三季度净亏损8.9亿 趣头条的故事该如何讲下去?

三季度净亏损8.9亿 趣头条的故事该如何讲下去?

文:李晓光 石丹

ID:BMR2004

趣头条(NASDAQ:QTT)日前发布了2019年第三季度的财报。

没有意外,亏损依旧还在持续。财报显示,趣头条该季度净营收14.07亿元,归属公司股东净亏损达8.9亿元,受此影响,财报发布当日股价下跌6.38%,收于2.79美元/股。

这是趣头条上市后发布的第五份财报,此前四个季度也是处于亏损之中,《商学院》记者统计,五个季度亏损总额累计金额已经突破35亿元。

要知道,登陆纳斯达克当天,趣头条发行价为7每股美元,当天股价最高涨了191%,五次触发熔断机制,当日收盘每股价为15.97美元,涨幅128.14%,市值将近46亿美元。

现如今,趣头条的股价已经大幅度缩水。截至《商学院》记者发稿,趣头条每股股价为2.83美元,市值只有7.2亿美元,相对于最高峰,已经跌去四分之三。

一路狂飙猛进的趣头条又能否讲出新的故事,完成自我救赎呢?

连续亏损

距离趣头条上市已经一年多了,围绕它的争议却从未消失。在2019年第三季度,它交出了一个并不算完美的答卷,争议又随之增加。

在第三季度,趣头条净营收14.07亿元,同比增长44%;净亏损为人民币8.918亿元(约合1.248亿美元),较去年同期净亏损10.551亿元收窄15.5%。

如果放在更长的时间维度来看,2018年第三季度,趣头条单季营收9.77亿元,同比增长520.3%, 2018年第四季度,单季营收13.27亿元,同比增速426.1%;2019年第一季度为13.859亿元,同比增速超过300%;2019年第二季度净营收同比增长187.9%至13.86亿元。

财报显示,趣头条第三季度月活用户为1.339亿,比去年同期的6520万同比增长105.3%,日活跃用户数为4210万人,同比增长达97.7%。

从环比的角度来看,虽然在第三季度略有回暖,但增长已经放缓。月活用户和日活用户环比上一季度增长12.6%和8.79%,高于今年第二季度的7.2%和3.2%。

换而言之,无论是营收还是用户数量,趣头条已经进入一个缓慢增长期。

更为关键的是已经上市一年有余的趣头条依然处于亏损中,趣头条在财报中解释道,主要是市场营销费成本的增加。

据了解,三季度趣头条市场营销费用为15.03亿元,同比增长43.9%,销售费用占公司营收比例为106.8%,较今年第二季度的95.4%回升。

面临未来更加激烈的竞争环境,趣头条董事长兼CEO谭思亮表示,新兴市场用户人群及其商业化价值还有巨大的挖掘潜力。趣头条将继续推进战略性增长,并不断提升平台的健康度,以实现长期、可持续性发展。

“考虑到今年整体经济形势,我们在下一步增长之前,需要先稳一下自己的脚步,进一步提升我们的健康度——这既包括业务层面的健康度,也包括组织层面的健康度。”谭思亮表示。

易观分析师付彪在接受《商学院》杂志采访时表示,“下沉市场竞争比较激烈,趣头条要想保持快速的增长,最为关键的还是要进入‘五环’内市场。”

试图破局“五环内”

根据QuestMobile发布的《2019年中国互联网秋季大报告》显示,目前,下沉市场用户规模达到6.14亿,增长基本停滞,但是用户的时长红利仍在。而QuestMobile更早一些时候发布的《中国移动互联网2018年度大报告》显示,三四线及以下城市月度活跃设备达到6.18亿,已经超过一二线城市,占整体的54.6%。

由此来看,趣头条在下沉市场依然有着广阔的发展空间。但在这里,趣头条也有许多竞争对手。据不完全统计,市面上还有以淘新闻、东方头条、惠头条、红包头条为代表的数十个以网赚收徒为主要运营模式的资讯类APP。

今年1月,谭思亮在接受媒体采访时曾表示,“趣头条一定会进入五环内市场”。

“要想进入五环市场,趣头条首先就必须在内容上下功夫。”互联网学者刘兴亮说道。

众所周知,长期以来趣头条因内容低俗而广受外界诟病,如果不对内容做优化,单纯依靠网赚的模式,很难对“五环内”人群产生真正的吸引力。

早在去年11月,趣头条在北京举办了首届“趣生态大会”。彼时,趣头条宣布未来6个月内平台将为内容生产者提供的分成数量将达到每天200万元。三个月后优质原创作者分成提升到55%以上。此外,趣头条还推出名为“快车道”的系列签约计划,为头部内容创作者提供具有行业竞争力的保底签约。

但一个关键的问题在于,趣头条最重要的市场在下沉地区,即便愿意投入时间、金钱建设内容,但是其内容的“低俗化”短期内还是难以得到改变。根据之前趣头条对外公布的数据,趣头条依然有70%的用户来自于中国三线及以下城市和广大农村地区。

“另一方面,趣头条进入五环内市场,要直接面对腾讯、今日头条和门户网站等内容平台的竞争,相对没有特别明显的优势。”刘兴亮说道。

针对趣头条如何应对下沉市场竞争以及如何在“五环内”持续布局等问题,《商学院》记者向趣头条方面发去采访函,截至发稿,并没有收到对方的回复。

要打造APP矩阵?

在摩拳擦掌试图进入五环的同时,趣头条也在尝试多元化的业务布局。据了解,趣头条内部已经建立了一套持续生产新产品的机制,计划将80%的精力放在主产品上,其余20%则聚焦于创新业务的拓展和研发,创新团队会形成赛马机制。

其策略一般是在重点试水的业务中,先提出概念,再进行产品验证,一旦被验证模式可以跑通,便快速发力,最后实现商业化变现。

作为趣头条首个对外披露业绩的APP,2019年初,米读的日活数达到500万,3月超过600万,10月日活数超过800万,并宣布完成由华人文化产业投资基金CMC领投的1亿美元B轮融资。

趣头条计划在米读身上继续发力,将在内容建设、作者生态构建以及市场推广等方面持续投入,目标是让米读在年底日活跃用户数达到1000万。

除了网络文学外,公司也在短视频和游戏及直播领域打造产品矩阵,构建内容生态平台。目前趣头条平台上的小视频日均PV已达到 2.27亿,人均PV相较今年一季度提升5.37%;小视频日均生产4.25万条,日均互动700万次,相较今年第一季度均翻了一番。

以游戏、直播为代表的强互动性内容也是趣头条接下来的重点内容方向。财报显示,趣头条的自研小游戏“趣种菜”DAU已突破500万,活跃用户次日留存率高达80%。同时,小游戏在趣头条APP中的用户渗透率已经达到30%,用户在线时长已接近整体用户平均在线时长的1/3。

某种程度上,趣头条的打法和字节跳动的打法如出一辙,试图从单一产品,逐渐打造出自己的APP矩阵。付彪向《商学院》杂志记者表示,“趣头条这样做有两个原因,一,摆脱单一依靠广告的盈利模式,探索更多商业化的途径;二是互联网公司的边界正在变得模糊,如果只做单一业务,其生存空间会被巨头逐渐挤压”。

但无论是短视频、直播,还是游戏都已经形成相对稳定的市场格局,用户的使用习惯也很难改变,后入局者要想突围绝非易事。

“如果缺乏模式的根本性创新,给不到用户更好的体验,趣头条的多元化之路难言明朗。”刘兴亮如是说。