社交电商“历险记”
时代周报记者 陈婷 发自杭州 上海
社交电商接连陷入“溃败”。
继斑马会员、粉象生活、趣淘集市等等。
赖阳向时代周报记者表示，社交电商之所以可以在前期获得发展，便是因为这种参与者在加入进来后可以获得回报的模式，在这种模式下，中间商有一定积极性。
“但是部分社交电商平台存在的根本问题，也在于这类推广模式本身，价格最优化的前提是要减少中间环节，但社交电商是通过熟人来推广的，是需要通过中间环节的，中间环节的增加必定会增加成本，因此商品性价比就必然不是最优的。”赖阳分析道。
除此之外，部分社交电商内部的管理问题也令外界颇为忧心。
今年“双11”期间，斑马会员被传跑路，总部出现警察站岗。后斑马会员回应媒体称，警察站岗并非如外界传闻的跑路，而是“保护我们，防止有干扰公司正常运行的事情出现。”
11月12日晚，斑马会员创始人李潇回应传闻，表示本次事件与财务总监利用职权之便转移公司巨额资金有关。从杭州西湖区人民检察院官微“西湖检察”查询到，李潇所提及的前财务总监转移的资金高达2.6亿元。
就内部管控等问题，11月29日，时代周报记者曾亲赴杭州斑马会员总部提出采访申请，斑马会员以公司相关负责人不在为由婉拒采访。
10月29日，迷你生鲜发布公众号文章称，因经营不善、长期亏损导致暂停运营，平台内仍有待退款订单及会员费折现约800万元，宣布将自2019年11月15日起，共计分为24期进行还款，直至还清每一个人的每一分钱。
据媒体报道，迷你生鲜的掌盘人为90后李晨昕，高一便已辍学，目前已不知所踪。
10月30日，用户圈圈方面向时代周报记者表示，云集的核心竞争力之一便是会员制度。
云集方面表示，在会员制的基础上，云集通过对补贴分配和成本控制体系的优化，进一步提高了毛利率和运营效率。
然而，财报数据显示，云集在2018年Q4创下营收新高后，一直出现下滑趋势，到2019年Q3营收降至27.73亿元，同比下滑10.1%，环比下滑9.5%。
与此同时，云集的净利润在2019年Q1实现净利润0.15亿元后，已连续两个季度亏损，2019年Q3净亏损0.249亿元。
针对社交电商持续烧钱追求流量的模式，12月8日，上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽向时代周报记者提出了她的质疑。
“很多用户上到平台上是因为低价，如果平台一直通过补贴等方式维持低价，客群可以一直在平台上，但如果平台不低价了，用户会不会流失？此外，就算能有投资保证一直补贴一直低价，那究竟准备靠什么业务来达成盈利，到底该怎么长久经营？”
目前，尚未有社交电商平台能给出明确的答案。
本文源自时代财经
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