元一份的超值价,售出61907份;





22万粉丝关注的《和平精英》区主播“胡子白”,所在售的两套教学视频已为他带来了9万多元的收入。

出售教学类视频的盈利方式,对主播的粉丝量基本上没有门槛要求,而所获取的收益也将直接进入主播手中。





游戏直播“四国纷争”


游戏直播赛道的竞争仍十分激烈。


在快手F轮融资被披露的同一天,B站以8亿元价格拍得《英雄联盟》全球总决赛(S赛)中国地区三年独家直播版权的消息被传开。

根据伽马数据发布的《2019年电子竞技产业报告(直播篇)》显示,2019年上半年,虎牙、斗鱼、快手、B站四家直播平台占据近90%的主要游戏直播平台开播量。



国内游戏直播内容的市场格局,自3月熊猫直播关停后的“三国杀”格局,变成了当前的四雄纷争。

“游戏直播行业的赛道足够大,快手的进入会吸引更多的用户。”这是斗鱼CEO陈少杰在第二季度财报电话会议中,针对快手入局游戏直播问题时所做的回答。

一方面,国内的游戏直播市场确实存在很大的发挥空间,是一个较大的赛道;另一方面,用户拉新、多元化营收、付费用户转化等困局,仍需要得到解决。

这也是快手将要面临的现实问题。


而且,快手游戏的竞争对手有除了斗鱼虎牙之外,还有追赶的B站和对游戏直播一直保持关注的字节跳动。这轮F轮融资之后,快手再次上足了弹药,能不能一枪打一准?还有待继续观察。


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