拼多多“门徒”宣告破产！巨亏12亿收割1.3亿用户，累计负债16亿
双十一刚过没多久，双十二又来了，各大电商平台使劲浑身解数，以吸引消费者的注意力。不过却有一家电商平台，最终倒在双十二的前夜。12月9日凌晨，淘集集发布公告称，由于资金未能如期到账，不得不宣布本轮并购重组失败，公司接下来将寻求破产清算或破产重组。从创业到破产仅一年有余，令人唏嘘。
公开资料显示：打着“买的多，赚的多”口号的淘集集，是一家主攻三、四线城市以及乡镇地区的社交电商平台。其定位为线上集贸市场，集合日用百货、服饰鞋包、家居家纺、食品水果等商品品类，通过一元拼团、限时秒杀、补贴拼购、邀好友助力红包返现等方式吸引用户。在出事前，平台已拥有1.3亿注册用户和4000万月活跃用户，有数十万商家入驻。
无论从名字还是模式都不难看出，淘集集想讲一个与拼多多相似的故事，成为一家以下沉市场为主的社交电商平台。事实上其前期扩张速度不可谓不快。去年8月平台正式上线，短短半年时间用户量就达到1亿，九个月月活即超过4000万。要知道，拼多多达到这个数据用了整整21个月。
亮眼的数据让淘集集一度成为资本市场的宠儿，有媒体更是将其看作是拼多多的“门徒”。公司CEO张正平自信满满地表示，要做成百亿美金以上企业。不过想要达成这个目标，还需要更多流量，于是他们开始砸钱买用户。打开淘集集满屏都是“疯狂补贴、一元拼团、十元五件、亏本上新”等字眼，一元两元的商品多如牛毛，补贴和低价的力度甚至比拼多多还疯狂。
然而好景不长，激进的烧钱获客方式让淘集集背负着巨大的资金压力。为了在融资前保持经营数据增长，平台不得不继续加大补贴力度，并挪用了数千家商家的货款、保证金，最终导致资金链断裂。而且这种做法引起供应商的极度不满，引发商家上门讨要欠款的爆雷风波，加速了平台崩盘破产。
有媒体报道称：今年以来淘集集已经亏损近12亿元，其中上半年净亏6亿元，净资产为负6亿元，目前每月亏损超2亿元。公司负债总额为16亿元左右。从风光无限到失速坠落，不过一年多时间，淘集集到底做错了什么？
有业内人士分析指出：为了拉新，淘集集主要采用把用户付款、商家货款用来投放拉新用户、不断引入新商家进入的方式。其实这种做法屡见不鲜，但关键在于要建立起自己的核心优势。如果没有的话，烧钱换增长这种粗放的发展方式注定无法持续。
更重要的是，近几个月拼多多投入百亿补贴，快速拉高了拼购类电商获客成本。而淘集集与前者的用户重合度超过50%，在这种情况下还盲目重复他人的模式，不计后果地补贴烧钱，结果可想而知。