日本版小米手机即将问世,小米能否啃下这个连华为都拿不下的市场

日本版小米手机即将问世,小米能否啃下这个连华为都拿不下的市场

2019年对于小米是艰难的一年。根据2019年Q3的数据,小米在国内的市场份额仅有8%,而华为的市场份额已经超过40%。整个2019年基本形成了华为挤压OV,OV挤压小米的态势。华为已经一家独大。

国内的竞争太多激烈,手机厂商开拓海外市场,寻找新的增长点。不过小米早就已经在海外布局,在印度,小米已经超过三星和苹果,成为第一大手机品牌。在欧洲,小米实现了70%的增长。

本月2号,小米在推特上发文表示,将于12月9日正式进军日本市场,比此前媒体报道的时间提前了不少。日本经济新闻曾经报道小米将于2020年进入日本智能手机市场,这一消息得到了小米手机产品市场总监臧智渊的确认。

看来小米已经不能等到2020年了。今年12月开始,日本用户就可以买到小米手机。

奇葩的日本市场

日本是一个特殊的市场,这个市场和美国一样被称为“最难征服”的市场之一。日本曾经引导世界半导体行业的发展,但随着美国扶持韩国半导体产业,日本的电子产业逐渐被韩国超过,成为元器件供货商。在互联网领域,日本更是没有一家世界级的企业。

日本有着非常独特的环境,这个国家的用户有着非常独特的使用习惯。在短信时代,日本最常用的交流方式不是短信而是邮件。在微信和WhatsApp分别占领中国和世界市场之后,日本最流行的社交软件却是LINE。

触屏手机早已经成为全球最普遍使用的手机,诺基亚被微软收购都已经是2013年的事情。第一代iPhone的发布则是十多年前的2007年06月29日,那天史蒂夫·乔布斯在(Steve Jobs)在MacWorld 大会正式推出了第一代 iPhone。

日本却是世界上唯一一个滑盖手机还能占据很大市场份额的国家。随着日本社会老龄化不断加剧,翻盖手机的市场份额甚至可能越来越高。

除了苹果、三星和华为之外,日本的手机市场主要是夏普、富士通、京瓷和索尼四大本土厂商的天下。尽管在中国,索尼手机已经成为了传说,但在日本国内,索尼手机还活的好好的。除了苹果之外,日本境外的厂商在日本市场上都没有取得很好的成绩。

今年第二季度,苹果在日本占据37%的市场份额。华为和OPPO虽然都已经进入日本市场,但是在统计数据中都可以忽略不计。三星也仅仅占据9.7%的市场份额。

不过日本仍然是一个非常重要的市场。日本的GDP已经停滞了二十多年,但其总量依然位列世界第三,远超德国、英国和法国。在亚洲日本依然是仅次于中国的第二大经济体,GDP总量接近印度的两倍。

数据来自世界银行

日本人的生活水平和消费水平依然很高,这样一个不差钱的且有一定规模的市场自然吸引着全球各大厂商的目光。

面对华为、OPPO和三星都没能啃下日本市场,小米能否实现在国内和印度的成绩?

手机市场进入存量竞争

中国手机市场增量已经放缓,智能手机已经基本实现了普及,而且中国人还不够富裕,大部分国人显然还不能做到一年换一部手机。随着国内销量增长放缓,国内手机市场向存量市场转变。

目前国内基本只剩下华为、小米、oppo、vivo和苹果五大厂商。魅族、一加等产品的销量基本可以忽略不计。品牌的集中度不断加大,这五大厂商里可能还会有一些品牌被挤下榜单。

开拓销路,去海外寻找增长点成为了手机行业的共识。欧洲市场品质要求严格,但是利润也高。此前在欧洲最成功的的中国企业就是华为,但是受到大环境的影响,华为今年没有出现增长下降就已经很不容易。由于市场份额较小,小米今年三季度在欧洲暴增73%,而华为仅仅保证了增长率为零。

日本和欧洲市场没有本质的不同,利润高规模大是二者的共同点。而小米在欧洲的成功也说明性价比策略具有普遍性。

手机市场竞争愈发激烈,厂商为了生存不得不增加研发投入。今年三季度,小米研发开支达到20.33亿元,同比增加32.5%,环比增加30.7%。

中国企业出海已经成为一种趋势,正是因为国内市场竞争过于激烈,才造就了中国企业强悍的战斗力。也只有拥有强大研发实力的企业才能在世界市场上立足。

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